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1.
左红霞 《兰州教育学院学报》2010,26(1):59-61
预设,作为非常重要的语用策略,常被应用于广告中以达到劝服消费者购买商品的目的。本文首先阐述预设的基本概念和特征,进而通过一些广告实例探析预设在广告语言中的功能。 相似文献
2.
徐君 《佳木斯教育学院学报》2014,(4):93-94
预设,作为非常重要的语用策略,常常被应用于广告中以达到劝服消费者购买商品的目的,文章首先阐述语用预设的基本概念和特征,进而通过一些广告实例分析语用预设在广告语言中的语用价值。 相似文献
3.
杨梅 《合肥联合大学学报》2003,13(1):61-65
公益广告是为公众利益服务的非营利性广告，推动着社会主义精神明建设。它推销的是抽象的观念，富于人情味可引起受众共鸣，增强耐读性，达到情理交融，较易劝服。人情味创作中应讲究化适应原则，选择有时代性的主题，用细节来触动人心，注重意境的创作手法，还可在其审美功能上做章。 相似文献
4.
林晓航 《中山大学学报论丛》2006,26(7):116-119
情感是影响消费者行为的内在因素之一,也是消费心理过程中最为细腻、最为复杂的部份。在营销活动中,必须为广告加入情感内容,才能使它产生巨大的吸引力。该文首先介绍情感的分类,继而从广告内容、广告与消费者的关系和广告手段3方面讨论如何唤起消费者的正面情感、加强广告的吸引力的问题,最后介绍了如何在广告中降低消费者的负面情感问题。只有打动人心的广告,才能达到它的预期目的,为企业带来巨大的收益。 相似文献
5.
何玲霞 《黄冈职业技术学院学报》2008,10(1):44-46
从心理学的角度来说,消费者对广告的理解、认可到接受,记忆起关键作用。广告语言的创意就要根据这一特点,诉诸消费者的心理需求和情感需求,创作出音韵和谐、语约义丰、构思独特、形象生动的作品,从心理或情感上打动消费者,才能保持广告信息记忆的长久。 相似文献
6.
张琪 《牡丹江教育学院学报》2010,(4):45-46
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。 相似文献
7.
秦林芳 《南通师范学院学报》2004,20(2):66-69
抗战前期，李广田的学思想发生了鲜明的变化。他通过对30年代自我学道路的反省，从干预现实的要求出发，建立了以改造社会、改造人的功利性为核心的学观念；其创作也与社会现实保持了息息相通的关系，对抗战前期的世道、人心作了真实的反映和鲜明的情感评价；服从于反映现实、改造现实的功利目的，这一时期他创作的艺术形式从情思表现方式、体到语言也发生了变化。李广田学思想的嬗变是其世界观、人生观发展的结果，也与接受俄罗斯现实主义学的影响相关。 相似文献
8.
9.
广告是一门综合学科,涉及心理学、语言学、修辞学等多门学科。但是,从本质上来说,广告是以商业促销为目的的功利性语言。为了达到商品促销的目的,广告制作者往往运用具有美感的语言形式来表达广告优美的意境与意象,从而唤起观众情感上美的共识。因此,如何塑造广告的美感就成了每一个广告人应该深刻揭示的问题。尤其在涉及到语言、文化、习俗等多方面因素影响的广告翻译工作,就更需要广告翻译人将语言的运用与读者的审美心理联系起来,创作出具有美感的翻译作品。本文就将从语言美、意境美、意象美等几个方面的塑造分别加以探讨。 相似文献
10.
李伟容 《顺德职业技术学院学报》2008,6(1):77-80
广告中的语言常为修辞语言,但与之相对的平实语言以其质朴、清晰、普通的特点也得到广泛使用。该文运用Verschueren的适应论来分析平实语言在广告中的效果,认为它的使用是交际者出于宣传目的交际需要而作出的选择。这一选择适应一定的语境就能起到激发消费者的情感、增加消费者对产品的信赖感、提升广告扮演者话语可信度的作用,从而为平实语言的进一步研究做出了有益尝试。 相似文献
11.
广告是一种带有明显功利性的艺术,广告成功与否在于其语言能否刺激消费者的购买欲望和购买活动。而一则脍炙人口的广告语则往往可以成就一个名牌产品,为使广告语达到良好的广告效果,广告语中的语言往往是独具特色的。翻译目的论以实现源语的预期目的为第一原则,主张翻译目的决定翻译手段,因此该理论在指导广告英语翻译时更具有实效性。 相似文献
12.
