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美德伦理学主要研究优良道德如何从外在规范转化为内在美德,从而使优良道德得以实现的途径,这表明广告伦理在个体视角上的重要性。公益论是将人们行为的结果利益聚焦到社会的整体利益之上,是广告伦理研究的整体视角,它对于合理构建具有普世意义的伦理规约、协调广告活动各种行为主体之间的利益关系具有重要意义。作为广告伦理研究的整合视角,道义论不仅关注行为主体的品质和动机,而且在更高意义上关注行为的结果。 相似文献
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庞菊爱 《中国广播电视学刊》2014,(2)
正广告的天然功能是促进商品的销售。在建构广告文本的过程中,不可避免地把能否有效劝服消费者作为文本符号选择的标准;它紧紧抓住了人与物之间的关系:人依靠物(功能性价值)而存在,人通过物的符号意义(象征性价值)来确定自己的位置;它不断激起消费者的各种欲望(当然,这种欲望只有通过消费商品才能获得满足)。人与物的关系、人们追求欲望满足的心理,是广告构建商品符号意义、创造劝服说辞的起点。同时,广告是一种文化,它在实现其 相似文献
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近年来,广告在我国的新闻媒介上大量出现。广告与报道、评论、版面,并称“四大新闻手段”。但对广告的理论研究,在我国还处于初级阶段。这里,作者提出一些意见,供有兴趣的同志研究参考。广告从形式上来看,可分为两大类:纯粹文字广告与文字配画面(如电影电视广告和报刊上的带图广告),配音乐广告。无论哪一类,都有一些共同的写作特征: 广告通过新闻媒介传播信息,是真实性与文学性相统一的一种特殊的文字载体; 广告属于信息的范畴,真实性同样是它的生命,事实同样是它的本源。新闻要有“五要素”,广告也必须具备这五个要素。此外,广告与新闻一样,同样担负着促进社会 相似文献
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幽默广告的视觉语言是广告表现中独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩和富有戏剧性的影像,直观地表现广告核心诉求.历史为我们展现了幽默广告视觉语言其形式与特征的多样与演化过程,我国幽默广告视觉语言所显示的具有典型意义的三种类型特征--滑稽、诙谐和荒诞,反映了幽默广告视觉语言在广告宣传与推广过程中的表现和规律. 相似文献
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日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述 总被引：1，自引：0，他引：1
明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值. 相似文献
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广告的基本功能是对对象进行宣传,其宣传的效果受到三个方面因素的影响.一是其直接目的.广告的直接目的是要让这些东西在受众的记忆中留下印迹,在这个意义上说,广告就是在受众的潜意识中进行信息殖民.二是广告作品的特点.受众对某种商品印象的好坏与深浅主要取决于广告创意的好坏.三是受众方面的接受心理.广告制作人要根据受众的接受心理加以改造创造,使被宣传的对象脱离它在生产领域中所具有的那些专业化的、物质化的品质,从而获得一个被广告塑造出来的新的身份. 相似文献
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“广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略,是广告发布者在宏观上对广告决策的把握.它是以战略眼光为企业长远利益考虑,为产品开拓市场着想.在当今竞争日趋激烈的市场,一个企业、一种产品要在市场上取得立足之地,与正确地运用广告战略有着密切的关系.” 相似文献
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DM是标准的舶来品,它的英文名字是Direct Mai（l直邮广告）,后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。DM杂志又被称为＂免费直投杂志＂,它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的,其中二者最大的不同就在于DM是免费的,不靠发行赢利。它采用广告与信息合二为一的形式, 相似文献
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广告,这种被定义为是“由明确的广告主在付费基 础上采用非人际传播的形式,对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动”,对于缺少市场经济观念的中国人来说,曾有过一个从极度反感、被动地接受到逐渐适应并开始感受到其必要性的过程。而对于一张市场化运行的报纸而言,广告更是有其双重的意义：一方面它是维持和扩大报纸再生产的重要资金来源,另一方面它也是构成报纸使用价值的重要方面──随着市场经济的发育与壮大,广告已成为人们生活资讯的一个重要组成部分。广告并非一定是读者需要的对立物。事实上,如同好的、适需对路的新闻一样… 相似文献
