共查询到20条相似文献，搜索用时 62 毫秒
1.
营销时代我国报纸头版的版面设计及特点 总被引：1，自引：0，他引：1
自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下， 相似文献
2.
从20世纪90年代中期开始,我国报业日益繁荣,报业市场竞争日趋激烈,受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变,买方市场逐渐成型,读者对报纸有了更多的选择权。在这样的时代背景下,报纸版面设计进入新的发展时期———重视读者导向、重视市场导向、重视通过版面设计的变化,促进报纸的销售。因此,我国报纸版面近年来推陈出新、百花齐放。综观版面的流变,可以归纳这样一些具有共性的特点。一、方便读者阅读采用模块式编排,是提高版面“易读性”的重要途径。所谓模块式版面,就是文章呈四边形编排,全部独立成块,不与其他文章交叉。模块式版面方… 相似文献
3.
对于报业经营者而言,报纸头版的版面设计在一定程度上决定着报纸的销售量和知名度的推广．亦是报纸参与广告经营的一个重要手段。设计一个简洁、明快、醒目、信息量丰富的头版版面．关系着一家报纸在营销时代的竞争优势。 相似文献
4.
视觉，在人类诸多感觉之中占据着支配地位，人们所需信息中60％要靠视觉去获得。视觉设计在传统的报业中正在成为新潮流。多种媒体样式的挑战和同业内部的激烈竞争以及读者市场的日益多变,促使报业工作者对报纸版面纷纷进行重新设计，以期用具有视觉冲击力的、方便读者阅读的版面设计来为古老的报纸焕发新的活力，从而更有效地传达信息。 相似文献
5.
读者阅读报纸的视线流动 总被引：1，自引：0，他引：1
上世纪90年代，英国报业协会采用了“眼球追踪”（eye-track）设备来跟踪记录读者眼球在测览报纸时的习惯、走向等。他们的研究发现．读者并不完全按照逻辑上的路径（也就是编辑预设的浏览顺序）来阅读报纸．报纸上有很多内容连争取读者一瞥的机会都没有。所以．任何一条报道或广告，首先要做到能够进入读者的眼帘。 相似文献
6.
1999年是南京报业史上非同寻常的一年,也是南京读者最引以为自豪和得意的一年。因为在这个年份里,南京爆发了一场中国报业史上绝无仅有的价格大战。尤其是下半年以来,南京的一些报纸竟卖到了一角钱一份,少数报纸还免费供读者阅读。难怪一些业内人士惊呼:当年英国的“便士报”又出现了。但他们又不愿将这种报纸称为“便士报”,而是美其名曰“廉价报”。笔者历时一月有余,每日必购南京市售的所有报纸悉心研究,并在采访各方人士后。方对南京此次爆发报业大战的原因、现状及未来的发展趋势有了一个全面了解。 南京报业市场的当前现状 目前,在南京报摊零售市场,人们通常可以见到 相似文献
7.
8.
随着科技的不断进步,报纸版式设计的优化对一份报纸也日益重要,尤其是从铅字排版印刷过渡到电脑排版印刷以来,相同内容的两份报纸,版面设计做得好的那一份,毫无疑问会更受读者欢迎。鉴于报纸版面设计在报业发展过程中日显重要的地位,笔者在这里就工作中的切身体会谈谈版面设计的重要性。 相似文献
9.
10.
营销时代报纸版式设计的现状及思考 总被引：1，自引：0，他引：1
营销时代的报纸是在我国报业竞争日趋激烈、买方市场逐渐形成以及读者对报纸有了更多选择的背景下产生的。这一时期的报纸版面设计也与时俱进,更加重视版式。但是,由于种种主客观的原因,营销时代报纸的版式设计还存在种种误区和问题。笔者希望通过分析思考营销时代报纸版式设计问题,能够及时校正营销时代报纸的版式设计工作中出现的偏差。 相似文献
11.
