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曾经,在广告界与广告主之间流传着这样一句名言:我知道我的广告有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。N年以后,Internet在改变整个人类世界的认知与沟通习惯的同时,也改变着媒体格局,改变着企业的生存环境,为企业的品牌传播开启了一扇魔法之门。在变与不变之间,广告主似乎已找到一条适合自己的生存之道。 相似文献
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一,电视与视频网站之相“竞”1．广告体量差异电视媒体一方面运营机制成熟,是大部分广告主的必选;另一方面媒体数量庞大,因此整体的广告体量遥遥领先,远高于视频网站媒体。从图1两大媒体广告量走势可以看出,电视媒体稳定地保持高位,而网站媒体的广告量起伏较大,广告量高峰期集中在节假日前后。2．广告品类结构差异由于电视和网络媒体的受众特征不同,因此吸纳的广告品类差异明显。图2显示,互联网媒体吸引着相对新兴、高端的行业如电脑及配件、汽车及有关产品等,并且互联网媒体广告主品类相对单一, 相似文献
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企业作为广告主,在市场经济中发展到今天,广告公司、媒体和广告主已经形成一个共生的共同体。如何进行一种双赢机制,我作为广告主来讲述下企业的心声。首先谈今年广告预算情况。从宏观讲,今年广告 相似文献
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回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。 相似文献
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多种媒体的组合才能为其带来更大的覆盖与更高的评测,而广告主都希望借助媒体所提供的话题以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和效果。 相似文献
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媒体广告价值的评价标准 总被引：1，自引：0，他引：1
媒体广告价值的评价,无论对广告主还是对广告媒体本身来说,都是一个非常重要及敏感的问题。本文拟就媒体广告价值评价的相关问题进行一些探讨,针对传统媒体评价标准如收视率、收听率、发行量等指标存在的问题,总结出媒体广告价值评价的依据,并进一步提出媒体广告价值评价的新标准,对广告主和广告公司在广告活动中的媒体选择,以及媒体本身的建设和长久发展,都有重要的指导意义和参考作用。 相似文献
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在广告主-媒体-受众三者之间,存在着广告主与媒体,受众与媒体,广告主与受众、受众与广告主之间的选择关系。如何将这种选择变得简单?换言之,如何使广告主与受众双方的诉求实现更为精准快速的对接,并实现更多经济层面的有效拉动?对于媒体而 相似文献
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2015年悄然来到,传统羊年的脚步也日益临近。新年新气象!在此我谨代表北京中视电传传媒广告有限公司祝福各位广告主与媒体人新年快乐!万事如意!在已经过去的2014年里,广告行业依旧风起云涌。互联网媒体的崛起虽然早有预期,但其速度之快、发展之迅猛依旧让人瞠目结舌。与此同时,电视媒体并没有如同部 相似文献
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传统户外广告经过多年的发展,其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验,为广大广告主所肯定和接受。即使是在经济危机的背景下,大户外仍然是广告主在有限预算情况下的首 相似文献
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在广告策划过程中,广告主都希望借助媒体所提供的话题,以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和传播效果。 相似文献
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改革初期,媒体数量较少,发布资源有限,媒体占主动,广告主企业的接触呈现3个核心特征:第一:媒体掌控主动权,企业属于非主动的一方。第二:媒体与企业的接触仅仅在广告合作领域,即企业付费投放广告,媒体收费发布广告。第三:企业的广告投放处于低投放额、低投放策略的水准,媒体的发 相似文献
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2009年,整体经济形式对于大部分广告主来说,似乎是销售之年而非品牌之年。于是选择具有实效性的媒体作为主要传播平台,便成为广告主的迫切之需,因此,"打品牌选卫视,拉销售选地面"这条潜规则,在新形势下似乎成为常理,对于有优势资源的地面频道而言,则是一场前所未有的机遇。 相似文献
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在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智,使得大量电视媒体开年以 相似文献