共查询到20条相似文献，搜索用时 171 毫秒
1.
电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考,是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题,从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。 相似文献
2.
3.
4.
如今,老百姓的生活已经和电视以及电视广告密不可分了。在中国,有数亿台电视机;在购买力较强的大中城市,拥有两台以上电视机的家庭已不在少数。电视是受众面最广的媒介,即使日不识丁的儿童也是电视的观众。因此,伴随着电视共生存的电视广告,也便成为收看率最高的广告形式。只要收看电视就必须接受电视广告,电视广告这种“强迫性”也保证了它受众面的广泛和 相似文献
5.
电视早已走进了千家万户,观看电视节目成为人们生活当中一个重要获取资讯的方式。伴随着电视媒体的发展,电视广告也得到不断发展。本文立足于我国电视广告的现状展开讨论,从经济的视角分析了影响电视广告发展的多项要素,并提出相应的解决策略。 相似文献
6.
数字化是一场全世界范围的新技术革命,是电视发展的必然趋势.随着数字化浪潮的激流勇进,在电视广告的利益相关各方(受众、电视媒介、广告主等)的推动下,电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化,从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点.毫无疑问,席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机.对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇. 相似文献
7.
电视广告传播效果是指电视受众在看到电视广告内容后,在视觉、听觉、心理感觉等方面留下的基本印象,以及由此对电视受众后期购买行为的影响。通过建立电视广告传播效果评判指标体系,根据模糊数学和熵值法构建的电视广告传播效果综合评判模型是可行的,有一定的实践价值和现实意义。 相似文献
8.
9.
上世纪90年代初出现了非线性编辑技术,这在电视编辑技术发展中是一个非常重要的标志性技术。在本文中,笔者对电视广告节目在编辑方面的要求进行了分析。电视广告的受众、电视广告的商业特性以及宣传特性等都对电视广告编辑提出了很高的要求,而电视广告编辑的素质直接影响到了广告的效果。笔者从电视广告节目的特殊性入手,对电视广告编辑的"人性化"特点进行了阐述。 相似文献
10.
场面调度来源于舞台剧,电影吸取了舞台剧的经验,将场面调度引入到电影创作中,而电视艺术来源于电影艺术,电影场面调度的手法也适用于电视节目的创作。电视广告是电视艺术的重要表现形式,可充分运用电影场面调度中的分切式场面调度、移动式场面设计、纵深式场面延伸进行电视广告的创作,使电视广告创意得到最佳表现,实现广告目的。 相似文献
11.
12.
尼尔·波兹曼在《童年的消逝》中提到,电视的普及使得所有的信息都能在儿童和成人之间共同传播,"电视侵蚀了童年和成年的分界线","童年"的概念开始变得模糊。电视广告作为电视媒介的重要表现形式之一,以其生动的形象、动听的音乐、精美的制作吸引着儿童的目光,同时,电视广告也将商业、消费、交易这些属于成人世界的概念过早地渗透到儿童的世界,儿童被迫提早进入成人的世界,"童年"逐渐消逝。本文通过分析电视广告对"童年"的消解,就当代电视广告对儿童产生的负面影响提出自己的建议。 相似文献
13.
张允若 《中国广播电视学刊》1996,(9)
电视广告三题张允若这些年来，我国的电视广告有了很大的发展。这些广告对社会主义市场经济的活跃和繁荣，对于电视事业的发展壮大，都起了重要的积极作用。但是我国电视广告在管理和运作上，也还有不够完善的地方。相对而言，国外发达国家的电视广告兴办得早，它们在兴利... 相似文献
14.
15.
随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念,进行广告营销,电视广告数量日益增多,可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分.近年来,电视广告有泛滥的趋势,导致受众在观看电视节目的时候,形成了一看到广告就换台的习惯,这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象.本文主要针对这一现象进行研究,指出了广告躲避的危害,分析了广告躲避产生的主观原因,提出了缓解广告躲避的对策. 相似文献
16.
总结庞大的广告利润数据,可以证实电视广告具有的生命力;透析电视广告发展历程,可以发现监管模式的不断完善是推动整个电视广告市场规模扩大、抗风险能力增强的重要原因之一.只有抓紧完善产业政策与监管模式,明确规划行业发展路径,中国电视广告业方能实现健康可持续发展. 相似文献
17.
电视为视听兼具的媒体,虽然画面是电视广告最直接的表现方式,也是人们对产品产生认知的最有效的手段,但电视广告中听觉的设计也同样重要。研究表明,就瞬间唤起受众的注意而言,听觉甚至是优于视觉的。 相似文献
18.
铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影,数量庞大的儿童更是暴露在各类电视广告面前。但是,少年儿童正值生长发育期,对周围的事物极其敏感,电视上五花八门的广告,对没有分辨力的儿童来说,是毫无能力抵抗的。各类儿童电视广告会产生什么样的不良影响?儿童是如何被电视广 相似文献
19.
电视广告是电视媒体信息传播的一种独特的信息传播方式,其制作质量的优劣是电视广告人学养的体现.笔者认为,电视广告人应具备以下几点审美素养. 相似文献
20.
何共淮 《中国广播电视学刊》1991,(3)
(一) 电视广告,为商品经济服务,具有强烈的商品性,这是显而易见的。但是,电视广告作为一种节目,它包容在电视艺术的大框架之内,具有独特的艺术品格,这也是不容忽视的。因此,在重视电视广告商品性的同时,着力提高它的艺术性,从根本上改善电视广告的屏幕形象,这是一个值得高度重视和认真研究的问题。电视广告具有电视媒介声画并茂,神形并备,色彩兼容,集视听于一体,艺术秉赋很强的优势,是其它媒体的广告所不可企及的。我们应该发挥自己的优势,做到寓商品 相似文献