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网络游戏植入式广告是随着网络游戏的兴起而发展起来的一种新的广告形式,其发展十分迅速。作为隐性广告的一种,网络游戏植入式广告有着与传统媒体上的其他广告形式不同的特性及效果。然而网络游戏植入式广告具有网络游戏和植入式广告双重特性,它的形式、载体及内容中隐含着的伦理问题值得引起人们的思考。 相似文献
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不要以为只有电影、电视剧中有植入性广告,其实,我们的报纸新闻编排上同样也有植入性广告,它依附于新闻中或与新闻同等排列,以假乱"真",几乎让人认为它也是新闻. 相似文献
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后现代消费观与广告欲望书写逻辑 总被引：1，自引：0，他引：1
消费主义价值观是在消费社会和消费主义文化中生成的一种消费理念、消费态度与消费倾向.消费主义价值观是与后现代主义联系在一起的,它所表征的不是一般意义上的消费与消费文化,而是消费主义文化.换言之,这是一种后现代消费观.随着消费社会的到来,当代广告扮演了越来越重要的社会角色,创意技巧与传播策略也越发娴熟.广告作为典型的消费主义文化,自有一套欲望书写逻辑.它一方面迎合当今社会不断膨胀的欲望需求,另一方面也在运用特有的创意策略不断地制造欲望、诱导欲望、传播欲望,不遗余力地鼓动欲望消费,而且每每十分奏效.这也是一些文化批评学者对广告多有不敬的原因所在. 相似文献
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本文以消费文化环境下的影视剧植入式广告为研究主题,在消费文化的背景下,把握植入式广告的结合点。采用文献分析法、专家访谈法和对比研究法进行研究。研究发现,"理想"的共同达成是影视剧和植入式广告在观念上的结合点,消费诉求点上的一致是两者实际的结合点。研究建议,广告文本与影视剧内容文本必须寻找消费诉求点上的一致,才能完成意义的转移与受众关注点的切换。 相似文献
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论电视广告的负面效应 总被引：1，自引：0，他引：1
广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济史学家D·M·波特曾经说过:“论社会影响,广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大影响,它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重功能的传播活动,它具有巨大的积极功能,同时又具有不容忽视的消极功能,或者说负面效应。探讨和研究广告传播的负面效应,对于我们建构完整、科学的广告传播观念,推进广告和传播产业的健康发展,具有重要意义。一、广告传播负面效应的第一方面就是传播虚假信息,污染环境。在人们… 相似文献
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互文性是当代西方后现代主义文化思潮中产生的一种文本理论,它不仅应用于传统文学、诗学,而且还扩展到其他非文学领域(如建筑、绘画、电视、电影、音乐、广告等)的研究.本文从符号学和认知语言学的视角探讨了广告互文关系的符号结构的社会特性、广告互文意义的生成与认知机制以及广告互文创意的文本策略诉求功能. 相似文献
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当今社会,到处都充斥着广告信息,广告与我们的生活密不可分,美国一年一度的"超级碗"广告盛典已经超越它体育盛事的光环,成为当之无愧地美国"春晚",其传播的广泛性、受众参与的全球性以及传播渠道的多样性,使它成为全球大事件。使其同样具有仪式化的特征,在文化价值观的形成和社会认同方面扮演着重要角色。"景观化"的特征主要体现在"超级碗"广告盛典的历时性和共时性,"超级碗"广告盛典重置了时空占位,让广告实现了"永恒在场"的意义。运用传播的仪式观和广告景观的观点对超级碗"广告盛典"这一媒介事件进行阐释可以填补广告研究的空白,并具有一定的学术意义。 相似文献
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引入MTV的电视商业广告 总被引：1，自引：0，他引：1
本文共有五部分。第一、二、三部分侧重理论阐述。主要试图明晰MTV的一些概念与认识 ,提炼MTV广告的特征 ,归纳了“MTV广告”的定义 ,并分析这种新形式在广告传播中的意义与作用。对比分析MTV与MTV广告在商业传播与艺术创作上的差异 ;四、五部分主要是在前文理论基础上 ,探讨了MTV广告商业传播的定位、策略 ,音乐资源管理及协作生产问题 ,以及初步分析了MTV广告创作空间的自由与局限、MTV广告类型 ,希望能触及到一点MTV广告创作的原则和规律。 相似文献