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1.
沈海松 《淮南师范学院学报》2003,5(5):120-121
差异化营销是现代营销策略中最常用的一种,分为产品差异化、市场差异化、形象差异化三大方面。差异化策略是一个系统和一个动态的过程。实施差异化营销策略,首先必须以科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位作为基础,其次要加强营销全过程的管理和控制。成功与否的最高标准是得到顾客的认可。 相似文献
2.
董博 《辽宁教育行政学院学报》2005,22(2):75-75,77
在21世纪，市场营销理论和实践都发生了重大变化，重视“顾客价值”成为市场营销中的新概念。现代市场营销从卖方市场到买方市场的转变，使得那种以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种手法。差异化营销就是创造顾客差异，寻求差异的着眼点。差异化策略的实施，能使企业在市场营销竞争中取得优势。 相似文献
3.
"差异化策略"在企业营销中的运用 总被引：2，自引：0，他引：2
朱文静 《新疆职业大学学报》2003,11(1):27-28
差异化营销是现代营销策略中最常用的一种。企业在营销中运用“差异化策略” ,应明确顾客就是差异 ,创造顾客就是创造差异 ,要把科学有效的市场因素细分、定位作为基础 ,用创新去适应顾客的需求变化 ,加强营销全过程的管理和控制 相似文献
4.
论企业如何实施差异化营销策略 总被引：3，自引：0，他引：3
陈玲 《新疆职业大学学报》2004,12(4):23-25
市场经济的发展使市场经济的竞争更加激烈，众商家在竞争中为了更好地满足市场的不同需求，广泛使用差异化营销策略。本文针对市场中众商家经营的差异化现象，分析了差异化营销，指出其对企业的重要意义，并对差异化策略的切入点进行了详细的阐述，在文章最后提出现代差异化营销的重要特点是动态化差异性营销。 相似文献
5.
6.
孟萍萍 《泉州师范学院学报》2011,29(5):108-113
泉州的运动鞋服品牌在全国具有举足轻重的作用。制定和实施品牌战略是鞋服企业发展的必然要求,而差异化策略是品牌战略的核心问题,也是品牌战略成功的关键点。文章分别从品牌定位、运动产品、品牌形象、品牌文化、营销模式、市场定位、推广方式、顾客感知等八个方面,全面解析了泉州地区运动鞋服品牌差异化的实施状况,不仅对鞋服企业具有借鉴作用,而且能够促进泉州地区发展,为海西经济区建设做贡献。 相似文献
7.
王景河 《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2009,(3):63-67
根据电子商务环境下的顾客价值理论、虚拟市场心理整合营销理论和市场心理学知识,创建了虚拟市场顾客价值的心理整合模型;同时,通过对其模型中的驱动、整合和提升三个理论体系的分析给出了虚拟市场顾客价值的心理整合策略。以此指导企业实施有效的营销管理工作,促进我国虚拟市场的健康、完善和发展。 相似文献
8.
虚拟市场心理再整合营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
王景河 《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2005,(3):49-54
虚拟市场是网络经济环境中的新兴市场，在此市场中如何发挥营销作用是一个急待解决的问题。通过对虚拟市场心理再整合营销理论的简介，论述了用心理学知识及理论对消费、成本、方便和沟通四大策略实施心理再整合时需要注意的问题，目的在于明确虚拟市场的营销仍然是关于现实中人的营销，在制定和实施各种营销策略时同样要考虑人的心理因素，并利用虚拟市场心理再整合营销理论指导企业或商家的营销工作，推动我国网络经济健康有序地发展。 相似文献
9.
企业各项业务活动之出发点与最终归宿点可以归结为满足顾客需求。而市场营销学由于其研究企业如何更有效地供给顾客所需求产品或服务的内在特质而逐渐发展成为企业各项工作的一个重要中心。由于顾客需求存在一个动态变化过程，同时顾客本身的内涵也存在一个逐步丰富的过程，由此带动市场营销学的基本观念或哲学发生变化，进而导致企业组织理论与结构也产生了相应变化。本文首先从顾客需求的视角阐释了市场营销学基本观念或哲学的发展变化，然后基于市场营销学视角分析了企业组织理论与结构的演变历程。最后指出，伴随着企业市场营销观念或哲学由纯粹立足于企业狭隘利益的经营观念或哲学，经企业利益为主狭义顾客利益为辅的营销观念或哲学，再向以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学的转变，企业组织理论与结构呈现出由高度集权向高度分权演变之态势；与社会市场营销观念、大规模定制营销、直接营销和网上营销等以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学相适应的动态网络型组织或全球型组织是企业组织理论及其结构的发展方向。 相似文献
10.
刘宗芳 《商情·科学教育家》2013,(38)
在越来越开放和透明的成品油市场上,如何确保企业市场份额和企业盈利的稳中有升?如何打造一个有自身鲜明特色、与众不同的营销策略是一个时时萦绕在每一位管理者头脑中的首要问题.文章从服务差异化、形象差异化、营销思想差异化、营销渠道差异化等方面进行了探讨. 相似文献
11.
