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1.
奥林匹克品牌营销的组织分别是国际奥委会、奥运会组委会和国家奥委会。国际奥委会直接组织实施的奥林匹克营销计划,其营销收入的92%分给了国家奥委会、国际单项体育联合会和奥运会组委会。奥运会组委会管理奥运会的市场开发活动,其营销收入的95%留做奥运会组委会和举办国国家奥委会举办奥运会使用。国家奥委会进行的奥林匹克市场开发活动包括在本国进行的国家奥林匹克赞助和供应商计划及国家奥林匹克特许计划,其市场开发收入100%的保留。文章讨论了洛杉矶奥组委、悉尼奥组委、北京奥组委的市场营销和美国奥委会、澳大利亚奥委会、中国奥委会的营销组织管理。 相似文献
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王璐 《吕梁教育学院学报》2015,(2):28-29,34
市场营销作为一种传统的商业营销模式,其存在历史已经十分悠久,对其的具体定义也十分众多,然而对于现代市场营销,由于市场营销理论是一个不断随着社会发展不断演变的概念,因而当前对于现代市场营销缺乏相对统一的定义,然而对其具体含义的分析,这样不但能够较好构建发达的理论机制,同时还可以从另外一个方面为有关营销决策做好充分的铺垫。所以加强对于现代市场营销含义的分析,具有非常关键的价值。本文主要分析现代市场营销本质中出现的问题进行充分的研究,由此对现代市场营销的本质问题进行详细探讨,最后在此基础上,指出现代市场营销本质的内在价值。 相似文献
3.
现代奥运会体育场馆建设及赛后利用研究 总被引：33，自引：2，他引：31
林显鹏 《北京体育大学学报》2005,28(11):1441-1444
对现代奥运会场馆类型、作用、建设和赛后运营情况及存在的主要问题进行了分析和研究,总结了奥运会场馆赛后利用的基本模式及成功经验,提出了奥运会场馆建设与运营的趋势及扩大经济效益的策略. 相似文献
4.
俞诚士 《广州体育学院学报》2006,26(6):12-14,38
探索和总结了现代企业在当前市场营销的新形势下实施体育赞助的背景以及体育赞助为企业带来的独特效益,进而鼓励和引导更多的中国企业参与2008北京奥运会的赞助。 相似文献
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武术进入奥运会设项方案 总被引：6，自引：1，他引：5
1999年 6月 18日汉城召开的第 10 9届奥林匹克大会上 ,中国武术被正式接纳为奥运会项目 ,这预示着武术将最终进入奥运会。中国武术体系庞大 ,内容繁多 ,如何在其中精选出最具特色的项目进入奥运会 ,是当前亟待需要解决的问题。本文运用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析等方法 ,对武术进入奥运会的设项问题进行了深入细致的调查研究。调查所得数据严格按照统计学要求进行处理 ,经综合分析后 ,得出中国武术进入奥运会比赛的设项模式 相似文献
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双刃剑:商业化对奥运会发展的影响——论防止奥运会过度商业化 总被引：2，自引：0，他引：2
通过回顾奥运会商业化的历程,客观地分析了商业化在奥运会发展历程中的正面影响和负面影响.奥运会的商业化操作的确带来了诸多问题,如:对奥林匹克理想和宗旨的冲击、忽视了奥林匹克的教育功能、使奥运会越来越受制于商业利益等,但是.不可否认,正是奥运会的商业运作挽救了濒危中的奥运会,奥运会之所以能够发展成为世界上最为成功、最为杰出的体育赛事,成功的商业运作可谓是功不可没.故为了遏制奥运会过度商业化的负面影响,使奥运会继续健康发展.使奥林匹克的宗旨和理想得以实现,提出了一些相关建议. 相似文献
7.
通过回顾奥运会商业化的历程,客观地分析了商业化在奥运会发展历程中的正面影响和负面影响。奥运会的商业化操作的确带来了诸多问题,如：对奥林匹克理想和宗旨的冲击、忽视了奥林匹克的教育功能、使奥运会越来越受制于商业利益等,但是,不可否认,正是奥运会的商业运作挽救了濒危中的奥运会,奥运会之所以能够发展成为世界上最为成功、最为杰出的体育赛事,成功的商业运作可谓是功不可没。故为了遏制奥运会过度商业化的负面影响,使奥运会继续健康发展,使奥林匹克的宗旨和理想得以实现,提出了一些相关建议。 相似文献
8.
运用文献资料法,从经济学的视角对北京奥运会旅游的外部性进行了初步研究。首先对经济学意义上的外部性理论进行了探讨,然后进一步分析了北京奥运会旅游的外部性,并对北京奥运会旅游负外部性的产生进行了着重研究。最后,提出了消除北京奥运会旅游负外部性问题的一些建议。 相似文献
9.
