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电视的竞争日趋激烈,境外媒体纷纷登陆,除了冲击,同时也带来了许多新的电视传播理念及手段,其中最突出的就是电视包装理念。中央电视台《东方时空》是较早注意到这个问题并做了成功尝试的栏目。它的广告语“东方时空,真诚面对观众”,《生活空间》“讲述老百姓自己的故事”,这些具有深厚东方特色、中国特色和较强思想性的包装,如今都已深入人心。 相似文献
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电视包装是对电视节目、栏目、频道以及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
新传播时代,栏目的窄播化,频道的专业化、对象化越来越强,分众传播成了电视发展的趋势,电视包装必须顺应分众传播的心理。分众传播与目标观众形成一种通道,也就是对象化。 相似文献
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近年来,电视媒体特别是电视新闻栏目,在信息传播过程中,逐步调整与观众关系,让观众拥有了更多参与机会。电视从以前的单方面表达,向与观众互动中表达、观众参与中表达转变。这种转变 相似文献
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改革开放以来,我国电视事业在蓬勃发展的同时,电视传输手段也在不断的改进。如今,观众每天有上百个的电视频道可供选择,为了提高电视节目的收视率,各电视媒体在注重传播内容的同时,也意识到一档后期包装合成成功的电视节目,能够对栏目乃至整个电视媒体作出很好的宣传。 相似文献
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“传播”是媒体的功能,“传播”也是主流媒体电视人的职责,传播优秀的文化更应该是媒体人的使命。本文写下贵州省黔西南广播电视台一档电视文化栏目《金州文化传播者》的策划、实施过程,对基层媒体人如何履行职责,践行使命,做好地方优秀历史文化、民族文化的传播提出一些个人的思考。 相似文献
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在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。 相似文献
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电视有奖竞猜栏目以多种形式呈现于荧屏,在调动观众参与和提升收视率的同时,出现了一些异化现象．如“短信互动”渐变为“短信盈利”,“观众参与”蜕变为“观众博彩”等。该类栏目的发展起伏不平,简单的“放”或“管”都不利于该类栏目的发展．要强调媒体责任,走人文化道路,营造一个内容规范、环节透明、益智娱乐的电视有奖竞猜的人文环境,使该类栏目呈现多赢局面。 相似文献
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当前,频道专业化已成为我国电视媒体发展的新趋势。在这种频道专业化、受众“分众化”、传播互动化的形势下．教育电视台在栏目的策划与设置过程中应该有自己的定位原则,以求办出特色,赢得观众,赢得市场。 相似文献
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一、具有品牌“符号”的电视“明星主持人”电视主持人是电视台自己制造的“明星”,电视因主持人而吸引着观众,主持人也因电视而名扬四海。主持人往往又是和节目、栏目联在一起,相互依存。因此,电视媒体“明星主持人现象”已受到业界越来越大的关注。两年多之前,崔永元因长期失眠不得不抱病休养,引起了媒体的许多关注和猜测。《实话实说》新的主持人虽然也让人接受, 相似文献
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电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音 相似文献
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科教栏目一个最主要的任务是传播知识、普及文化,促使国民素质的提高。因此,科教栏目除了要保持应有的文化品位外,也要贴近寻常百姓,契合普通大众的口味,为大众喜闻乐见。刚开始走精英路线的《百家讲坛》在开播之初也曾面临着不温不火的困境。之后,栏目进行了大胆改革,通过栏目定位大众化、讲述方式故事化、讲述风格平民化、传播形式多元化的调整,更加把观众的认知接受能力与情感体验放在重要的位置,让观众对这样一档文化节目像娱乐节目版一样津津乐道,最终使《百家讲坛》成功转型为"大众讲坛"。在当前大多数电视文化类节目日趋式微的形势之下,《百家讲坛》的成功值得所有电视媒体探究与借鉴。 相似文献
