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随着数字电视整体转制不断推进,互联网对传统媒体市场的不断蚕食和国内外传媒巨头的逼近,城市电视台的生存环境日趋恶劣。城市电视台新闻频道只有从受众的需求出发,实施品牌整合传播策略,做好在播和离播宣传,建立统一的频道形象,才能在竞争中立于不败之地。 相似文献
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传媒同质化现象动因探析 总被引：3，自引：0，他引：3
传媒同质化是指传媒在组织结构、市场定位、传播内容和风格等方面的趋同性.传媒同质化的根本原因在于"合法性"①危机,即传媒为了适应政策环境和市场环境的要求而必须接受那些被外界认同的组织结构和行为的观念力量.正是这些观念力量导致传媒的同质化."合法性"危机通过三种机制对媒体的同质化起作用:一是强迫性机制,也就是传媒必须遵守国家的法律、法规、政府的规章制度和宣传政策,否则传媒就无法生存;二是模仿性机制,即传媒为了生存模仿其他媒体的成功的行为和做法;三是社会规范机制,即传媒必须遵守社会共享的价值观念和思维方式.正是通过这三种机制的作用,传媒才形成同质化. 相似文献
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早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言:“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。因为随着市场经济的发展,国内媒介市场上出现了越来越多同质性很强的栏目;而加入世贸组织则促使国内媒介市场进一步开放,媒介产品的更新换代日益加快。如何才能在处于“同质化”竞争阶段的众多国内传媒中脱颖而出?如何才能直面国外电视传媒的竞争?笔者认为实施品牌运营策略已刻不容缓。品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,其一旦形成就会备受消费者… 相似文献
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论城市电视台自制剧营销的创新理念——以成都电视台《青春大爆炸》为例 总被引：1，自引：0，他引：1
近几年来,电视剧作为各电视台收视份额的重要组成部分,越来越多地影响到电视市场的竞争,随着各级电视台对电视剧资源争夺的白热化,电视剧的编播和产权均出现混乱局面。面对这一日趋严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台纷纷抢滩自制剧这一"蓝海",力求以受众定位的精准度,剧集营销的创新性等利器避开同质化竞争,打造电视台品牌标识的这一重要载体。 相似文献
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竞争性复制与差异化竞争——从传媒经济学的视角分析中国电视节目同质化的体制性成因与突破途径 总被引：2，自引：0，他引：2
本文试图站在传媒经济学的视角对传媒产品高度同质化竞争这一问题作出分析,并试图针对这一问题,结合电视产业内部正进行的"制播分离"改革,从产业运作的角度,为电视产生便面同质化竞争,提供可供借鉴的实残经验. 相似文献
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正主持人语:现今,中国传媒市场发生着巨大的变化,一方面,受众接触传媒的习惯发生了变化,另一方面,传媒市场的结构与规模也发生了演变。面对一个变革的时代,在竞争中成长起来的中国传媒业面临着市场定位的不断调整。传媒定位是传媒竞争的产物,它标志着传媒竞争由原始的、无意识的竞争状态向有序的、有意识的状态发展,这是传媒市场发展进步的标志。 相似文献
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广电传媒为争夺有效听(观)众，同类型节目中同质化竞争异常激烈。仅北京地区就有4家瞄准流行音乐的节目形态、目标听众相同的音乐频率。为了生存，各频率在同质化节目形态中如何寻求不同的节目定位与经营以获取细分市场上的听众份额呢？ 相似文献
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近年来,随着传媒市场渐趋开放,互联网、手机、移动电视等新兴数字媒体迅速崛起,报纸、杂志、广播、电视等传统媒体遇到前所未有的挑战。传媒同质化竞争的局面愈演愈烈,媒体价格战、促销战不断升级,利润减少、成本增加、两极化趋势凸现。 相似文献
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张海龙 《中国广播电视学刊》2012,(8):62-63
