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作为教育频道强档栏目的“科教新周刊”，要想吸引观众的眼球，获得稳定的收视率，除了继续运用好电视媒体的硬件外，最关键的就是必须开发好电视媒体的软件———传播者的思想，体现一定的策划思想。一、盯住“专业受众”，做足专业频道文章经济市场化，频道专业化，是当今电视媒体发展的主流特征。虽然频道分工分流和分化了观众群体，但同时也给电视工作者提供了更为广阔的创意空间。固然，电视传媒的对象是大众，但是，专业频道的观众除了具备一般观众的品性外，还有一些特殊的收视需求、收视心理和收视习惯。我们将这部分观众称为“专业… 相似文献
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随着卫星技术和有线技术的发展．可供观众选择的频道越来越多。目前我国是世界上电视频道最多的国家．在中国电视的影响力仍是最大的．看电视也是多数家庭的一个主要娱乐，丰富的电视节目内容使观众依照不同的喜好分出不同的收视群，众多频道都在争夺观众手中的遥控权。在这种情况下．如何突出自己的频道特色，赢得观众，赢得收视率，成为传媒人士最大的挑战。 相似文献
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塑整体形象 创名牌集团 总被引：1，自引：0，他引：1
又一次全国性的电视传媒巨大变革目前正如火如荼，这不仅仅是以往电视运营机制的改头换面，更重要的是对旧有思想观念行为模式的冲击。这次变革，给了各台调整自我、更好服务观众的机会，也为各台重新定位、再塑形象创造了良机。一、形象塑造的基本原则：电视进入多样化、品牌化的激烈竞争之后，频道同质化倾向十分严重，栏目雷同，精品匮乏。观众具有了充分的选择空间，并不断提高了选择标准，更具主见性、文化性。各个频道都会借助现代化办台理念积极出点子、想办法、标新立异，以争取最大受众面的目标观众群；任何一个频道都会努力寻找一… 相似文献
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一、电视生活频道面临的困境现在全国的电视生活频道发展面临许多问题,这些问题已经严重困扰了电视生活频道的运营,主要表现为:1、内容广泛,定位模糊之所以全国的电视生活频道定位明确有广泛影响力的还尚未出现,究其主要原因就是定位问题。“生活是一个筐,什么都可以装,”则典型地反映了全国电视生活频道定位所面临的尴尬。由于生活频道没有亮点,没有看头,于是成了观众眼中的“鸡肋”,并极大地损害了生活频道的形象。 相似文献
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CCTV-电视指南频道是我国唯一的在全国范围内播出的导视频道。其主要功能是向观众推介中央数字电视平台上40个付费电视频道及其精彩内容．一是向准备订购付费频道的观众提供内容参考．另一个是向已经订购的用户提供节目播出信息,方便观众选择收看。随着电视传播技术的不断升级。加上手机电视、网络电视等新媒体的纷纷涌现．观众收看电视的方式和习惯悄然发生着变化。如何利用各种传播渠道的优势,为观众提供优质资讯的导视服务,是电视指南频道必须面对的挑战。 相似文献
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电视包装一方面是为电视播出机构建立品牌,提升影响力、提高收视率和广告额服务的,另一方面也为观众提供了更为新鲜、更具冲击力的视听享受。然而,目前的电视包装质量良莠不齐,究其原因,是由于电视包装在频道品牌经营的过程中,在认知层面、制作层面和运营层面上都存在诸多误区。 相似文献
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论电视专业频道的品牌营销 总被引：1，自引：0，他引：1
频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。 相似文献
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回顾电视发展的历程,以往频道比较少,观众不存在太多的选择性。电视是皇帝的女儿,不愁观众看不看。但随着卫星技术和有线技术（特别是光缆技术）的发展,可供观众选择的频道越来越多。在这种情况下,如何突出自己的频道,赢得观众,赢得收视率,成为传媒人士最大的挑战... 相似文献
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戴杰 《中国广播电视学刊》2012,(1):102-103