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太原电视台开办的《说戏》节目 ,虽然说戏曲与电视结缘、借助电视媒体传播民族传统戏曲文化的方式并不少见 ,但《说戏》说出了知识、说出了品位、说出了特色。“听名家唱段 ,看流派表演 ,赏戏曲绝活 ,叙梨园佳话” ,带给观众的是独特的审美享受。这个栏目办出了新意 ,成为太原人民文化生活中一个耀眼的靓点。由于现代科技的飞速发展 ,电视作为大众传播媒介 ,已经成为一个拥有最广大观众的传播媒体 ,观众对电视节目的丰富性要求越来越高 ,在形式多样和内涵深刻的基础上 ,要求节目更加精粹、更有文化韵味。电视和戏曲的融合已经成为一种双向的… 相似文献
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如何发挥电视传播信息的综合优势?如何看待电视收视所出现的前所未有的宏大文化背景?如何摸准新时期观众的脉搏,对电视人来说,这是一种使命,更是一种责任。 如今栏目收视率高低,已成了衡量编导水平的一个重要标准。为了吸引观众,提高节目收视率,每个电视栏目的编导都在绞尽脑汁,向观众频送秋波:栏目不断创新,栏目改版层出不穷,节目包装日趋精美。按理说,这么多的节目,这么多可供选择的频道,应该让观众满意了吧?可实际情况却是,老百姓对现在的电视节目仍然不满意,他们最爱看的是电视,但最不满意的也是电视。无怪乎许多电视人在说:“今天的观众太难伺候了。”然而,我们是否想过:他们为什么会变得难以伺候了? 相似文献
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电视会终结吗?——新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构 总被引：1，自引：0，他引：1
电视会终结吗?这是伴随着新媒体时代到来而浮出水面的一个问题。事实上,新媒体时代可能带来的不是电视媒体自身的终结,而是传统电视传播模式的终结。未来电视的传播将不再是基于频道和栏目(节目)的单向线性传播,而是基于碎片化信息的、由电视媒体及其观众两大主体共同完成的多级传播。 相似文献
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李欣 《中国广播电视学刊》1999,(6)
问题的提出有必要先解释一下笔者所理解的“特定性栏目”。所谓特定性栏目是指那些定位十分明确,具有一定专业性和行业针对性的栏目,如《音乐电视》、《美术星空》等。由于这些栏目或者专为特定的观众群所设,或者为广大观众提供特定的知识,所以,这类栏目的观众是在栏目设定之初就确定了的,也就是说是栏目选择了观众。但是也应当看到,随着传媒的多元化和传播手段的多样性,媒体激增,受众对媒体已从过去的无可选择变成了现在的随意选择,套用一句经济学上的术语,叫做形成了媒体的买方市场。面对琳琅满目的媒体商品,受众可以千挑万选… 相似文献
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如何将电视和诗歌散文更完美结合 总被引：1，自引：0，他引：1
电视是当今社会最有影响的媒体之一,是人们获取信息、知识的主要渠道,得到娱乐、美感的重要手段;是通过选择建构“社会知识”和社会影像,营造一种社会生活模式,以实现它的文化功能。电视文艺是一门实践性极强、创造性极高、与受众关系极为密切的艺术,又是多种新技术与艺术相互交融的综合艺术。作为电视文艺片的一个重要组成部分,电视诗歌散文片也就孕育而生了。自诞生以来,电视诗歌散文就以其清新淡雅的风格满足了较高文化层次的观众对电视文学的需求,让热爱文学的观众,通过这个栏目,欣赏、感悟、思索,达到心灵的净化、精神的启迪和审美的愉… 相似文献
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广东地区的少儿频道在境内外电视媒体竞争中,研究了多个电视媒体的成功经验,制定了本土化策略。从频道定位、栏目策划内容到线下活动,再到频道包装风格等等。都注重本土观众的喜好和习惯。 相似文献
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试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例 总被引：1，自引：0，他引：1
电视频道包装是一个系统工程,是观众重要的识别标识,是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化,包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志. 相似文献
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作为教育频道强档栏目的“科教新周刊”，要想吸引观众的眼球，获得稳定的收视率，除了继续运用好电视媒体的硬件外，最关键的就是必须开发好电视媒体的软件———传播者的思想，体现一定的策划思想。一、盯住“专业受众”，做足专业频道文章经济市场化，频道专业化，是当今电视媒体发展的主流特征。虽然频道分工分流和分化了观众群体，但同时也给电视工作者提供了更为广阔的创意空间。固然，电视传媒的对象是大众，但是，专业频道的观众除了具备一般观众的品性外，还有一些特殊的收视需求、收视心理和收视习惯。我们将这部分观众称为“专业… 相似文献