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直播带货经历了从网红直播带货到媒体直播带货的转向.作为公信力平台的媒体直播带货遵循着市场逻辑、社会效益逻辑和媒体融合政策逻辑.因而当前媒体直播带货本质上是在媒体融合深度推进下传统主流媒体与商业平台联合发起的一场助力经济恢复和脱贫攻坚的媒体消费动员与融合创新实践.作为社会公信力平台,主流媒体直播带货正是公信力平台经济的体现;作为媒体消费动员的手段,它实现了对市场资源的激活与对接;作为媒体融合创新实践,它拓展了媒体业务范围和盈利模式.媒体直播方兴未艾,但也蕴含着风险,未来还需要与MCN机构联合进行商业化运作,融通体制内和体制外资源,各取所长. 相似文献
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本文以总台财经节目中心大型融媒体行动"走村直播看脱贫"为例,探讨主流媒体坚持守正创新,以5G新媒体移动云直播系统等新技术推动融媒体创新,遵循新闻规律和新兴媒体发展规律,首创直播大篷车下乡的方式,将新闻现场转向广袤的乡村大地,把镜头对准脱贫群众,以活泼的形式记录了贫困村脱贫攻坚的感人故事,在提高主题宣传的舆论引导水平,扩大舆论覆盖面,巩固和壮大主流思想舆论中发挥了重要作用,拉近了主题宣传与广大普通百姓的距离,被誉为主题宣传的"新作为"。 相似文献
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2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道. 相似文献
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2020年是全面建成小康社会和"十三五"规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年。习近平总书记就部署脱贫攻坚多次调研,发表一系列重要讲话,作出系列战略部署、提出明确要求,为主流媒体宣传决战决胜脱贫攻坚讲好中国故事提供了思想指引、行动指南和强大精神动力。为了深入推进决战决胜脱贫攻坚的宣传工作,主流媒体要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,不忘初心,勇于担当,凝心聚力投入到脱贫攻坚的舆论引导和深入报道中来。 相似文献
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2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态.当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成"救命稻草";二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措.在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值. 相似文献
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石云天 《中国广播电视学刊》2022,(1):64-66
直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式.广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇.广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径.广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的... 相似文献
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主流媒体在公益直播中有四重出售行为:第一重出售是实现政策传达与观念宣传,第二重出售是助力企业提升经济效益与品牌建构,第三重出售是为主流媒体品牌建设与信任背书,第四重出售是为观众提供"按摩"信息,娱乐解压.后疫情时代,主流媒体需注重情绪共鸣,完善直播带货机制,权衡媒体职能,探索出适合自身转型发展的建设路径. 相似文献
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文章以求是网"百城千县万村调研行"记录脱贫攻坚、 实现全面小康的媒体实践为例,从整体策划、践行"四力"、叙事方式三个方面分析求是网"百城千县万村调研行"何以讲好脱贫攻坚战役中的动人故事,以期为主流媒体宣传和展示我国脱贫攻坚成就提供有益经验. 相似文献
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2019年是我国直播带货元年,据淘宝后台统计,"双十一购物狂欢节"当天,淘宝直播带动成交近200亿元,"直播带货"走入公众视野.2020年,锤子科技创始人罗永浩、央视新闻、携程旅行创始人梁建章、知名艺人陈赫等人或机构正式开始直播带货,掀起全民直播带货的浪潮.在世界经济受到新冠肺炎疫情影响的情况下,线上经济的重要性越发凸显,主流媒体如何结合自身优势进行直播带货将成为新的发展方向. 相似文献
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为拉动消费、恢复经济,主流媒体开始在其客户端尝试利用媒体主持人+网络主播的跨界合作方式进行公益直播带货.央视主动与网红同框共同践行社会公益,显示出主流媒体的诚意和自信,而从另一层面来说,充分利用"公益带货"这个契机,主流媒体成功切入了第二舆论场,在媒体融合之路上迈出了重要一步. 相似文献
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作为新闻工作者,脚下沾有多少泥土,心中就沉淀多少真情。脱贫攻坚宣传是新闻工作者增强脚力、眼力、脑力、笔力的阅兵式,也是检验主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的实战场。近年来,平顶山日报传媒集团精心办好"@鹰城"网络视频大赛"脱贫攻坚"主题拍摄活动,实现扶贫宣传与脱贫攻坚同步同频、共鸣共振,为脱贫攻坚动员更多资源、凝聚更强合力。相关经验和做法受到国务院扶贫办、中国报业协会等的关注和肯定。 相似文献
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据工人日报报道,从2019年4月开始至年底,已经有来自24个省份的534名县长或副县长走进直播间推销本地特产,直播为助力脱贫注入新力量。但直播带货存在一点的风险,尤其是公职人员参与直播,要注意风险点的规避,预防舆情事件发生,让直播更多的聚焦在助力扶贫本身,让互联网牵起贫困地区和消费市场之间供需的纽带,真正发挥县长直播带货的价值,助力脱贫攻坚。 相似文献
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在全面建成小康社会中打赢脱贫攻坚是最为重要的构成部分,尤其是在融媒体发展的背景下,如何践行主流媒体责任,做好脱贫攻坚工作,是本文论述的重点,本文从洛阳电视台进行脱贫攻坚相关工作出发,论述了如何在融媒体背景下做好脱贫攻坚的主体宣传工作. 相似文献
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2020年年初武汉暴发新冠肺炎疫情,湖北经济亟待复苏.为解决农副产品滞销问题以及助力湖北企业复工复产,央视新闻、人民日报、新华社等主流媒体联合电商平台、生活服务平台、社交平台等分别启动了"谢谢你为湖北拼单""为鄂下单""买光湖北货行动"的大型公益活动,媒介融合下的直播带货,促成了直播带货新景观.文章以媒介融合为背景,分析了跨界直播带货的创新之处及其产生的社会价值. 相似文献
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贵州日报报刊社深入贯彻习近平总书记对贵州工作的重要指示精神,坚守主流媒体责任担当,以脱贫攻坚宣传报道统揽全局,调度精锐战队、部署精准战术、聚合传播平台、创新传播方式,推出一系列战术打法,抢占前线"桥头堡"、建强前沿"指挥所"、锻造"尖刀铁拳"、火力全开、扎实打好"全域战",全面打响决战决胜脱贫攻坚宣传总攻战,为决战决胜脱贫攻坚、同步全面小康提供坚强舆论保障. 相似文献
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新媒体背景下,技术变革为我国媒介产业的经营管理带来了新变化,媒介盈利模式也呈现着多元化和变革化的趋势。本文也将以人民日报直播带货“为鄂下单”为例,从媒介经营管理的角度分析主流媒体直播带货的经营新模式,概括其发展模式新特点,梳理该模式下主流媒体的媒介经营变革新机遇。 相似文献