深圳广播电影电视集团都市频道是深受本土观众欢迎的电视媒体,也是深圳广电集团强力打造的第一地面频道。在深圳这个资讯非常发达的城市里,都市频道连续5年在深圳地区所有电视频道中蝉联收视冠军,它的影响力、观众忠实度、社会美誉度独占鳌头。从纵向的频道自身发展轨迹来看,都市频道作为主流电视媒体的社会价值和经济价值连年攀升。从2007年开始,都市频道整体收视率超过香港翡翠台,完成了深圳电视史上历史性的超越,引领深圳电视媒体进入了"本土黄 相似文献
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电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音 相似文献
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提高电视科教节目的可视性 总被引：1，自引：0，他引：1
电视的优势在于它的可视性。眼见为实是观众对电视的最直观的评判与选择标准。可视性是电视的本质特征，但是观众所要求的又不仅限于原生态的粗糙。以往，在频道中影视剧、新闻是观众的主要收视内容，科技类节目仅仅作为点缀穿插其问聊作补充．以央视为首的科教类专业频道的出现，满足了当前受众市场的需要，同时在无形中又给为科技节目的拍摄、 相似文献
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一、现状目前，城市观众所能收看到的电视频道由改革开放初期的几个频道发展到几十个频道，农村观众也能收看到十几个频道。电视成为现代人生活中不可缺少的东西，它为人们提供舆论监督、新闻信息、娱乐休闲，增长知识和指导购物，甚至不知不觉地改变人们的思想观念和生活情趣。对很多人来说，电视为他们开启了通往世界的一扇窗口。也正是由于电视事业的日新月异的发展，观众的欣赏水平不但提高了，并且喜欢常换常新。今天吃的是鸡鸭鱼肉，明天就该换萝卜白菜，否则观众就会一面拿着遥控器不停地搜索，一面还说没有好看的节目。在中国加入世… 相似文献
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作为频道专业化实践的一部分或者专业化实践的流风余绪，专业频道在管理上究竟采取频道制还是中心制，是一个时期以来电视业界争论较多的问题，并因为体制、机制特别是敏感的干部人事等问题而在众多的电视媒体讼议纷纭；举棋不定。即使在某些电视媒体已经实行了频道制，但频道总监作为管理主体，并未真正作为负责任的管理主体，拥有独立的资源调配权与处置权。这当中，省级卫视因其在省级电视媒体中肩负地方省委省政府的对外展示窗口与争夺区域性传媒市场乃至全国性传媒市场的作用而更显特殊，值得人们加以更多的关注与解读。本文从卫视频道中一个引人注目的现象入手，延伸出“公用地悲剧”理论，以说明省级卫视采取频道制管理体制，正当其时。 相似文献
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在目前，我们的电视播出是处于“准数字化阶段”，仍以线性播出为基本特征，而这种以时间顺序传递信息的特征，就决定了电视与以空间顺序传递信息的平面媒体在编排规律上有很大的不同，也就是说，受众在接受平面媒体时，选择权是主动的，而接受电视媒体时，选择权是被动的。多频道时代的电视竞争，又赋予节目编排以特殊意义，因为频道的增多，节目选择空间的加大，并不总意味着观众总收视时间的必然加大，也不意味着观众会将自己的时间均匀地分配给每一个频道，而忽略其他大量的一般性的频道。 相似文献
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中国电视已经从“节目时代”、“栏目时代”进入到了“频道时代” ,这已经成为业界与理论界的一种共识。随着中国电视进入多频道时代 ,对于市场的认知逐步成熟 ,中国电视在自觉与不自觉的共同作用下 ,开始了从以节目质量管理为中心向以频道运营管理为中心的理性转变。在频道制的实践进行数载之后 ,我们回过头来试图寻找中国电视频道制在电视生产方式的实践案例的时候 ,却遗憾地发现 ,乏善可陈。尽管频道专业化已经成为各家电视频道的发展取向 ,尽管频道制成为各家电视机构进行组织架构改革时的首选 ,但是现实却是我们的电视生产方式依然还停… 相似文献
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电视媒体播放系统的变革给电视人带来了新的挑战,传统的频道品牌推广体系首当其冲。作为电视媒体人,从节目研发开始就要考虑到如何建立以栏目为核心的观众社群架构,而宣传推广活动中运营社群也将成为最为重要的工作。将观众转化为用户,更是对受众粘合度提出新的要求。 相似文献