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1.
论我国企业品牌国际化体育营销战略 总被引：18，自引：0，他引：18
过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议 相似文献
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联想集团体育营销策略的实证分析 总被引：2，自引：0，他引：2
体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一无国界的话言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值.联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展.通过对联想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用. 相似文献
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借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示 总被引：4，自引：0，他引：4
当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。 相似文献
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品牌效应与中国体育用品品牌国际化 总被引：1，自引：0，他引：1
袁率 《哈尔滨体育学院学报》2007,25(4)
运用文献资料法、市场调查法等研究方法,通过对国内体育品牌产品在国际市场营销现状的分析和再认识;提出了准确定位品牌的核心竞争力、注重提高企业的自主创新能力营造企业文化、营销品牌代言人、营造品牌营销与延伸的良好环境等营销策略。 相似文献
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《哈尔滨体育学院学报》2006,(6)
·特邀专家论谈·关于我国体育社会科学发展的思考…………………………………………………………………马宣建(2,1)中国自行车运动发展现状与训练学思考……………………………………………………………李卫(2,6)·体育社会科学·2008年北京奥运会对我国学校体育的影响………………………………………………孙洁,杨成(1,1)影响我国下岗工人参与全民健身活动的因素探析………………………………田静,徐成立,高思越(1,4)对实施《学生体育健康标准》几个问题的探讨……………………………………………王全法,陈忠宇(1,7)高等体育院校学生学习… 相似文献
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我国体育产业民族品牌的国际化发展探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
经济全球化的发展,促使我国民族产业品牌面临着前所未有的激烈竞争.只有注重提高体育产品的科技含量,使民族品牌的研发达到国际水平;塑造国际化的品牌形象,提高品牌营销水平;注意培养和引进国际化的管理人才;强化体育产品的国际化标准,我们的体育产业民族品牌才能在激烈的国际市场竞争中获得生存和发展. 相似文献
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通过分析中国体育品牌发展的现状以及结合概述中国体育品牌与世界知名品牌的营销方式、营销策略等方面的差距,总结出可供中国体育品牌发展借鉴的理论策略。 相似文献
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2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景，我国的企业要珍惜此次商机，更新市场观念，培养体育市场，积极参与体育营销之中，利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。通过文献检索、官方调查数据及个人社会调研发现，中国企业近几年来打破了传统营销和娱乐广告营销一统天下的格局，意识到体育营销的重要地位，但是实际操作还不够成熟。总结企业成功地实施体育营销的几个关键特征：关联性、创意性、整合性和持续性，结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题，提出了我国企业在2008奥运营销应该采取的对策。 相似文献
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通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。 相似文献
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贾冠军 《体育科技文献通报》2005,(7)
本文运用经济学的观点,分析研究了2008年北京奥运会对我国体育产品及相关产品的需求、以及奥运会对我国体育产品及相关产品制造业发展的阶段性影响,并提出了奥运会对我国体育产品及相关产品制造产业结构调整的总体影响及发展对策,旨在为2008年北京奥运会经济发展的调控和有关部门的决策提供参考依据。作者主要从以下三个方面进行了论述:1·奥运会对我国制造业体育产品及相关产品的需求按照与我国2008年举办第29届奥运会所需体育产品及其他产品的直接与间接关系的密度程度,可以将奥运会需求体育产品和相关产品划分为三大类;(1)核心产品(必须… 相似文献
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现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场。奥运会为许多企业带来了商机,也为许多企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的筹办为我国的体育产业的发展带来一个广阔的前景,由于我国竞技体育一直在举国体制下发展,所以在某种程度上将会遏制体育市场进展和体育无形资产有效开发。由此商家们必须要清醒,机会和陷阱并存。 相似文献
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体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
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张晓健 《哈尔滨体育学院学报》2011,29(6):37-39
运用文献资料、逻辑分析等研究方法对我国目前体育品牌营销模式进行了分析研究,结果显示：我国体育品牌营销模式存在着缺乏长期战略规划、营销手段单一、不注意名人与品牌之间有效的连接点等问题,并在此研究基础上提出了相应的建议,为我国体育品牌营销的进一步完善提供参考。 相似文献
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我国体育用品营销的成败不仅直接关系到体育用品品牌的打造及企业命运,而且影响整个体育用品市场的健康、有序、快速发展。本文在分析我国体育用品销售途径的基础上,指出我国体育用品营销方式趋向多样化,探索了我国体育用品企业走向国际市场的国际化营销模式。 相似文献
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对珠江啤酒体育营销实践存在的问题进行分析,并对珠江啤酒借助体育营销实施国际化战略的必要性、可行性作了论证,提出具体对策:夯实国际化基础,构建国际化体育营销网络体系;加快技术创新,提高产品国际竞争力;丰富体育营销的手段;加强体育营销的风险管理和危机公关;做好体育营销的效益评估;统筹规划,搞好整合营销. 相似文献
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沈建华 《体育科技文献通报》2005,13(7)
1·研究对象调查对象为甲级职业足球俱乐部的运动员。调查时随机抽取运动员260人为问卷调查对象,国内足球专家、记者、管理者10人为访问对象。2·研究方法:文献资料调研、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法。3·研究结果与分析(1)我国职业足球运动员法律意识现状与分析:在我们调查中发现足球运动员对于与其密切相关的《体育法》了解程度不高,《体育法》是指导、规范和保障我国体育事业改革发展的重要法律,是我国体育的基本法,是体育工作者必须要遵循的准则。目前运动员对学习法律知识不感兴趣,他们最关心的事情较多集中在人际关系、金钱、… 相似文献
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我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
南昌、武汉、郑州3市是我国中部地区的重要城市,其体育健身俱乐部品牌发展具有中部城市健身行业发展的典型特征。因此,以3市36家体育健身俱乐部为主要研究对象,通过文献资料调研、问卷调查、数理统计等方法研究我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展现状与影响因素,有针对性地实施品牌促进策略。结果表明,客观环境、品牌管理、营销手段、产品个性特点、消费者个性特征及生活方式等是影响体育健身俱乐部品牌发展的重要影响因素,建议政府积极加强市场引导,采取扶持政策;品牌经营者要树立品牌意识,以消费者为中心,进行市场细分,注重品牌个性与创新能力培养。 相似文献