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随着媒介技术的不断升级,传统杂志面临着一次“大洗牌”,并进入一个崭新的时代。新媒体营销为传统杂志带来了丰富的传播渠道、广泛的受众群体、即时的反馈机制和多元的盈利模式等。然而,传统杂志的新媒体营销之路也面临一些困境,如内容优势稀释、传播形式固化刻板、受众触达率不达标和人才团队严重不足等。传统杂志需要以营销内容为王,创新营销形式,搭建营销矩阵,重视受众营销,培养营销人才等。通过这些措施的实施,传统杂志可以成功破局,并在新媒体时代继续前行。 相似文献
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在新媒体发展如沐春风的平台下,"微电影"一词,也迅速蹿红,成为继微博、微小说、微信等微事物出现后的又一新型产物。2010年《一触即发》成为中国微电影的处女秀,而作为广告与电影的跨界产物,微电影很好地迎合了当下新媒体时代的发展需要。从"作品"成功转型成为"产品",成为一种新的炙手可热的营销模式。在当今的激烈竞争中,微电影以及独特的优势取得了不俗的成绩。然而,在各式各样的营销模式中,微电影同样也存在着不少不可忽视的问题,我们应该客观理性地分析看待它,并且认真思索其未来的发展方式,思考如何才能使其走得更远。 相似文献
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在互联网的冲击下,传统纸媒实体店铺举步维艰,而线上店铺缺乏体验的劣势也逐渐被放大。在这种情况下,将O2O模式应用于出版营销中,让线上的便捷优势与线下实体店的体验结合,让预读体验和支付便捷捆绑,让线下实体店的优雅环境和线上的一键下单相结合,让线下店插上网络化的"翅膀",让网络店引领读者走进线下店去体验书"香"。出版营销的O2O模式构想,需要在政府资助、技术支持、有效链接、优化分配的条件下得以实现,这将是一个系统工程,否则很难持续地发展下去。 相似文献
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新媒体时代,跨界营销成为图书出版业新的运营策略和发展之路.如何发挥新媒体的优势,拓宽图书跨界营销空间和渠道?以新时期图书跨界营销兴起的背景为切入点,结合新媒体时代"两微一抖"平台的图书营销现状,分析了图书跨界营销的现实困局.图书跨界营销作为一项新的发展战略,需要出版社在跨界营销中树立战略观念,制订科学的图书跨界营销方案... 相似文献
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正随着新媒体的快节奏冲击,时间、阅读、受众等的碎片化发展,图书品种逐年增加,小说的市场占有率始终遥遥领先于其他类型图书。为此,出版机构趋之若鹜,但参与者众多,成功者却甚少。磨铁图书作为中国最具影响力的大众类民营图书公司,秉持着"跟文化死磕"的精神和创新的营销理念脱颖而出,在小说类图书市场取得了傲人的成绩。借镜观形,面对新媒体环境下的激烈竞争,恰如其分的营销手段是其取得成功的关键。本文总结了小说类图书市场的阅读环境,分 相似文献
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当信息传播已经渗透到社会发展的各个环节时,整个社会对新闻传播教育也提出了更高、更新的要求。这主要体现在三个方面:一是政府建设国家软实力,需要新闻教育为政府提供更多的智力支持和人才支持;二是电信部门抢滩新媒体市场,需要新闻教育为电信行业输送大量的内容制作人才;三是在公民新闻快速崛起的时代,传统媒体需要新闻教育培养更多的能做深度报道的记者。社会的需要既是新闻教育面临的挑战,也是新闻教育未来发展的三个主要的增长点。 相似文献
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在新媒体时代,传统媒体与新兴媒体并存而立,要实现传统媒体自身影响力的提升,就需要充分发挥新媒体的优势,形成与新媒体的联动报道,以联动促进转型.为此,需要培养全媒体人才,创新报道形式,注重内容运营,打造"中央厨房",推动传统媒体新闻报道的创新和发展. 相似文献
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在新媒体传播背景下,伴随着网络技术和数字技术的高速发展,微电影是"微文化"下应运而生的一种新艺术形式,与传统电影相比,微电影开创了全新的营销模式。本文就微电影营销中出现的新特点、营销模式和传播内容等进行分析。在肯定微电影自身优越性的同时,也指出其存在着的问题。 相似文献