随着各地房地产市场的日渐成熟及国家对房地产业调控力度的加大,房地产市场竞争激烈,多地房地产开发企业为扩大市场份额实施精准营销策略.在对精准营销策略理论及其特征分析的基础上,研究发现房地产企业实施精准营销策略存在目标市场不明确 、品牌形象定位不清晰 、配套战略实施不到位等问题,为此以佰亿 、恒大等公司为例提出提高市场细分及定位的针对性 、加强品牌形象塑造 、优化精准营销策略方案的建议. 相似文献
12.
差异化营销是中国农业银行的基本经营战略,目前处于探索性阶段,缺乏明晰的实施方向。本研究基于二级分行的样本数据,借助于多元回归分析方法,构建并检验了农业银行差异化营销战略绩效模型,发现差异化导向、客户数据库建设、市场细分、市场差异化、分销渠道差异化产生了积极的作用,而产品差异化、服务差异化和银行形象差异化缺乏实质性的功能,进而提出了农业银行差异化营销的改进策略,从而促进了农业银行差异化战略的逐步完善。 相似文献
13.
关系营销是21世纪市场营销新模式 总被引：1，自引：0，他引：1
关系营销是以建立、维护、促进、改善、调整“关系”为核心。对传统营销观念进行革新的理论。这里的“关系”，主要是指企业与顾客、供应商、分销商、竞争、内部员工等之间的关系。实施关系营销的企业可以通过服务、相互参与、信息沟通等方式协调各种关系，其目的是创建一个和谐的营销环境。以利于抵御市场风险，达到一定的营销目标。 相似文献
14.
薛颖 《天津职业院校联合学报》2012,14(12):108-110
顾客忠诚度是顾客由于对某一企业或某种产品的特别偏好而出现经常性重复购买的程度。在电子商务环境下,由于顾客忠诚度的培育更加困难、失去速度加快,以及传统消费理念与网络安全环境的影响,企业在培养顾客忠诚度方面遇到了前所未有的挑战。企业必须积极应对,通过建立顾客数据库、注重企业信誉,树立企业形象、重视差异化营销等方式,重新制定培养顾客忠诚度的策略。 相似文献
15.
陈晓静 《浙江工贸职业技术学院学报》2007,7(4):21-25
市场势力作为企业的一种重要功能，是企业市场地位的集中体现。在温州I出口企业市场势力普遍缺失的情况下，培育和增进出口企业市场势力是提升温州I市产业国际竞争力的重要路径。根据市场结构理论，市场势力的主要影响因素有三个，即市场需求弹性、市场集中度和企业间合谋的可能性。文章分析了温州出口企业市场势力缺失的现状及原因，并相应提出了实施产品差异化、优化产业组织以及消除制度性障碍等增进策略。 相似文献
16.
周怡 《四川教育学院学报》2007,23(11):24-27
结合我国中小型企业培训现状,提出使用差异化营销策略进入企业管理培训市场的策略和方法。对于高校进入培训市场,特别是企业培训市场有一定的参考价值。 相似文献
17.
李瑞松 《佳木斯教育学院学报》2012,(12):398-399
企业在利用顾客满意度这一高效性市场拓展工具作为营销策略时,定位核心顾客并维持其满意度在合理的水平上,是实现利润最大化的关键。事实上,企业不可能也没必要实现所有顾客满意度的最大化,追求顾客满意时的决策准则应是追求顾客终身价值的最大化,因此企业应预测顾客满意水平下的企业成本、收益和利润,对不同的顾客采取不同的营销策略。 相似文献
18.
叶其银 《湖州师范学院学报》1998,(1)
企业的服务对象不明确、经营缺乏特色,未能充分满足顾客的需求是商场经济效益滑坡的一个重要因素.因此,需要实行商场定位策略,即通过服务对象定位紧抓顾客的需求特点,通过市场覆盖战略树立商场经营战略特色,通过营销组合定位来充分有效地满足顾客的需求. 相似文献
19.
顾客关系营销策略浅谈 总被引：1，自引：0，他引：1
梁淑英 《江西广播电视大学学报》2005,25(1):64-65
当前企业要保持市场竞争优势，必须提供一系列营销服务。顾客关系营销就是以顾客服务为中心赢得顾客，提高竞争力的有效策略。企业要善于运用各种顾客关系营销策略，提高顾客的忠诚度，从而提高市场占有率。 相似文献
20.
电网经营企业作为经营管理电网的企业，必须面向市场，重视电力营销，实施营销战略。本文通过应用现代营销理论，分折电网经营企业的营销状况，并结合电网经营企业的实际，对电力市场进行市场细分、市场定位，在此基础上，提出了全面推行营销分析和营销组合，实施大市场营销。 相似文献