张鹭 《黄河之声(科教创新)》2017,(9)
影视广告在现实生活中随处可见,一个好的广告会给人留下深刻的印象,对产品的销售或者电影的推广以及公司的长远发展都会造成很大的影响。影视广告大多运用情感诉求的方式让人们心中产生对事物或者其他感情的共鸣,从而达到触动心灵和赞成认可的效果。为了更好的将情感诉求运用到影视广告中,我们需要对现实生活中的情感进行分析和探究,找到最适合产品的情感诉求,让消费者对其产生好感从而以打动人心的方式将商品销售出去,好的影视广告不仅是经营的有效工具,更是作为一件艺术品存在。广告会形成消费者对产品的最初印象,具有情感的广告更是用真情打动消费者。所以我们可以看出情感诉求在影视广告中的重要性,为了完善和推进影视广告的发展,我们需要对情感诉求进行分析。 相似文献
13.
消费者接受心理是影响房地产广告文案创作水平的重要因素之一,广告设计师通常要结合目标消费群体的心理特点来进行广告文案的创作.房地产广告文案的创作与消费者接受心理之间有其特殊的内在规律.第一,别墅类房地产广告个性化趋势明显,广告与接受的相关性将更多地取决于个体因素;第二,公寓类房地产广告将进入中产化时代,消费群体的拓展将带来广告的规模效应,这恰恰与别墅类广告趋势相反,广告与消费者接受心理的相关性将更可测,更多地取决于群体因素.房地产广告的文案创作恰恰就是需要科学分析消费者接受心理,把握房地产广告之诉求趋势,以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性. 相似文献
14.
孙培 《湖北广播电视大学学报》2010,30(5):64-65
语言人际功能的重要任务之一就是要建立和维持社会关系。由于情感诉求广告创作的重点不在商品本身,因而它所强调的也不再是物与人的关系,而是人与人的关系,因此其人际功能尤为凸显。人称系统和评价系统在旅游英语广告中的运用使得广告更具人情味。在这个竞争激烈的社会中,具人情味的广告更能取得人们的认同,从而更加具有说服力。 相似文献
15.
根据Jef Verschueren的语言顺应论,广告语言的使用是一个不断做出语言选择的过程。为达到广告目的——说服消费者采取购买行为,在创作化妆品广告语时广告主必须顺应消费者的交际语境,即顺应消费者的心理世界与社交世界。 相似文献
16.
孙蕊 《黄河科技大学学报》1999,1(4):119-120
广告以激起消费者的购买行为为目的,而购买行为是和人的情感相联系的,因此设计广告需注意把握消费者的情感规律。广告的情感设计不同于艺术作品的情感表现,它应能引起消费者购买商品的热情,掌握好广告语言和画面人物与环境的亲和度 相似文献
17.
随着感性消费时代的到来,情感已经日益成为影响和制约消费者的消费动机和消费行为的重要因素。作为广告宣传者应该在广告的创作中把握好情感这一要素,进行有效的情感诉求,来赢得消费者的情感共鸣,激发其购买动机,促使其购买行为的产生。 相似文献
18.
戴海波 《淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)》2009,31(6):836-838
广告创作中的感性诉求强调,广告卖的不只是商品,更重要的是利用情感因素在商品与消费者之间构建某种情境意义,从而实现与消费者更好的沟通与交流。本文从感性诉求的目的、应用策略、原则等方面论述感性诉求在构建广告情境中的运用。 相似文献
19.
李艳 《广东技术师范学院学报》2011,(8):75-76
在广告创作的语言方面,英汉广告存在着"简洁与典雅"的差异;在内容方面,两者又有"个体与群体"、"事实与权威"的差异。英汉广告的互译无时不为两种语言的差异所困惑,只有加强对英汉广告各自创作本源和主要特点的研究,在相互的广告翻译中适应中国和外国的潜在消费者的购买心理,才能营造出英汉广告互译的生动意境。 相似文献
20.
《校园英语(教研版)》2015,(20)
广告英语是有自己的特点和独特的语言风格的应用语言,用词独到优美,句法简练且内涵丰富,能够用最简单的语言将复杂的意思表达出来,触动人心,将消费者购买的欲望激发出来。本文简要阐述了英语翻译中广告翻译的特点、原则和方法,以期优化英语翻译中的广告翻译,推动经济的发展。 相似文献