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一、与发行量相关的若干认识和实践误区 1.把发行量作为报业追求的终极目标。 不可否认,在当前许多报纸从业者头脑中,发行量往往占据着至高无上的地位。“发行量就是生命线”,“发行量就是我们的最高追求”,诸如此类的口号先后被许多报纸响亮地提出来,并贯彻于实践之中。在这种报业理念的支配下,发行量便成为了指挥棒,报社的一切工作都围绕着发行量转。如此带来的后果至少有两个方面:一是报纸工作中心发生了偏移。报纸工作的环节很多,如策划、采访、写作、编 相似文献
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“农村城市化”的口号 ,现在喊得很响。琢磨这“城市化” ,大抵就是让越来越多的农民拥有市民的生活条件、生活质量。这是好事。可是 ,另一种潜在的“城市化”倾向 ,就很有些不妙了。某地一家晚报 ,日发行量突破了百万大关 ,令人称羡。几天前与该报一位负责发行的朋友闲聊时 ,才知道发行量还有“有效”与“无效”之分 ,我可是一直以为报纸的期发行量越高、发行范围越大越好哩 !什么是“无效发行量”呢 ?说白了 ,就是面向农村和辐射省外的那部分。因为报纸从印刷成本来考虑 ,多卖一张就多亏一张 ,所以报纸得靠广告“养”着 ,而报纸发往本地农… 相似文献
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一张报纸的广告量,可以反映出这张报纸的发行量、质量、市场地位、读者群及品位,办得好的报纸广告相对要多一些。报纸广告大小参差不齐,如何将不规则的广告通过有机的排列组合,使广告和新闻版面相得益彰,是一张成熟的报纸对读者负责的表现,“假通版”就是实现这一目标的手段之一。 相似文献
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如果说报纸的发行是出售"注意力"的话,那么,报纸的生产经营就要靠"影响力"了.在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸.要把"注意力"有效地转化成"影响力",首先需要我们对"影响力"进行一下界定.在文化领域里,"影响力"指的是"文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力".因此,在本质上"影响力"是一种控制力,即影响力的发出者对于影响力的收受方在认知、倾向、意见、态度以及行为等方面的作用.顾名思义,媒体影响力就是通过传播新闻信息而实现的一种影响力.传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种"渠道烙印".目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的标准主要有三个:发行量、主动阅读率、传阅率.发行量通常由发行量稽核机构来认证.主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重.传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数.而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况,我国主流媒体影响力的构成要素主要有以下几个:公信力、权威性、接触率、可信度、指导性、贴近性等等. 相似文献
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苌祥良 《中国广播电视学刊》1997,(3)
国家新闻出版署出台的《报纸质量管理标准》和《<报纸质量管理标准>实施细则》等重要法规,把报纸的发行量作为检验报纸质量的一个重要标准以条文明确规定下来,并每年按照"标准"进行年检年审。打分评级．这无疑对强化报纸管理,推动报纸提高质量,促进报纸发行量的扩大和报业市场的繁荣与健康发展有着重要意义。广播电视报作为报业家族中的一支生力军,其发行总量在全国服务类报纸中久居前列,已充分展示出它的发行优势和辉煌前景。但是,决不可由此而盲目乐观．要保持其发行量的稳定和持续上升,就必须充分看到其发行量的制约因素．本文试… 相似文献
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《中国记者》2007,(1)
一年一度空前激烈的报刊发行大战尘埃方才落定,随之而来的则是各家报纸在自己版面上大幅刊登宣传本报发行量的广告。发行量大的称:本报发行量高达多少万份,居本市所有平面媒体之最!发行量小的则称:本报发行量突破多少万份,创历史新高! 目前各报发行量像商业秘密一样,其神秘之处就在于发行量有内部版和对外版两种版本。内部版是报社对内部员工宣布的实际发行数,其数字是真实的,目的是提醒员工报业竞争的激烈程度,并以此促使大家为提高报纸发行量而努力。而对外版,也就是报社对外公布的发行量,其数字很有可能是虚报的,远远大于实际发行量。社会主义市场经济讲究的是公开、公平、公正的竞争规则,谁要破坏这一规则,必将遭到市场的惩罚;另一方面如果 相似文献
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报纸作为商品,它有两次销售过程,第一次销售过程就是把报纸所刊载的内容卖给读者,第二次销售过程是把报纸版面卖给广告客户。要成功实现报纸的这两次销售,主要取决于报纸本身。广告,被称为报纸的血液,它的多少(这里指广告收入的多少,而不是指广告刊登量的多少),代表着报纸健康发展的程度。而报纸本身质量的高低,又反过来决定着广告收入的多少。它们是相辅相成的关系。一、报纸发行盈亏点界定报纸发行的盈亏点是指:当报纸的发行量(这是一个相对不变量)达到一定程度时,发行本身就开始盈利;反之,如果没达到这个量时,发行本身就处于亏损状态。这… 相似文献
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报纸发行服务与增强读者忠诚度 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸影响力大小由很多因素构成,其中很重要的一项就是发行量.发行量较大,说明报纸有一定的市场,有一些忠诚度较高的读者.一般来说,报纸的发行量比较稳定,一旦报纸发行出现扰动①现象,发行工作就遇到了麻烦. 相似文献
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在市场经济时代,实行市场化经营的报纸发行总是追求发行效益的最大化.对于一个新创办的报纸,其发行量必须达到某一个特定的临界点,报纸才会赢利,这个点被称为报纸发行的赢利临界点.对于一个业已成熟的报纸,其发行量达到某个特殊的临界峰值,报纸的利润可以达到最优化,发行量大于这个临界峰值时,报纸的利润开始递减,这个点就是报纸的最佳发行峰值.那么,如何描述和预测这两个"拐点"呢?笔者认为,可以用突变论来解决这个问题. 相似文献
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报纸发行工作是报业经营的重点和难点,本文结合报业实战论述了四种途径．可以较好地稳定发行量、提升报纸品牌、扩大媒体影响力。即：树立科学合理的发行观。不断扩大报纸的发行量：发挥发行部职能作用．发展晚报大订户：提高投递质量．增强时效性：加强行业自律．严格执行省报协发行公约． 相似文献
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整个19世纪,英国报纸的发行量呈明显的上升趋势。究竟是什么原因呢?本文旨在从政治、经济和社会三个方面来分析那个阶段导致英国报纸发行量上升的根本原因。 相似文献
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国家新闻出版总署明文规定了各级党报发行量的最低限额,达不到标准的要撤销刊号,对于少数民族地区可适当放宽标准。报纸发行工作事关报业的生存与发展,也是报业经济的支柱之一。一张报纸发行量的多与少,覆盖面的大与小,一方面体现了报纸的办报质量、办报水平,读者对这张报纸的认可度;另一方面影响到这张报纸在当地的影响力和宣传效果,也直接影响着广告市场, 相似文献
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<正>要了解一份报纸或杂志的影响力有多大,只用一个笼统的指标,简单明了,又有说服力,这个指标或许就是"发行量"。纸质媒体一般要订阅,读者愿意付钱,说明这个刊物受到读者认同和喜爱。发行量大说明读者群广大,受欢迎的程度深,媒体的影响力往往也大。用发行量来笼统地评判媒体的价值,有其合理性,也比较直观通俗。有的刊物发行是靠行政命令实现的,但发行量大,至少反映这份报纸或杂志在官方角度看是重要的,说影响力 相似文献