中国国家女子足球队备战第28届奥运会训练过程分析 总被引：3，自引：1，他引：2
通过对中国国家女子足球队备战第28届奥运会各训练阶段进行观察、统计和分析,探讨中国国家女子足球队第28届奥运会整个备战过程训练安排、实施特点及存在的问题,为指导训练和比赛提供参考. 相似文献
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以洛杉矶奥运会和绿色奥运观念的产生为标志,将现代奥运会环境问题的演进划分为早、中、近期三个阶段。现代奥运会在对待环境问题上将进行政策导向、科技支援、法律规范、生态伦理感召等协同构建。本文采取历史与现实的辩证法,对现代奥运会环境问题的不同阶段分别进行回溯的基础上,展望现代奥运会与自然环境的和谐走向,试图为现代奥运会和自然环境实现真正的可持续发展提供一种思路。 相似文献
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奥运旅游的入境客源市场开发--以北京2008年奥运会为例 总被引：14，自引：0，他引：14
提出了奥运旅游的概念,分析了其市场特征,结合历届奥运旅游的入境客源市场情况,以2008年北京奥运会为例分析了奥运旅游入境客源市场的定位、整合营销战略及措施. 相似文献
12.
2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。 相似文献
13.
浅析奥运营销与体育旅游的互动性——以2008年北京奥运会为例 总被引：1，自引：0，他引：1
随着2008年北京奥运会的日益临近,奥运营销、体育旅游逐渐成为热门话题。奥运会作为一个世界性的旅游开发热点,其形象的宣传离不开有效的营销策略。文章首先对奥运营销和体育旅游的基本内涵进行阐述,随即分析了奥运营销与体育旅游的互动关系,再结合2008年北京奥运会提出了相关策略。 相似文献
14.
姜同仁 《军事体育进修学院学报》2007,26(1):1-4
2008年第29届北京奥运会的举办，无疑将给中国保险行业带来前所未有的发展机遇。通过对中国保险业参与2008年北京奥运会面临的机遇与挑战的分析，认为建立科学的营销策略，挖掘中国保险业的自身优势，并以准确快速地把握市场需求来抢占市场，是中国保险业最终赢得市场的有效途径。 相似文献
15.
杨惠 《河北体育学院学报》2006,20(4):10-12
从分析奥林匹克营销结构和发展趋势入手,分层次地阐述了北京2008奥运会的营销策略。重点分析了我国企业在奥运营销过程中所面临的资金、经验和认识方面的阻力,最后提出了针对性的发展对策,以期为我国企业制定合理的营销策略,有效地参与奥运营销,提升自身竞争实力提供参考。 相似文献
16.
通过访谈和问卷调查,本研究旨在发现美澳潜在游客对2008北京奥运会的兴趣、旅行意向、可能的旅行同伴和主要信息来源,为北京奥运会的组织者、相关公司和个人提供有价值的信息,从而制定相应的有效市场宣传策略,吸引更多的海外游客旅行到北京观看奥运会。调查显示出超过半数的美澳游客对北京奥运会感兴趣,但只有极少数人目前有旅行的打算,而过去的经验中“是否到过中国”和“是否经常出国观看体育比赛”对旅行打算具有很大的影响。另外,美澳游客的最可能旅行同伴是朋友或家人,而有关北京奥运会的最主要信息来源是国际互联网。 相似文献
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张保华 《北京体育大学学报》2006,29(10):1301-1303
通过对北京借助2008年奥运会营销北京的理论分析,认为营销北京是发展北京的一个难得的机遇和途径,通过奥运会营销北京可以强化北京经济基础,树立北京城市特色和品牌,对促进北京国际化大都市的形成和发展,提高北京城市的国际竞争力将起到积极作用. 相似文献
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奥林匹克火炬接力作为奥运会的重要仪式之一,现已得到了众多人的关注,随着2008北京奥运会的不断临近,该项活动也是近在咫尺,为了使更多的人了解奥林匹克火炬接力,从两个方面对奥林匹克火炬接力进行了解析,一是对奥林匹克火炬接力进行了历史透视,其中包括古代奥运会的火炬接力、现代夏奥会和冬奥会的圣火传递;二是对奥林匹克火炬接力的价值进行了分析,主要包括人文价值、科技价值、经济价值、文化艺术价值、纪念品收藏价值和教育价值,旨在为北京2008奥运会的火炬接力活动提供理论及实践的参考. 相似文献
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北京奥运会赞助企业的营销特征研究 总被引：3，自引：0，他引：3
胡斌 《北京体育大学学报》2006,29(9):1157-1159
奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事,日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台,其中,赞助行为是最为典型的营销方式.2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开,如何认识和评价我国赞助企业的行为,基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握,由于赞助活动涉及众多因素,这些因素之间交互作用明显,使得赞助行为难以窥探其全貌.为此,采用简化问题方式,力图通过分析几个主要环节,展开企业赞助行为的本质特征,并借助于几届奥运会实证数据的整理和分析,分析和探讨2008年北京奥运会赞助企业行为方式和本质属性.基本结论是:北京奥运会赞助企业表现出品牌依附性、产品类别集中性、整合性传播、受众人群复杂等方面的特征. 相似文献