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中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. 相似文献
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随着科学技术的进步,市场商品供应日益增多丰裕,许多新产品随着新技术、新工艺的应用快速走入家庭。面临着来自商品世界的冲击,消费者渐感局促,手足无措,在购买决策时,受到自身知识经历经验的限制,所承担的风险也就愈来愈多。人们迫切希望能从这种被动的局势中解脱出来,科学正确地把握市场,以减轻因决策失误给自己带来的损失。 在现实生活中,消费者固定的购买力用于市场购买消费,或多或少地总要承担一定的抉择损失,这种抉择损失或后果就是我们所述的消费风险。 相似文献
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什么是梦想社会? 在丹麦,市场上50％的鸡蛋都由放养鸡所产。消费者不喜欢让鸡呆在狭小的笼子里,而希望它们能自由接触天空和大地。消费者需要的是一种“回归产品”,他们希望鸡蛋用我们祖父时代的技术和方法——古老方法——生产出来,消费者情愿为鸡蛋背后的故事多付价格。他们宁可多掏腰包也要得到有关动物伦理主义、田园风光和美好往昔的故事。我们把这叫做经典的梦想社会逻辑。尽管两种鸡蛋质量相仿,但消费者更加青睐有动人故事的鸡蛋。 相似文献
4.
整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。 相似文献
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广告代理业发展到全面服务时期,广告活动以购买、使用广告产品或服务的消费者为中心,广告要影响的对象是特定的消费者。于是,人们努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理,以及媒介接触习惯等,以期找出其消费活动规律,制定相应的策略。 相似文献
6.
营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。 相似文献
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所谓市场细分化是指根据消费者明显不同的消费需求特性（如要求、愿望、爱好、购买动机、支付能力的差异性），把市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）。这样，每一个细分市场都是由需要、愿望等消费需求特性大体相同的消费者群所组成。据此，我们可以说，媒介市场细分化则是媒介根据不同类型的受众群所形成的若干细分市场，这种媒介细分市场即是以信息需求大体相同的受众群所组成。我国媒体既承担意识形态的宣传职能，又融入到市场经济大的社会背景中，媒介市场格局渐趋形成。计划经济时代… 相似文献
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纪念性特刊作为报道题材的一类,是传媒工作者经常接触的对象。所谓“纪念性特刊”,就是为纪念、庆祝某个重要历史时刻或某个重要人物而推出的,所涉及的时间一般都较长,历史性资料多,题材重大,可报道的内容丰富,事件多且较为复杂。媒体如何才能有效地实现纪念性特刊的传播价值,形成自己的报道特色,从而获得受众和市场？《人民日报》在这方面积累了一定的经验,形成了自身的特色,值得借鉴。 相似文献
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1.电子商务如何吸引客户或消费者? (1)电子商务不受时间与空间的限制; (2)客户或消费者可获得更多的有关商品、服务与市场的信息; (3)可实行比较性销售,客户或消费者可从中获得性价比高的商品或服务; (4)较之传统商务,销售价格降低,让利给消费者。 第(4)条能否做到?!应该有潜力,起码是努力方向。 相似文献
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渠道或者说营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它有大量分销、联系顾客和市场调查等多种功能。报纸的发行渠道是指报纸产品或服务从报社到达报纸消费者手中所要经历的组织或个人,其基本渠道成员包括报社、批发商、代理商、零售商和报纸消费者。 相似文献
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出版企业的产品质量危机是指出版企业在生产经营过程中因忽略产品质量问题或版权问题,使不合格产品流入市场,损害了消费者利益,引发消费者不满,消费者要求追究出版企业的责任而产生的危机。此类危机具有意外性、多发性、聚焦性、破坏性等特点。为了避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,出版企业应遵循承担责任、真诚沟通、速度第一、系统运作、权威论证的危机公关原则,采取有效措施,化解危机。这其中不合格产品召回制度是一种非常有效的办法。 相似文献
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社交媒体广告传播失范引发的社会舆情此起彼伏,社交媒体广告的社会效果成为全社会共同关注的问题。女性、高收入、高学历和来自大城市的群体更易感受到社交媒体广告价值观的腐蚀,与之相反,男性、低收入、低学历和来自小城市的群体更不容易感受到价值观腐蚀。经济能力好的消费者,广告接触越多,价值观评价越负面;经济能力差的消费者,广告接触越多,价值观评价越正面。例外情况是社交媒体广告接触并不影响低学历的消费者价值观评价。此外,侵入性会中介广告接触对价值观腐蚀的影响。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,就是企业或者组织为了赢利性或公益性目的,向消费者或潜在消费者阐释品牌的屙陛、利益、价值、文化、个性等,所聘请或者塑造的特殊人物、虚拟形象. 相似文献
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在体验营销的新时代,多屏娱乐营销正在实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。2013年中国多屏娱乐营销市场进入发展快车道。随着电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高及视频网站流量再创新高,借助多种娱乐活动及传播媒介,实现产品与消费者深度互动,达到实体、媒体、消费者三位一体和多屏娱乐营销正在试图超越传统的电视及网络广告,在体验营销的新时代实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。多屏娱乐营销市场的发展是众多优秀公司培育的结果,作为"多屏联动"领跑者之一,乐视依托"平台+内容+终端+应用"构建的"乐视生态"全产业链布局缔造出的优秀案例已走在市场前列。多屏合一的出现是受众媒体接触多元化的必然要求,也是新技术服务在跨媒体领域的有益尝试。两者的 相似文献
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新媒体环境下,广告媒体呈现出新的特点和趋势,文章在分析2015、2016年中国广告媒体市场情况相关数据的基础上,概括总结了新媒体环境下广告媒体的发展态势、消费者消费趋势及媒介接触习惯,并以此为出发点提出选择有效的广告媒体的策略,即媒介融合、户外广告创新、社交自媒体投放、视频网站投放、软广植入。旨在为广告主提供符合当下媒体环境趋势和消费者实际需求的广告媒体选择策略,增强广告投放的针对性和有效性,提高广告传播的效果,引发更多人关注新媒体环境下的广告媒体发展态势,促进广告市场健康发展。 相似文献
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策划——报纸发展的航向标 总被引：1，自引：0，他引：1
从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。 相似文献
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市场营销上世纪初源于美国,上世纪末传入我国。它体现的是一种全新的市场经营理念,其核心是以消费者需求为导向,消费者或客户需求什么,才生产什么、销售什么。这种由外向内、 相似文献
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经济节目的市场主要在经济资讯和消费类节目,从国外的经验看,经济节目具有实际的使用价值,有直接的消费者,更容易进入市场流通。因此,国内的经济节目也需要加强专业化、本地化和市场化,尽快培育成产业发展。 相似文献
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如何有效地做好服务性版面 总被引：1，自引：0，他引：1
我们的社会正处在转型期。在市场经济时代,一切以消费者为中心。从营销学的角度来讲, 消费者已从过去市场中的弱势群体进化为市场的主导者。而以传播信息为己任的报纸在这方面已是先践者,所刊的服务性版面无不努力地在为消费者提供他们所要的各类资讯。然而,服务性版面的有效性还需提高和加强。 相似文献
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体验营销理论与广告创新 总被引：1，自引：0，他引：1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献