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1.
赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(7):3-4
5月24日,2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕,李宁公司不负众望,凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎,荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举,这让李宁品牌有了鲜明的个性,受到评委会众多专家学者的赞誉。2006年初,李宁品牌全新的“飞甲篮球鞋”广告让人眼前一亮。其广告画面利用了中国书法顿笔蓄意,挑笔出锋的效果,加之男主角东方武术动作的配合,使画面整体刚劲有力,奔放流畅,可谓中国传统文化的大写意,成功地将笔墨、中国武术… 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(3):3-5
目前,全球体育产业总值高达4000亿美元,并保持着20%以上的年增长速度,随着2008年北京奥运会的临近,中国体育产业达到空前的繁荣。而近几年,国外体育用品公司为占领市场,纷纷加强在华投资经营活动。在这种环境下,以李宁品牌为代表的中国民族体育品牌,在加强自主研发的基础上,大力开展外部合作,提升品牌的“含金量”,另一方面运用差异化的营销策略,塑造了极具国际竞争力的李宁品牌形象,其最新推出的“飞甲”系列篮球鞋,更是打破传统设计观念,在现代时尚设计理念中融入东方古典元素—李——“宁”正在以自己独有的方式,探索着中国体育品牌的发展道路。 相似文献
3.
奥运会是一个全球关注的体育盛事,国内外知名的体育用品品牌,都想借助2008北京奥运会提高自己的品牌影响力,扩大市场份额。着重分析＂李宁＂公司在奥运会举办的机遇下开展的营销策略,并将之与＂耐克＂和＂阿迪达斯＂进行比较分析,来指出李宁营销策略的成功之处,旨在进一步完善体育营销理论。 相似文献
4.
《中国体育(中英文版)》2007,(12)
随着20008北京奥运会的临近,作为中国本土体育服装第一品牌的李宁公司再次被推上了风口浪尖,虽然竞争北京奥运会合作伙伴失利,但李宁公司长袖善舞的营销策略使自己始终处在媒体和公众关注的中心。李宁,从一个体操王子的名字,到一个领航中国的体育品牌,他们锋芒毕露的营销风格也许充满争议,但李宁的发展道路无疑具有最中国化的标本意义。下面的这十个关 相似文献
5.
十五年积淀李宁公司争创全球领先品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
据体育业务集团(Sportbusiness)的数据显示,到2010年,中国体育市场价值可增至2400亿元。许多外国商人相信,中国这块乐土人口众多,只要每个人买一件商品就能赚得盆满钵溢。诸如耐克、阿迪达斯等西方体育品牌抱着同样的梦想纷至沓来,兴起一股东方“体育淘金”热。在各国“联军”的经济入侵下,本土品牌与洋品牌之间的“暗战”,必将决定产业的发展的潮流和趋势。面对外来的压力,力主民族品牌李宁公司,并没有被吓倒,而是采取主动“走出去”的策略,然而李宁公司并没有以低价倾销的策略占领市场,而是以“品牌国际化的战略”切入,颇具大家风范。不久前,李宁公司在庆祝成立十五周年的时候,将“打造全球领先的体育用品品牌公司”确立为新的公司愿景。李宁公司真的准备好了吗? 相似文献
6.
赵钊 《体育科技文献通报》2007,15(5):1-1
毋庸置疑,在中国,体育营销将是2008年前最热的话题,而作为中国品牌,究竟应该如何开展体育营销,如何应对国际列强的挑战,这也是让人们津津乐道的问题。2007年——北京奥运会前的“冲刺年”,“李宁”率先抛出了他们的理解,答案只有两个字:颠覆。颠覆之一:中国品牌为什么不能签约外国奥运代表团如果提到瑞典体育,中国人第一个想到的肯定是乒乓球,一直以来,瑞典人以强悍、坚毅的北欧风格感动世界:作为世界乒乓球历史上首位“大满贯”得主,名将瓦尔德内尔用与中国乒乓球“顽抗”17年的“常青树”形象,赢得了世界的尊重……而在2008年,包括瑞典乒… 相似文献
7.
赵钊 《体育科技文献通报》2007,15(4):1-1
3月14日，李宁有限公司与瑞典奥委会在北京举办了联合新闻发布会暨签约典礼，庆祝李宁品牌成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”以及瑞典奥运代表团在北京奥运会、温哥华冬奥会的官方服装供应商。长期以来，李宁公司一直是中国体育最坚定的支持者和长期合作伙伴，签约瑞典奥委会标志着以“李宁”为代表的中国体育品牌，开始在世界范围内支持奥林匹克运动。李宁公司成为第一家赞助外国奥运代表团的中国品牌，用行动诠释了“一切皆有可能”的品牌主张。 相似文献
8.
任心照 《体育科技文献通报》2006,14(12):1-2
在9月份结束的男篮世锦赛的决赛中,李宁公司赞助的西班牙男篮以70比47击败希腊,夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军。谁都没有料到,身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛,并一举战胜欧洲冠军希腊队。西班牙队成为第一支穿着中国品牌产品夺得世界冠军的国家篮球队。据悉,2008年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战北京奥运赛场,期待新科世锦赛冠军有更佳表现。“李宁”再次用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。 相似文献
9.
