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公益广告在媒体宣传中的作用 总被引：3，自引：0，他引：3
安苑 《中国广播电视学刊》2001,(12):47-48
公益广告推介的是有利于社会进步的道观念，行为规范和思想意识，以维护社会利益为目的（“论电视公益广告《南方电视学刊》1998年第2期）。从某种意义上可以这样说，一个城市，一个地区或一个国家公益广告的水平，是这一城市，地区、国家民众道德水准和社会风气的重要标志之一。 相似文献
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一、什么是公益广告什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会--UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。 相似文献
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电视公益广告是为推动公益活动而诉诸电视宣传的做法，它不是为某个人、某企业谋取利益，而是为社会和国家的整体利益服务。因此，公益广告就是不以营利为目的而为社会提供免费服务广告活动。它借助电视广告形式，通过电视手段，用自己传播的化信息，去宣传和建构一种新的行为模式、思维模式，培养一种新的价值观念。她的作用方式有别于新闻报道和社会评论的逻辑思辩方式，而是用生动具体、真切实在的现实生活场景，是感性直觉的方式。比如这些年来先后 相似文献
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公益广告是社会明的标志。其作用是倡导真善美的社会风尚，劝导人们遵章守法，树立符合社会的行为规范。同时公益广告又是利用艺术的沟通手法，体现社会明，张扬人精神。公益广告的题材，可以涵盖社会的方方面面。 相似文献
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公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能——这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。一、公益广告的二元功能对整个社会而言,公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。顾名思义,公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”①的非商业性广… 相似文献
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公益广告是传播社会正能量的一种重要方式.如何让公益广告从"有力"转化为"有效",完成宣传的预定目标,真正达到传播的目的,是一个值得探讨的话题.本文以《晋江经济报》近期发布的一组"第三届中国晋江自行车公开赛公益广告"为例,简述如何正确应用公益广告形式,达到推进城市形象营销与赛事推介宣传,并促进招商的最终目的. 相似文献
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一个国家、城市或地区的公益广告水平是衡量其社会道德水平、民众文化的重要依据.其作为社会精神文明建设的一部分,对促进社会公共文化建设、提高民众思想意识具有非常重要的意义.2017年是英国广告从业者协会(IPA)组建100周年,这100年以来,英国诞生了许许多多优秀的公益广告.英国作为发达国家,早期的公益广告由1946年成立的中央新闻署(COI)负责运作,由于政府缩减开支,自2012年起,这一工作由新的机构政府传播服务(GCS)负责运作.英国公益广告运作机构在漫长的时间中已经形成完善的运作机制,笔者通过对其运作机制的研究,以期为我国公益广告发展提供参考. 相似文献
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中国梦系列公益广告是在党的十八大精神的指引下由中宣部、中央文明办组织中央级主流媒体和互联网联手开展的公益广告活动。旨在为社会提供正确的价值导向、为国家的富强创造和谐的社会环境、为民族发展提供强大的凝聚力量。因此,中国梦公益广告实际上是执政党推行自身的政策的一种策略,是执政党自身形象的宣传。尽管它是以公益广告的形式出现的,但是背后却打上了政治的影子。对于这种公益广告,我们可以称之为政治型公益广告,相对应的以企业署名公益广告也可以称为商业型公益广告。因此,作为政治型公益广告的中国梦系列广告的运行和管理主要的是由政府相关部门主导,以中央级主流媒体为传播渠道,以全社会的大众为传播对象,以宣传党和政府的执政策略为主要目标,以实现中华民族的伟大复兴的中国梦为价值追求的。 相似文献
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自１９８７年我国出现公益广告到现在,公益广告已逐渐为人们所熟悉。它越来越成为维持社会稳定,解决社会问题的有效手段,对精神文明建设有着重要的意义。电视公益广告凭借电视这第一媒体,影响力尤其大。但与国外同类广告、国内电视商业广告相比,电视公益广告发展相对落后。具体表现在：一、题材狭窄。目前电视公益广告题材往往局限在公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护等内容。这些内容当然很重要,需要公益广告为之不懈地宣传。但是,公益广告的题材却不仅限于此。还有诸如国家形象宣传、质量宣传、反对黄赌毒等等口这些内容,电… 相似文献
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公益广告是通过建构一种劝服情境,来引导受众关注并参与解决社会议题的。由于公益广告的非商业性和宣传导向性,容易使广告传播者只注意响应国家号召和完成自己作为信息发布者的使命,而忽视诉求技巧的选择,从而无法引起目标受众对社会议题的注意,进而影响传播效果。因此 相似文献
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公益广告从孕育到发展至今不过三十年光景,但其产生的影响与日俱增。公益广告是社会文明和广告发展到一定阶段的标志,但它却又是一种无声的宣传。通过公益广告这种潜移默化的方式,广告主既树立了良好的企业形象,赢得了口碑,又吸引了受众的视线,培养了更多的消费群体,也给企业带来了效益。 相似文献
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改革开放２０年来,中国广告业随着中国经济的腾飞在蓬勃地发展,近年来各种媒体上的公益广告也日渐增多,但是我们发现,对广告的研究大多集中在商业广告,对于公益广告的研究则相对较少。公益广告是为公众利益服务,宣传某种公益观念,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是我们社会所倡导的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 中国大陆公益广告的发展经历了社会性告知、公益活动、公益性的标语口号、公益宣传直至公益广告的发展历程。公益广告的发展离不开广告主的支持,企业作为公益广告的广告主之一,对… 相似文献
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随着公益广告在人们的生活中扮演着日益重要的角色,地铁站、公交车、候车大厅甚至楼宇之间都能看到它们的身影。在这些人流密集的地方,公益广告为了提高城市文明乃至推动社会进步,都发挥了良好的传播效果和带动作用。不过,作为公益广告的传播途径,我们却忽略了身边随处可见的建筑。建筑是一种大众艺术。 相似文献
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一个媒体,一家电视台,最根本的任务是推动社会进步,推动人类社会向健康文明的方向发展,而公益广告推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为目的。从表现形态上讲,公益广告融创意的思想性、制作的艺术性和传播的广泛性于一体,更充分地体现了电视宣传的特性,具有其他节目不能比肩的宣传优势,应当作为电视宣传新的增长点而予以高度重视。 相似文献
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性广告运作方法大体一致。所不同的是,商业性广告其业主是商家,而社会公益广告的业主,则是代表政府推行公益事业的部门或机构。在我国,由于媒体的国家(政府)公有,加之我国生产力水平和财力制约,其社会公益广告宣传的投资主体及投资渠道较为复杂,因此不可能照搬发达国家的市场运作方法。以上提出的借鉴和引入,对我们来说最重要的,还是按照市场化的观点去借鉴和引用其中分析问题、解决问题的方法。在这里,又一个首先需要澄清的观念是:当我们从事一项社会公益宣传时,是否意识到是在销售一种产品?是否拥有商家那种销售的欲望和如期的目标?我国实… 相似文献