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当前,出版传媒行业进一步向综合化、多元化和跨行业化的方向发展,受"互联网+"与媒介融合的影响,出版传媒行业对营销人才提出了更高的要求.而各大出版传媒公司的招聘信息则更能直接反映他们对人才需求的状况.研究这些招聘信息,能帮助我们了解人才要具备哪些素养,同时对高校培养人才以及人才自身努力提供方向. 相似文献
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国产动画电影新媒体营销分析 总被引：1，自引：0，他引：1
由于国产动漫公司普遍融资困难的现实原因,新媒体营销成为国产动画电影的首选。本文研究了《失恋33天》、《人再圃途之泰圃》（以下简称（《泰圃》）和《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）三个成功案例,得出了电影新媒体营销的基本策略。同时分析了动画电影《魁拔之大战元泱界》（以下简称（（魁拔2》）营销失败最主要的原因,希望国产动画电影能实现成功的新媒体营销。 相似文献
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《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》(以下简称《哪吒》和《罗小黑》)是2019年国产动漫电影打造的两大"爆款"。《罗小黑》凭借多年构筑的动画番剧口碑,首映票房便终结了《速度与激情:特别行动》的15连冠,然而却未如预测那般赶超《哪吒》再创辉煌。通过对比分析新媒体背景下两部国产动漫电影营销策略的差异性,探究二者产生差距的原因,可为国产动漫电影的科学营销提供有益参考。 相似文献
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营销人才一直是出版产业发展的重要组成部分,随着新的信息技术发展,出版产业不断催生出新型的业务模式,这就需要营销人员适应新形势,寻求自身的转变.在“互联网+”时代,新型营销人才的培养不但能解决产业发展的乏力问题,而且能推动产业向纵深发展,使产业模式转型升级. 相似文献
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刘小玲 《记者观察(上半月)》2020,(2):6-8
随着新媒体的发展以及互联网技术的推动,加上移动终端的盛行,传统媒体在内容、技术、人才等方面都面临着挑战,新媒体与传统媒体在优势和劣势上各有不同。网络信息时代,在新媒体对传统媒体的平移路径建构上,主要是内容、技术、人才、管理等方面的平移。需要注意的是,在新媒体对传统媒体平移的过程中,需要对各方面进行有效的监管,切实加强平移的科学性与可行性,把握好媒体融合发展的新时机。 相似文献
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向全媒体转型已经成为全球主要传媒业的重要战略.南方报业传媒集团2010年提出了全媒体转型战略,即"全媒体生产、全介质传播、全方位经营".这个过程不仅需要资金、技术、人才等指标性的实力,更需要一种软实力.这种软实力从长远来讲是一种企业文化,但从当下来看,则是一种向"大部制"过渡的重要条件,它的表现形态是具有固定盈利模式的虚拟组织. 相似文献
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互联网尤其是移动互联网给人们的阅读习惯带来了巨大的影响,人们通过使用平板电脑、智能手机,渐渐习惯了在碎片化的短暂时间里读书,微信成为"低头一族"获取信息的首选。微信的兴起是出版社的另一种机遇,如何制作并维护一个有吸引力的官方微信,在传播有价值信息的同时,宣传出版社的品牌,实现经济效益和社会效益的最大化,值得我们去探究。 相似文献
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从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。 相似文献
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在短视频占据大部分日常生活的当下,传统电视媒体主动尝试与短视频的融合.在这个"出圈儿"的过程中,能看到令人欣喜的地方,例如短视频新闻始终围绕"人"进行发展、自身拥有的娴熟技术推动其稳定前进、取材也不再仅限于政务类、隔屏与网友的互动打破了时空的分离、信息的飞速传达让受众"及时行乐"、随机点播成了新闻"肥皂剧"等全新特点.在这个过程中,也出现了很多问题:碎片化阅读带来的片面性观点引导、工业化流水生产带来的消解、受众的黏性较低和新闻的真实性出现动摇等问题,还需要时间进行思考. 相似文献