任心照 《体育科技文献通报》2006,14(6):3-4
4月20日,第18届中国国际体育用品博览会在四川新国际会展中心拉开帷幕。在本届体博会上,李宁展台的一群年轻人格外引人瞩目。他们身怀绝技,能用“万佛朝宗”玩转球,用“腕底乾坤”来传球,每次出“招”都十分考究,颇有大家风范。这不是什么武术表演,而是李宁“飞甲”广告的男主角,正表演其独创的东方街头篮球动作。据李宁公司介绍说,这个广告成功地将中国东方元素用国际化的形式表现出来,实现了品牌差异化定位的诠释。截至2005年12月31日,李宁有限公司营业额与2004年同比增长30.5%,达到24.5亿元人民币,是什么力量使李宁公司的发展如此迅速?差… 相似文献
10.
任心照 《体育科技文献通报》2006,14(4):3-4
“李宁公司与ATP的品牌合作,将在中国网球领域发挥最重要的,同时也是非常强大的影响力。”这是在李宁公司签约ATP中国官方市场合作伙伴发布会上,ATP执行董事长兼总裁德维列斯先生通过大屏幕向媒体讲的一段讲话。 相似文献
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2005年7月13日对中国体育界乃至所有的中国人来说都是一个值得纪念的日子———在4年前的这一天,北京成功地获得了2008年夏季奥运会的主办权。而在4年后的7月13日,被称为“中国体育营销奥斯卡”的“2005中国体育营销经典案例颁奖盛典”和“中国体育营销经典案例高峰论坛”在北京召开。本次活动由南方报业集团南方体育报、中国企业家杂志与北京大学管理案例研究中心,联动全国近五十多家媒体共同推出,堪称是2005年中国体育界的一大盛事。作为本次唯一一家入选的体育品,李宁公司凭借在年初与NBA的市场合作,入围2005经典案例评选,其独具创新的… 相似文献
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探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态,有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法,以223名被调查者问卷统计数值为依据,结合部分消费者访谈的资料,分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度,他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型,而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面,距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理,同时建议应和国外品牌差异化发展。 相似文献
15.
《中国体育(中英文版)》2010,(10):206-206,208
借力鲍威尔速度 李宁品牌全速进驻田径领域
国际田联男子百米世界排名第二的牙买加名将阿萨法·鲍威尔,日前与中国著名体育品牌李宁公司签约,成为继伊辛巴耶娃、托希尔德森之后,李宁品牌麾下又一田径运动天皇巨星。10月18日的新闻发布会上, 相似文献
16.
赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(11):2-2
2006年9月5日,李宁品牌在北京798工厂正式发布了最新研发的核心科技平台——“李宁弓”。“李宁弓”核心科技平台运用中国古老的东方智慧,结合目前最新的研发成果,创造出了一种全新的运动鞋减震理念,达到了国际领先水平。 相似文献
17.
当李宁公司在竞争奥运服装赞助商败于行业巨头阿迪达斯的时候，深深地感到TOP这个门槛不是一般企业可以迈进去的。但是失去了奥运赞助门票反而激发了李宁公司的商业智慧．他们的一系列营销举措非常见功力。李宁公司以“暗渡陈仓”的方式证明了自己的存在。其中最绝妙的手笔是与中央电视台体育频道签署合作协议， 相似文献
18.
“公司正处于二次创业阶段,从品牌经营到企业制度方面都在进行改造。”作为中国体育用品行业的龙头老大,李宁居安思危。二次创业的目的就是把李宁公司发展成一个体育用品产业的国际化、专业化公司。进行品牌经营是其中最重点的部分,也是摆脱中国体育用品产业发展怪圈的根本办法。李宁说:“国际市场有65％的体育用品在中国制造,但我们所获得价值是最低最少的。我们只是最大的加工基地,李宁公司要作自己的品牌。” 相似文献
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尤红梅 《体育科技文献通报》2006,14(1):5-6
“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中,“李宁”成为唯一一家运动品牌入选,而在2004年“李宁”还被《华尔街日报》指责定位不明确,看起来“李宁”的变化似乎在一夜之间,其实不然。专业还是休闲?多数的中国体育产品企业都会遇到这样的问题。不可否认,走休闲的道路,在进入市 相似文献
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本文首先对我国企业品牌国际化体育营销现状进行了分析:1·国内、外企业品牌国际化体育营销现状分析如今,2008年中国奥委会赞助商中我国企业已经有31家。联想集团成为我国首家TOP成员,目的就是为了品牌国际化。科健一直致力于将品牌推广与体育结合起来,尤其是对足球运动情有独钟。宏基集团一直积极赞助各种比赛、资助一级方程式赛车队伍、支持北京申办2008年第29届奥运会。李宁及健力宝公司的发展可以说是完全依赖于体育营销,其创建与发展步步离不开体育营销。2·我国企业品牌国际化体育营销环境分析经济全球化促使品牌国际化;政府为企业… 相似文献