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随着技术进步、传播创新和生活方式、消费行为的变化,传播环境正在加速改变,网络、手机、焦点媒体等新的传播渠道不断涌现和快速发展,加之"新令"条件下媒体广告时间和广告环境的严格监管,电视广告时间管理限制和电视广告价格的不断上涨,使大家对电视媒体的价值有了不同的看法。 相似文献
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近年来,电视广告的涨价幅度很高,远远超过同期GDP的涨幅,也远远超过同期物价涨幅,而电视的收视率及电视广告的效果却大幅降低。2009年国家相应调低了增长预期,"保八"成为艰巨的任务,但今年的电视广告价格仍然在大幅上涨。因此,企业在电视广告投放 相似文献
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媒体和企业日子都不好过,在这种形势下,我认为这是一个媒企博弈的过程,一个抱团取暖、互相理解、各取所需的共赢过程。涨价是中国媒体广告经营的常态。近30年来中国媒体的广告价格始终在稳定地上涨。每年上涨的幅度平均在20%～30%之间。因为中国的经济在高速成长, 相似文献
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价格上涨要涨的明明白白,物有所值,让中国的企业无论大小,尽管广告涨价了也还能投的起,玩得转,这才是媒体和企业皆大欢喜的结局。价格上涨影响三种类型的广告主作为广告主而言,电视广告价格上涨对于媒介策略会有哪些影响?我认为这要看广告主的类型: 相似文献
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在广告营销传播的过程中,媒体策略对于企业的广告效果有很大的影响,同样的广告在不同的场合、不同的媒介平台上进行播放,会取得不同的广告效果,对品牌资产的贡献率也不尽相同。消费者对传统的报刊广告、电视广告已产生免疫作用,自动过滤使传统广告效果减弱。通过研究发现,欧盟企业越来越多地采用其他广告策略。 相似文献
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编者按:随着网络、手机等新媒体的不断出现,消费者接触媒介信息碎片化,广告主的传播策略也必须相应调整。对于电视媒体来说一方面面临严峻考验,一则面临年轻受众的分流,二则面临广告主的预算调整,三则广告时间的缩短,广告价格的不断上涨。另一方面来说新令条件下广告时间及广告环境的严格监管,这么多年相对完整的效果评估体系及稳定的收视群体 相似文献
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在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智,使得大量电视媒体开年以 相似文献
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中国企业的品牌崛起总是和营销密切相关,实现营销的重要工具之一的广告战略和预算2009如何行动,成为各界新的关注焦点。有人说,2009中国企业的广告预算肯定缩水,因为经济危机谁也不愿意把自己家里的钱掏空;有人说,2009中国企业的广告预算肯定上涨,因为金融危机同时也是绝好的机遇。2009中国企业的广告预算的水患来了吗,且看分晓……——主持人语 相似文献
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改革开放以来,广告已经成为我们日常生活不可缺少的一部分,与我们的衣食住行息息相关。尽管广告媒体的种类丰富多彩,但是现在最普及、占用人们时间最多的媒体就是电视,所以电视广告对社会的影响也最为深远。所谓电视广告就是指以电视为传播载体的广告。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,成为最引人注目的广告形式。 相似文献
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收缩媒体的投放是现状下的过渡之法。但中国企业要真正创造品牌,就需要广告。从这个角度看,广告的重要性比价格让利更重要。2011年下半年经济形势存在不确定性,总体上看市场消需求在放缓,尤其是房产投资受抑,以购房为 相似文献
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大品牌企业会增长预算,没有品牌没有形成行业稳固市场地位的企业会缩减广告预算。◇通货膨胀对以电动车为代表的新能源产业会有哪些影响?是否影响广告预算?客观地说,通货膨胀对像新日这样的企业来说意 相似文献
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在实现企业经营目标的过程中,破"限"是永恒的主题,"限时、限播、限娱、限插、限题"以及电视媒体竞争加剧所带来的成本上升而导致的电视广告价格增加,对企业的限制只是企业所面对的众多"限"的一角;企业实现愿景目标所拥有的资源局限、企业在 相似文献
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本文以公交移动电视广告的接触频度、认知熟悉度、对公交广告的态度及行为为主对公交广告传播效果的进行分析,提出了公交移动电视广告传播效果的理论假设,通过问卷调查与相关、偏相关分析的方法,验证了假设,并揭示了各变量对公交移动电视广告传播效果的影响及各变量间的相互关系.公交移动电视广告的传播效果的实证结果也是RAY提出的传播效果模式的再次运用和验证. 相似文献
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如果投入产出是合理的,价格只不过是个数字,如果投入产出不合理,那么再低的广告价格都是企业资源的浪费。随着社会进步,消费者生活水平的提高,广告费用也在持续的提升,这是正常现象。没有一个企业、一个品牌采用持续降低价格的策略能够把市场、产品、服务做好,所以,广告的价格上涨符合社会进步、事 相似文献