在媒体全球化传播的今天,媒体的竞争日益激烈,新媒体不断出现,传媒技术、传媒业态突飞发展,推动着传统媒体的"裂变"。随着地级城市电台、电视台合并体制改革。如何在传媒业新一轮"洗牌"中抢占先机,在多元传媒格局中赢得主动,是广播电视机构和领导思考的问题,转变办台理念,贴近时代脉搏,打破节目程式化的束 相似文献
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当今广播电视媒体之间的竞争日趋激烈,更有来自网络等新兴媒体的冲击。在如此严峻的形势面前,一个区级广播电视台的文艺节目,怎样才能在竞争中保持相对优势？我们的体会是必须独辟蹊径,创作有特色、差异化的节目,才能避免同质化竞争,创出自己的品牌。 相似文献
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在当今的传媒市场．报纸、广播、电视、互联网等媒体之间正进行着日趋白热化的“眼球争夺”。媒体相互之间的竞争关键体现在创新力上．而最能体现其创新灵魂的莫过于传媒的新闻策划。可以说,在传媒业竞争越来越激烈,传媒日益同质化发展的格局下．具有突破性的策划已经成为新闻传媒在竞争中获胜的法宝。 相似文献
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随着电视传媒市场的不断成熟,小城市电视台节目收视率低是一个普遍问题。电视体制改革的深化是中小城市电视频道的重要出路之一,如何超出小台收视低迷这一现状,打造自己的品牌,成为现有城市电视频道工作的重中之重。从中国的传媒市场来看,电视媒体经历了初创、升级阶段后,已经进入了成熟发展期。在这个信息爆炸的时代,曾经在传媒市场中称霸的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击,而电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈,为了争夺收视率,频道之间的品牌竞争开始受到足够重视。 相似文献
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如今作为中国的电视媒体人都或多或少地感到了一种危机和忧患,那就是在某种程度上传媒阵地已犹如商品市场,失去了就很难再争回.观众坐在电视机前,手握着遥控器,便可以操控着一家电视台的生死存亡和成千上万电视从业人员的饭碗.这绝非危言耸听,而正是当下白热化电视竞争的真实场景,于是身处这一形态下的电视新闻"审时度势"开始与娱乐联姻,希望如此制作的电视新闻能在电视台的激烈竞争中脱颖而出,在观众的心里树立起品牌,形成他们的一种收视习惯. 相似文献
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传媒同质化是指传媒在组织结构、市场定位、传播内容和风格等方面的趋同性。传媒同质化的根本原因在于“合法性”^①机,即传媒为了适应政策环境和市场环境的要求而必须接受那些被外界认同的组织结构和行为的观念力量。正是这些观念力量导致传媒的同质化。“合法性”危机通过三种机制对媒体的同质化起作用：一是强迫性机制,也就是传媒必须遵守国家的法律、法规、政府的规章制度和宣传政策,否则传媒就无法生存;二是模仿性机制,即传媒为了生存模仿其他媒体的成功的行为和做法;三是社会规范机制,即传媒必须遵守社会共享的价值观念和思维方式。正是通过这三种机制的作用,传媒才形成同质化。 相似文献
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近几年来,随着数字化技术的不断发展,不少有条件的电视频道纷纷上星而全球播出,国内电视市场尤其城市电视台竞争目趋激烈：一方面频道和节目同质化现象严重,另一方面新媒体的出现对观众的分流,面临被市场淘汰的威胁。经营电视剧成为各电视台尤其城市电视台争取受众的重要手段和核心战略。城市电视台实施电视剧战略。要重点抓好坚持以人为本、产业化运作节目、强化广告营销等方面工作。 相似文献
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传媒产业发展的一个趋势就是,随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且,这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争,现在已经进入到电视公司（电视台、媒介集团）一级的竞争。在这一级的竞争层面上,一个栏目,甚至一个频道的市场占有率已经不那么重要了,关键在于电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。 相似文献