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“办中国最好的报纸”“,追求最出色的新闻”,“高度决定影响力”,“让事实说话”……一时间,一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体,也开始高呼口号,为自己做起了形象广告,林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。所谓形象广告口号,即媒体为向目标受众传播自己的理念、品牌和特色,精心提炼出来的一句意义较为完整的话,使受众能迅速认知该媒体,并逐渐培养其满意度和信任度,以提升影响力,扩大知名度。对传统报刊来说,形象广告口号是指刊登在报头下面或左右两边的一行句式简洁、易读易记、朗朗上口的相对不变的文字。对于广播、电视等电子媒体… 相似文献
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“办中国最好的报纸”，“追求最出色的新闻”，“高度决定影响力”，“让事实说话”……一时间，一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体，也开始高呼口号，为自己做起了形象广告，林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。 相似文献
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解析媒体形象广告口号 总被引：1，自引：0，他引：1
“办中国最好的报纸”，“追求最出色的新闻”，“高度决定影响力”，“让事实说话”……一时间，一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体，也开始高呼口号，为自己做起了形象广告，林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。 相似文献
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报社的特长在于办报，报业经济的优势在于报纸，报纸天天要出，采编，印刷，发行成本是基本不变的，从某种程度上讲，广告做得越满，报纸的所产生的附加值越高，而要使报社的广告经营有大的发展，重在处理好报纸采编写广告经营的关系，实施媒体突破战略。 相似文献
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“办中国最好的报纸“,“追求最出色的新闻“,“高度决定影响力“,“让事实说话“……一时间,一向“为他人做嫁衣“的新闻媒体,也开始高呼口号,为自己做起了形象广告,林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景.…… 相似文献
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版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。 相似文献
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叫响办“名牌报纸”的口号章佳斌打开１９９５年１１月３日出版的《参考消息》，一句响亮的广告用语便映入眼帘：“欢迎您订阅中国发行量最大的名牌报纸──参考消息”。“这句口号提得好，叫得妙！”许多读者禁不住拍案叫绝，连声称道。在我们国家，办一流企业，创名牌产... 相似文献
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"广告语,又称广告口号或广告标语,是指广告主从长远销售利益出发,为加强受众对商品、服务、企业的印象,而在一定时期反复运用的特定的广告语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益①。"广告语言艺术在一系列诉求过程中, 相似文献
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时下，一向“为他人做嫁衣裳”的报纸，也开始利用起形象广告，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力，并在近几年成为一种趋势。这是媒体营销意识增强的体现．也是报业激烈竞争的结果。各大报纸着意营造形象力，目的是通过特定的媒介向目标受众传播自身的理念、品牌、特色等等，以提升自己影响，扩大知名度。 相似文献
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近几年来，报纸，包括各级党报在创收过程中以新闻形式刊登有偿形象广告的做法，广大读者反映强烈，同时也影响了新闻媒体，特别是党报的声誉和公信力。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于2004年5月10日、11日发出公告，决定取消刊登形象广告。党报取消刊登有偿形象广告，是新闻界开展“三项学习教育”活动的一项重大举措，是党委、政府和广大读者满意的一件大好事。但是，多少年来主要靠刊登形象广告过日子的大多数省、市(中央直辖市、省辖市)和地区党报怎么办?因为这些党报的体制大多是事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏。笔者认为：党报取消形象广告后，党委、政府和报纸应从以下几个方面进行改革，确保党的新闻宣传事业兴旺发达，不受影响。 相似文献
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报刊在市场中既是广告媒介，其本身又是商品。作为广告媒介，报刊自身也需要广告宣传。这不仅体现在广告宣传的意识上，也应体现在广告宣传的质量与数量上。美国报刊是完全市场化的，经营者的商品意识与市场观念极强。在营销过程中，成功的报刊都会概括提炼出一句精彩的标语或口号，让它成为本报或本刊的标签，经过反复的宣传，在各种场合的广告推广，逐步为社会各界所熟悉、所牢记。仔细研究美国各大报刊的行销口号或广告标语，可以看出报刊经营者的匠心。报刊本身就是广告发布媒介，报刊业自身的广告，当然应当格外当行本色，比其他行业技… 相似文献
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并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题.在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额.当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面.但随着市场经济的逐步成熟,企业广告投放决策的逐步理性化,尤其是随着晚报、都市报、电视媒体、网络媒体等市场化媒体的迅猛崛起,广告市场竞争加剧,加之党报的经营模式单一,没能适应市场形势的急剧变化,与时俱进地改变、提升自己的经营策略,到上世纪90年代后期党报企业广告的份额大大地下降了,代之而起的是政府形象广告占主导.这一方面是因为地方政府的确有宣传的冲动,另一方面更是党报在市场夹缝中艰难生存发展的一种无奈选择. 相似文献
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“每天第一眼”（华商报）、“报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道”每日新报）、“非一般的快”（新快报），这些是目前见诸媒体的一些报纸自我宣传的广告语。媒体刊登商业广告早已有之，但是，大张旗鼓为自己做广告却是近几年的事，这是媒体营销意识增强的体现，也是报业激烈竞争的结果。报纸的特色、理念是隐含在内容里面的信息，单靠内容表现，力度不够，不如开宗明义的广告直接。同样，报纸征订、树品牌也不是简单的降价所能解决得了的。于是，一些报纸将目光投向了自我广告。报纸自我宣传的广告量增多了，逐步变得有创意了… 相似文献
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世界著名品牌的产生,都和大量的广告投入联系在一起。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售额的八分之一以上,他们深有感触地认为:“效率最高,影响最大的促销办法,就是精心广泛的做广告。”的确,要在日益激烈的市场竞争中提高产品的知名度,广告是必不可少的手段。现代广告作为信息传递的重要手段,使供需双方得以及时沟通。有效的广告宣传可以创造新的市场需求,增强企业的市场竞争力,树立企业的形象。然而,纵观我们书业,广告是目前图书宣传形式中最薄弱的环节。 相似文献
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“让工人在报纸上唱主角”,这个口号提出来已经有几年了。有些地方贯彻得不错。但是,勿庸讳言,有的地方却没有很好地去贯彻,因而,报纸也就很难有大的起色。究其原因,和总编、主编的思想有重重顾虑有关。他们很怕企业领导人问罪下来:“工人唱主角,难道让我在企业里唱配角不成?”我想,我们企业领导人的水平不至于低到如此程度。让工人唱主角的口号,是一个形象的说法,是打个比方。本意是要我们办报的人们要树立群众观点,要树立无产阶级世界观,并不是让我们成天去喊这个口号。办报和唱戏一样,总不能人人都是主角吧?也不能 相似文献
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在报纸版面固定的情况下，广告的大幅度增加：与新闻报道的相对减少对报纸的发展究竟会产生什么样的影响？怎样才能做到在经营好报纸的同时，完成新闻传播这个报纸的基本功能？ 相似文献