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电视广告，作为一种具有感染力的媒介已经在潜移默化间影响着人们的生活。随着信息技术和网络的发展，电视广告传播的信息对中小学生的行为、思想产生的影响力也逐渐增加。近日，关于对不良广告对孩子产生影响的忧虑引起了北京市人大代表唐西兰和尚秀云的关注，为防止不良广告误导中小学生，唐西兰和尚秀云建议电视广告应根据内容的不同而限时播出。[第一段] 相似文献
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我国儿童对电视广告的认知发展是受儿童年龄、所处环境和个性特点影响的,通过系统分析得出了电视广告与儿童之间的相互作用机制。了解儿童对广告的态度和儿童对电视广告的信任程度,并在此基础上分析了电视广告对儿童消费行为、价值观和其他行为的影响机理。同时说明了正面的、优秀的广告对儿童的发展有促进作用,而虚假的、低俗的电视广告会对儿童产生不良的影响。通过分析儿童对电视广告的态度和信任程度也可以看出当代儿童有较强的自主意识和选择意识,对待电视广告并不盲从。 相似文献
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电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳。 相似文献
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龚新琼 《广西教育学院学报》2007,(3):134-137
电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象.概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失.电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳. 相似文献
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电视诞生于20世纪40年代,50年代便出现了彩屏电视.中国影视广告是解放思想的产物.从1979年春北京市的"民主墙"变成"广告墙"到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告"参桂补酒",标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色,在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能,成为"开放、改革"的象征.中国电视业的广告收入:1990年年营业额为5.6亿元,1997年达到114.44亿元,至2001年电视广告营业额为170亿人民币.其中央视98年年营业额为4.95亿美元,99年为6亿美元,2001年为60亿人民币(居当年世界100强中第50名).我国已成为世界上电视市场最大的国家,其影视广告收入挖掘潜力无疑是巨大的. 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2017,(6)
电视广告(TVC)是一种兼有视听效果并运用多种手段进行商品或服务信息宣传的广告形式,如今它的内涵早已不是以电视媒介为依托宣传产品或服务的广告类型,而是一种能够综合反映企业实力与品牌内涵的广告形式。本文主要从相关性、表意性、艺术性三个维度探究如何分析与评价电视广告文本,并根据"点子、价值观、领土广告"分类法相关成果,进一步完善、细化该种广告文本分类模式,为电视广告文本研究与创作实践提供参考思路。 相似文献
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随着我国广告业和广播电视事业的高速成长,电视广告已成为广告舞台上的领舞人.它是诸多媒介中惟一能够进行动态演示,以视听结合的方式刺激人的感官,从而产生深刻印象的媒体广告方式.它着重运用情感而不是逻辑,更确切地讲,它是一种感情媒介. 相似文献
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从符号学角度审视电视广告 总被引：1，自引：0，他引：1
赵峰艳 《和田师范专科学校学报》2007,27(3):159-160
成功的广告创意应该使该广告成为标志某一产品个性的符号。在现代社会,商品竞争日益激烈,广告事业不断发展,利用符号学知识进行广告创意显得尤为重要。作为当代社会最活跃的消费文本之一,电视广告自然也倍受学者们的关注。本文结合对符号学研究产生深远影响的符号学家索绪尔、皮尔士、雅各布森、巴尔特等人提出的一些基本理论,包括能指与所指、组合与系统、外延与内涵、隐喻和转喻,分析了维系电视广告秩序的各个符号元素及其相互之间的关系、组合效果和受众可能对广告符号的理解以及广告符号将会对受众产生的影响。 相似文献
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刘菊 《阿坝师范高等专科学校学报》2008,25(3):105-108
在利益的驱动下,电视广告成了一种后工业社会蔚为壮观的大众文化景观。作为多元文化时代最强烈的一种独语式言说类型,广告话语具有强大的渗透力、影响力。电视广告对当今社会潜移默化的影响力是有目共睹的。而广告中女性的性别形象的刻画引起了较大的争议。尽管女权主义者和其他有识之士一直在四处奔走,试图改变女性的公众彤象。但是收效甚微,广告中的女性依旧是传统女性的形象：同时,她们迷人的外表依旧是广告设计者热衷选用的素材。 相似文献
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电视广告是当代最活跃的消费文本之一.电视广告的符号特征和意义,它对以往广告模式的突破和反叛,它在后现代主义艺术中的地位等,都显示出了重要的研究价值.回顾后现代主义理论的内容和特点,后现代主义理论对于大众文化研究具有重要意义.文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果. 相似文献
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电视广告是一种非常快捷有效而且传播面积很广的广告传播方法之一,具有即时传达远距离信息的媒体特性。电视广告的策划创意就是根据广告主题思想,经过规划和深思熟虑,使用先进的软件和工具,把所有素材进行创意性的组合,塑造一个意象的过程。电视广告的策划创意要给人耳目一新的感觉,不应该只是模仿,要了解市场,把握消费者的心理,能够给观众带来某种感受、感动就是一个成功的创意。 相似文献
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电视广告是为了宣传商品或服务、宣传企业形象和树立消费观念,为了得到消费者的认可,它可以借助多种媒介潜移默化地影响着儿童的思想认识和价值判断。电视广告是一把双刃剑,正面的广告激励人、负面的广告误导人,既可以宣扬真善美,也可以带来假丑恶,其对儿童道德教育的负面影响是多方面的:会对儿童的成长产生深远的不良影响,需要引起社会相关群体的注意。 相似文献
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现代社会中,广告日益成为影响并左右人们观念与行为的重要因素之一。广告所蕴含的社会文化价值观,对广告受众的道德观、价值观产生潜移默化的影响,其中电视广告对儿童的影响值得引起特别的关注。 相似文献
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尉成超 《淮北职业技术学院学报》2006,5(1):72-73
电视广告创意是为了表现广告主题的一种创造性思维活动,是广告的思想内涵和灵魂,是广告成功的基本要素.广告创意定位要准,重在新颖别致、意境深远和以情感人. 相似文献
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张宁 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,40(4):134-136
如何在传播通道中噪音嘈杂、信息剧增的今天让电视广告看起来更有趣,更能吸引人。在电视广告创意中添加娱乐元素不是唯一途径。娱乐性作为广告作品的属性之一,作用在于与受众的心理建立起成功和有效的联系。娱乐元素的优势在于,容易引起和培养受众对广告的兴趣,从而更易于接受广告所传达的信息。在电视广告中将贴近生活、富有时尚气息的娱乐元素与广告创意进行紧密的结合,使广告信息能更轻松灵活的传达出来。 相似文献
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好的电视广告应该是一件艺术产品,音画俱佳,声情并茂,给人以美的享受。但是,最近只要你在电视机前一坐下来,就不难见到一些低级粗俗之作,污人耳目,让你不胜其烦,甚至痛苦万分。这些广告的创意对青少年的成长将会产生不良影响。笔者认为这些电视广告的负面影响有二:一是强化等级 相似文献