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笔者认为 ,升降梯理论结合运动市场营销信息系统可以使市场营销组织者科学地有针对性地进行营销策略决策 ,从而提高营销的效率。为此 ,本研究结合运动产品的特点运用文献资料和逻辑分析等方法 ,阐述了运动市场营销信息系统的结构、升降梯理论的内容及其在运动市场营销实践中的应用方法。 相似文献
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对体育市场营销的概念和企业参与体育市场营销类型进行了简要介绍的基础上,通过国内与国外企业在大型体育赛事中的成功营销案例进行了分析,探讨体育市场营销的效果,提出国内企业在今后赞助大型体育赛事活动中,可参考的体育市场营销战略。通过案例分析,得出以下结论:1)体育市场营销需要长期投资;2)需要持续性营销活动;3)满足消费者的需求。 相似文献
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我国大城市大众体育赛事营销发展对策与途径研究 总被引：3，自引：0，他引：3
对我国大城市大众体育赛事市场营销的各因素进行分析研究,并根据各因素间的相互关系,对大众体育赛事营销提出了相应的发展对策与途径,以促进我国大众体育赛事营销快速、健康的发展。 相似文献
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品牌效应与中国体育用品品牌国际化 总被引：1，自引：0，他引：1
袁率 《哈尔滨体育学院学报》2007,25(4)
运用文献资料法、市场调查法等研究方法,通过对国内体育品牌产品在国际市场营销现状的分析和再认识;提出了准确定位品牌的核心竞争力、注重提高企业的自主创新能力营造企业文化、营销品牌代言人、营造品牌营销与延伸的良好环境等营销策略。 相似文献
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朱子丹 《体育成人教育学刊》2006,22(1):25-26,47
中国中小体育用品企业是我国体育产业发展的主力军,在激烈的市场竞争中,应制定切实可行的市场营销策略,可以采用的策略主要有:“缝隙营销”策略、“聚焦营销”策略、“卫星营销”策略、“寄生营销”策略、“共生营销”策略、“虚拟营销”策略。 相似文献
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论体育健身俱乐部的关系营销模式 总被引：7，自引：0，他引：7
李伟 《山东体育学院学报》2007,23(5):36-38
在对健身俱乐部市场营销特点分析的基础上，根据关系营销原理，提出了健身俱乐部关系营销的三方模式：1）建立、保持并加强与俱乐部会员的良好关系，在日常的服务中加强关系营销。2）共同开发健身市场，与关联企业展开关系营销。3）与政府协调一致，建立政府关系营销。 相似文献
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近年来,电力市场体制不断改革,新市场体制已逐渐代替传统电力企业垄断局面,而且完善了电网系统电价竞争机制,便于用户获得更多利益的同时,也加剧了市场竞争力。所以,在电力市场营销中,电力企业的优质服务成为重要手段,以及考量营销的重要标准。本文以电力市场特点和营销概析作为切入点,探讨分析了提高电力市场营销的策略,以及电力优质服务在电力市场营销中的作用和实现途径。 相似文献
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体验经济时代的到来,对我国体育市场营销提出了新的要求,通过对顾客消费需求变化的分析,深入挖掘体育产品的体验式营销的特性,提出体验式营销在应用过程中应关注的几个基本问题和建议。 相似文献