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品牌延伸实施思路探析 总被引：1，自引：0，他引：1
随着品牌的逐渐成长,品牌资产积累到一定程度,品牌巳具备了延伸成功的基础.然而,企业必须明白品牌延伸不能盲目进行,须按一定的程序操作.本文提出了"确定延伸类型一确定延伸产品一选择延伸策略一设计营销计划一整合品牌形象一评估延伸效果"的品牌延伸实施思路,用以指导企业科学地进行品牌延伸. 相似文献
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区域品牌与企业品牌的关系 总被引：8，自引：0，他引：8
随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,许多企业意识到没有自己的品牌难以在市场竞争中站稳脚,于是全国各地企业掀起了一场创企业名牌的热潮,地方政府也积极配合、引导创建区域品牌.本文从区域品牌与企业品牌的差异、区域品牌的形成、区域品牌对企业品牌的提升作用等方面阐述区域品牌的重要性及其与企业品牌的关系. 相似文献
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经济全球化是当今世界经济发展的大趋势,也是中国企业面临的大环境,中国企业要做大做强,必须走出国门,开拓国外市场.而产品的竞争力、企业的竞争力,最终都将体现在品牌的竞争力上.本文分析了海尔在其国际化中从品牌选择、品牌实施及品牌支持三个方面所构建的品牌营销体系. 相似文献
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在激烈的市场竞争中,品牌已经成为企业获取竞争优势的强劲武器。旅游服务企业由于所提供的产品的特殊性使得其品牌塑造不同于产品制造企业。旅游服务企业在塑造品牌的过程中存在不少问题。在旅游服务企业品牌塑造面临的几个问题分析的基础上,提出了一些解决措施和发展建议。 相似文献
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中国加入WTO后,服装界内的竞争将会越来越激烈.汉派服饰产业作为有中部地区特色的服装行业,关注汉派服饰企业的发展自然成为重要话题.汉派服装企业如何开展自己的品牌保护和发展就显得尤为重要.在探讨服装品牌营销发展趋势的基础上,结合汉派服装的特点,开创汉派服装区域性品牌营销建设之路. 相似文献
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连锁经营--零售商自有品牌的切入点 总被引：1，自引：0，他引：1
随着我国流通领域的深化和对外开放步伐的加快,连锁经营这种现代化的经营与组织形式近几年得到了蓬勃发展,其独特的经营模式对零售企业实施自有品牌显示出充分的理论依据。我国零售企业应把连锁经营作为实施自有品牌的切入点,通过选择合适的商品类别和开发途径,发展自有品牌,培植零售企业自己的竞争优势。 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,国内外知名品牌频繁发生各种品牌危机,给企业造成了不同程度的损害.本文综合采用案例分析法和内容分析法,深入分析2007 -2009年的品牌危机事件,探讨目前品牌危机管理的一些特征和规律,为品牌管理提供借鉴,具有一定的现实意义. 相似文献
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加强品牌管理，提升品牌资产价值 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌是市场竞争的锐利武器，是企业的无形资产，同企业的其它资产一样，需要科学的管理，才能使品牌资产的价值得到提升，为企业提供长期的保证和发展，有更高的可持续利润。本文将从分析品牌资产的形成因素入手，论述企业创立品牌后如何管理品牌资产，才能提升品牌资产价值的问题。 相似文献
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我国已经成为一个生产大国,但是大多数企业在做贴牌生产,自主品牌的发展水平较低.对于两者的战略选择问题,无论是学术界还是企业界都存在一定的争论,为此从三个不同的视角进行了探讨.从企业战略管理角度,自主品牌与贴牌生产的选择问题,是自主经营与依附经营的选择问题.从品牌的社会文化效应来看,选择自主品牌是向外传播中华文化的途径.从国家战略层面,选择自主品牌是企业在全球建立核心竞争力,国家获得更多影响力的必然途径. 相似文献
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市场竞争的加剧以及产品同质化的现象的增强使得企业和消费者的品牌观念日益增强,建立鲜明独特的品牌个性是企业满足顾客需求、达到顾客满意建立核心竞争优势的关键因素.然而到目前为止,理论界对于品牌个性的研究仅限于品牌个性的人格化构成维度,针对这种情况本文以顾客的视角,从品牌个性带给顾客的属性利益、情感性利益和自我价值利益的角度出发,研究品牌个性核心价值的层次结构,为企业的发展与实践有所启发与帮助. 相似文献
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一、独立学院品牌战略创新的意义 1.独立学院实施品牌战略创新是高等教育大众化时代的质量需求.随着现代高等教育从精英教育转向大众教育,高等教育的卖方市场在向买方市场转变,社会对高等教育质量的要求越来越高,促使高校之间的竞争也越来越激烈.拥有强势品牌是高等学校在市场竞争中取得优势地位的根本保证,因此品牌概念也正逐渐成为教育领域中的一个热点.中国教育已悄然进入品牌时代,教育品牌所具有的核心竞争力和巨大吸引力正为社会及广大教育工作者所认同. 相似文献
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基于对品牌与品牌拥挤的内涵分析,系统阐述行业产业政策、市场竞争环境、市场供求关系、市场细分、消费者行为、企业战略、企业产能等诸因素对品牌拥挤的影响关系.这对指导汽车生产经营企业提高品牌管理水平具有重要意义. 相似文献
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在市场经济条件下,市场竞争就是产品的竞争,而产品竞争往往是通过品牌竞争来实现的。在激烈的农产品市场中要想取得并保持竞争优势,就必须提升农产品的品牌竞争力。从分析农产品品牌特殊性出发,探讨提升农产品品牌竞争力的对策,以期为企业提供一个可操作性的指导。 相似文献
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针对传统的营销理论把营销的重点放在产品层次上,品牌的塑造与管理以产品为核心,这种模式已越来越不能适应激烈的市场竞争的需要这一现状,指出在知识经济时代,品牌生存环境、品牌竞争及品牌相关利益者发生了显著的变化,品牌塑造与管理模式、方法都要进行相应的改进,提出只有及时调整品牌战略、更新品牌观念,才能永葆企业的市场优势。 相似文献
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基于信息化的品牌国际化策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
在开放的市场经济中，本土市场竞争愈演愈烈。为了增强自身实力，企业必须走出国门，实施品牌国际化策略，树立国际品牌。信息化就是一把利器，只要使用得当，能在品牌国际化道路上助企业一臂之力。 相似文献