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新媒体的快速成长与勃兴,大量广告投放从传统媒体分流,给报纸广告经营尤其是党报的广告经营带来了一定的困难和挑战。在市场低迷的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地另辟新途径拓展外延利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体的冲击带来的经营窘境。本文就是想通过对《河南日报·旅游版》几年来的广告实践,来谈一谈党报广告产品的创新,从而寻找一条党报广告的突围之路。 相似文献
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随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没 相似文献
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一、上海媒介广告的历史回顾上海,曾经是中国现代广告事业的主要发源地。解放前,上海一直是旧中国的“广告之都”。不少新型的广告品种和广告媒介,都是首先在上海问世的。例如,三十年代初,中国的无线电广播刚刚诞生,上海的电台即开始采用这一新媒介进行广告宣传。建国以后,上海媒介的广告业务逐步纳入了社会主义的计划经济的轨道。1950年成立了上海广告商同业公会,并按经营特点把会员分为三类:招牌广告、报纸广告和其他广告。报纸广告方面有联台、联华等广告公司,代客承办刊登在报刊上的广告业务。公私合营后,上海广告业务的经营范围有所扩大。报纸广告原来只经营上海地方报纸的广告业务,合营后逐步经营中央报纸和部分兄弟省市报 相似文献
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报纸广告是通过报纸向读者或消费者传播商品、科学技术、劳务、观念等方面的信息，促进经贸发展和商品销售。但是，随着科学的进步、改革的深入和广告事业的发展，广告职能早已突破了这个范畴，报纸广告与新闻一样发挥着宣传党的路线、方针、政策、发挥舆论导向主渠道作用。因此，广告管理人员要想在激烈的广告业竞争中立于不败之地，还必须认真学习好党的路线、方针、政策，熟练掌握广告法规，端正经营指导思想，唱响主旋律，贴近 相似文献
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报纸广告经营方式的创新是增加广告经营收入的亮点。是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题,也是报业广告市场发展、市场竞争的需要。在既良好又残酷的广告发展环境中,报业广告要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,就必须具有创新意识和创新精神,在经营理念、经营举措上找到适合自己发展的战略战术,以不断提高报纸广告经营的质量和水平。 相似文献
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作为文化意识形态的报纸广告．自然是文化的载体。优秀的报纸广告,必定有深厚的文化内涵。《三峡日报》坚持把优秀的“广告文化”融人广告经营实践。成功探索党报广告经营可持续发展规律,取得了经济效益与社会效益的同步提升。保证了新闻事业与报业经营的和谐发展。 相似文献
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广告是报纸的一项重要职能，发展报纸广告既是社会主义商品经济发展的需要，也是报社自身发展的要求，要发展报纸广告事业，必须建设一支政治强、业务精、作风过得硬的广告工作队伍。坚持报纸广告业务面向生产、面向流通。只有面向生产和流 相似文献
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我国报纸广告经营现状分析 总被引：3，自引：0，他引：3
１９９８年,中国报业的广告收入普遍不景气,近半数报纸的广告收入不同幅度下降,１／３的报纸广告收入与上年持平,只有少数报纸有较大幅度增长。虽然造成这一结果的原因非止一端,然而,作为报纸最重要的经济来源,广告收入的这种停滞不前的状态,无法不令人重新审视报纸广告经营的现状,认真思考报纸广告经营的出路与对策。全面看待报纸广告经营的现状从目前来看,对报纸广告构成挑战的两个因素在于：１．电视发展所带来的挑战。从１９９５年以来,报纸广告不管是从经营额,还是从增长幅度上,还是从其在全国广告经营额中所占的比重来看… 相似文献
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报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应报业经济的发展,并要随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,齐鲁晚报从1993年开始在广告经营管理体制上进行了五次重大改革,就如五次浪潮一样,推动着齐鲁晚报广告收入持续高速增长,也探索出了一套行之有效的广告经营管理模式。 相似文献
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报纸广告财务管理模式初探 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸广告是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,报纸广告财务管理在报社广告经营管理中日显重要。近年来,浙江日报逐步建立起一套适应报纸广告经营管理所需的广告财务管理体系。这一体系使报纸广告的收入、成本、费用、利润等都处于可控的财务管理之下,有效提升了广告经营质量,提高了业务员创收积极性和整体广告效益。2004年浙江日报广告收入突破亿元,较2000年上升了45%。概括来说,浙江日报 相似文献
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适应市场经济必须先更新观念 长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改革开放不断深入,这种情况有了较大的好转,但由于对广告的旧观念还没有完全转变过来,仍旧制约着报纸广告的发展。 怎样正确看待报纸广告呢?笔者以为,报纸广告是报纸经济宣传的组成部分。广告是直接的、具体的经济信息。我们可以分析一下报纸上的广告。以去年11月15日《宁波日报》为例。共刊登了78条广告,其中招 相似文献
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随着我国加入世贸组织,我们的商品市场、媒介市场和广告市场环境将日趋复杂并呈现许多新的情况,给我们的报纸广告经营带来新的挑战。本土媒介市场的重组及其市场化趋势、海外和国外媒介的抢滩登陆,都会使目前竞争已很激烈的广告经营更加白热化,作为传统媒介的报纸要维持 相似文献
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从<申报>创刊到民国初年的几十年间,<申报>的广告无论在版面还是内容上都在不断地变化,这种变化反映了中国报人和民族资本家的广告意识在不断发展和提高.中国报纸广告的成长和发展,标志着中国广告事业逐渐向成熟化运作迈进. 相似文献
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2005年,因为广告营业额的大幅下滑,中国报业遭遇拐点。本文分析了为应对困境,报纸在广告经营方面的几种举措,这些策略在吸引广告主关注、开发广告资源、提高广告收入等方面都起到了一定作用。2009年,报纸广告开始回暖,但是困难依然存在,建议从售后服务和广告结构等方面入手,探索报纸广告的发展道路。 相似文献
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报纸广告语言,是以书面的形式通过文字来表现的,是报纸广告中最重要的部分。具有鲜明的个性,极简练又实在,并能出语惊人,这样的广告语言堪称优秀的报纸广告语言。 七十年代到八十年代初期,地市报纸广告宣传主要是些产品介绍和描述性的广告,内容也只是产品、企业名称、厂长、电话号码,套用一些大报的广告语言和一味模仿别人,无独特的个性,很难给读者留下深刻的印象。随着改革的深入和商品经济的迅速发展,地市报纸广告也得以较大的发展,广告业和广告客户的广告意识不断增强,企业踊跃地在报纸上采取多种多样的形式刊登广告,发布信息,使地市报纸广告在沟通与消费之间的联系和社会经济生活的繁荣方面发挥着重要作 相似文献