传播学先驱施拉姆曾提出过一个报业选择或然率公式：报偿的保证／费力的程度=报业选择的或然率
现代读者的最大特点是生活节奏加快、读报时间缩短、对报纸的忠诚度降低。读者看报最根本的目的是获取信息．这当然要靠内容提供来满足．但是版面设计的作用恰恰就在于降低读者的“费力程度”．处处贯彻“方便”原则．提高报纸的“易读性”． 相似文献
12.
报纸的发行状况，以及各类调查数据，都显示着现代报业面临“读者危机”。的确，读者数量的下降，读者读报时间的缩短，已成为众多办报人不得不面对的“残酷”现实。为了吸引读者，赢得读者，各家报纸无不绞尽脑汁，使出浑身的解术。其中以烘托报刊文化，培养潜在读者为宗旨的“报纸教育计划”（Newspaper in Education，简称NIE）成为各国报业普遍推行的策略。近年来扬子晚报在此方面也作出努力与尝试，为新形势下如何化解报纸的“读者危机”进行了一些探索。 相似文献
13.
14.
报纸整合营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营… 相似文献
15.
改革开放20多年来，中国的报业取得了长足的发展：根据新闻出版总署的统计．2004年我国报纸共有1926种，广告总收入231亿，比1983年增长了360余倍．依然雄踞于第二大广告媒体的位置，广告超亿元的报社也首次超过了100家。2005年报业广告经过了几个阶段：一季度基本保持了上一年度的增长，二季度逐步放缓甚至有较大幅度下滑。三季度逐渐回升，四季度进入迅猛增长阶段。总体来说，2005年中国报业并没有出现有些从业人员和专家所说的“中国报业的寒冬”。反而取得了一定的发展。当然，经过这二十多年的快速发展，中国报业的外部环境、读者和广告商、报业自身情况都发生了巨大的变化，而随着一些新兴技术的出现和成熟，一些新兴媒体发展速度很快。在这种情况下，中国报业应该居安思危．时时刻刻去审视变化．并采取切实的措施来变挑战为机遇。 相似文献
16.
报业经营管理和信息技术的战略互动 总被引：1，自引：0，他引：1
如果说，中国报业的信息技术(简称IT)应用大致经历了三个阶段：报纸制作的数字化、采编业务信息化、数字资产管理。那么，随着中国加入WTO和中国报业与传媒事业的加速发展，中国报业从原来单纯的宣传工具开始向明显的市场化运作趋势转变。在中国报业成为中国第四产业的今天，报业信息技术的应用必将进入第四个阶段：以信息技术推动、促进报业的经营管理，进入真正的“报业经营信息化”的时代。 相似文献
17.
世纪之交报业竞争的六个趋向 总被引：2，自引：0，他引：2
我们即将迈进一个新的千年。未来两年,中国社会将愈加体现“技术文化”的时代特征。社会进步的步伐是靠技术拉动的,以电子技术为代表的技术工具将占领我们的生活。技术文化把人们推向高速获取信息的生存状态,正如比尔·盖茨所言：高速度处理信息的“速度时代”已经来临。不管我们愿意还是不愿意,读者都将以报纸所能提供的有效信息量衡量报纸的优劣,都将期待着报纸为他们快捷地接受信息提供方便。 未来两年我们面临这样的报业竞争： 第一,用纸量的扩张将为规模竞争所代替,报社．报业集团的规模化经营,甚至跨媒体经营将成为新趋势。前… 相似文献
18.
从九十年代中期以来，报业竞争越来越激烈，报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题，有的内容彼此重复率达 70％，甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠，都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间；报纸的内容和形式也大同小异，一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿；报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先，报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立体性，使报业发展出现停滞状态… 相似文献
19.
报纸版面设计作为报纸信息传播中的重要一环,水平高低直接关系到其信息是否能有效地传播,如何在日趋激烈的报业竞争中推陈出新,标新立异,彰显风格,成为各平面媒体竟相思考的课题.在强调内容为王的平面媒体中,对形式已经越来越重视.在一些重大新闻事件的报道中,"形式"俨然成为展现媒体编采业务水平的重要"内容".如对北京奥运会开幕式的报道,新闻内容大同小异,各家报纸当天花费心思最多的便是版面设计. 相似文献