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1.
以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴. 相似文献
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运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,以社会分层为切入点,对体育产品的营销策略进行探讨.在社会分层客观存在的背景下,我国体育产品的营销现状为:体育产业大环境呈发展快、基数小、权重低之势,体育产品营销过程中机遇与挑战共存.从社会分层的视域下结合经济学和营销管理的相关理论,研究认为:我国体育产品营销策略应以社会分层为导向,把握目标性生产、构建"营销组合"、以产品的五个层次为导向塑造品牌价值. 相似文献
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蒯放 《广州体育学院学报》2015,(2):26-29
体育营销活动是一项元素集合性很强的文化传播活动,受到多层文化因素的影响。岭南文化作为一种优质的文化资本,其独特的文化特质能为企业树立了一种经营哲学视角,对企业在各种文化元素的取舍中具有价值导向作用。从文化学和营销学的角度,契合岭南文化和体育文化的特点,探讨企业开展体育营销的新视角。认为成功的体育营销需要在契合体育文化的基础上、挖掘品牌和产品的独特属性与消费者共鸣,并采取合适的整合营销传播策略,这一过程中企业应抓住四个关键要素:关联度、创造力、联动整合、持续性。 相似文献
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论中国体育文化产业发展的时代优势及其发展策略 总被引：2，自引：0，他引：2
体育文化是一种软实力.当它与科技加工手段和商业营销理念揉合在一起的时候就会爆发出巨大的经济效益,成为一种硬实力.因此,通过文献资料法、逻辑分析法对我国当前形势下尚未成熟的体育文化产业进行理论上的分析和探讨.认为:1)由体育文化到体育文化产业的逻辑推理是成立的;2)体育文化产业发展的时代优势包括:我国文化产业取得飞快发展、我国具有丰富的体育文化资源、人们体育消费环境得到改善、体育消费观念发生积极性转变、体育基础产业已经形成规模;3)发展策略包括:转变观念,正视体育文化产业的实际价值和地位、积极保护我国民族传统体育文化资源、优化体育消费结构、找准产业开发的切入点、积极培植中国特色的体育文化品牌. 相似文献
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刘伟 《河北体育学院学报》2019,33(4):12
随着我国体育制造企业的快速发展，相应的营销投入也在不断增长，如何准确衡量营销投入效果和产出效率，成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法，基于整合营销理论，梳理出整合营销的关联指标，结合探索性因子分析，归类评价指标和构建评价模型，并通过验证性因子分析检验，确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果，进而调整现有营销战略及执行策略，促进企业发展。 相似文献
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摘要：以我国企业体育文化质量预警为研究对象，运用文献资料法等研究方法，对我国企业体育文化质量预警的基础、质量建设情况和质量建设过程中存在的关键问题以及我国企业体育文化质量预警机制建设的策略等4个方面所涉及的我国企业体育文化发展与其企业体育文化核心竞争力等问题运用数学模型的形式进行定量、定性分析，得出主要结论：1）我国企业体育文化建设过程中的力量、体育文化效用、体育文化核心竞争力等都表现为较弱，各个企业的发展很不平衡，与其经济基础有着密切关系。2）我国企业体育文化在企业的影响力不足，而企业领导和企业体育管理者及其有关专家对目前的企业体育文化状况基本认同，基层体育工作者和参与者意见不尽统一，存在着较大的问题与危机，必须引起高度重视。3）我国企业体育文化的教育与培训情况不佳，导致对其文化的理解不够深入，身在中国企业体育文化环境之中，却无法准确表达其企业体育文化的内涵等问题，是除了领导不重视以外，教育培训工作薄弱是关键，影响了企业体育文化的传播与发展，也影响着我国企业文化建设及其企业经济效益与社会效益。4）我国企业体育文化质量预警策略是更新理念策略、加大投入策略和培训策略，从而保护和发展我国企业体育文化。这项研究对提示、提醒、发掘、完善我国企业体育文化建设具有引导、警示、促进作用，对进一步发挥企业体育文化建设对增加企业经济效益和社会效益起到积极的推动作用。 相似文献
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CUBA文化品牌营销研究 总被引：2，自引：0，他引：2
从品牌营销的角度，采用文献资料法和定性分析法，对CUBA文化品牌的含义、营销CUBA文化品牌的意义进行分析，从中国大学生篮球协会、高校、大学生、体育媒体的角度分析和探讨CUBA文化品牌营销现状及其策略，为CUBA文化品牌的开发和可持续发展提供理论参考和实践指导。 相似文献
8.
在简要介绍体育营销概念和发展历程的基础上,对河北省体育营销发展现状进行了调查和分析,认为河北省企业存在体育营销概念模糊、营销价值与品牌文化相矛盾、体育营销行为短期化、隐蔽营销实施不力、体育营销人才缺乏和省内体育市场资源开发不足等问题。最后分别从企业的认识和实践层面提出了河北省体育营销的发展对策。 相似文献
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沈晓明 《长春教育学院学报》2009,25(5)
从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告之于体育的关注正从粗放式的投入转向策略化的管理.体育营销是个环节复杂的系统"工程",唯有达到体育文化、品牌价值和商业利润的高度协调、平衡发展,才能真正发挥出体育营销的丰富内涵. 相似文献
10.
采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议. 相似文献
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童建红 《山西师大体育学院学报》2013,(4):18-22
由于体育赛事能够给举办城市带来巨大的经济和社会效益,目前已成为城市重要的营销战略手段。本文以广西柳州这一西部中小型城市为个案,阐述了城市选择体育赛事的动因和策略。研究表明,柳州选择体育赛事营销策略的主要动因是树立经济与环保同步发展的现代工业城市新形象;体育赛事策略以水上赛事为核心,以其他高水平单项赛事为补充的赛事组合。柳州市体育营销城市战略的经验与启示为:将体育赛事作为城市转型升级的发力点,并上升到城市战略层面。城市体育赛事营销战略要取得良好效果,首先要找到体育赛事与城市诉求的最佳结合点;其次,必须对整个体育赛事过程进行精心的策划和安排;最后,要长期持续不断地实施赛事战略。 相似文献
12.
运用文献资料等研究方法,探讨广州与网毽、南派花毽的起源与发展,网毽、南派花毽的产生与岭南文化的渊源,并对广州毽球运动发展现状进行深入分析研究,为促进广州毽球运动发展提供理论指导.主要结论:广州毽球运动的发展要与弘扬中国优秀体育文化和构建岭南体育文化结合起来大打"文化牌";南派花毽进校园,网毽进公园、社区等大众体育活动场所. 相似文献
13.
研究依据:不同国际体育大赛的基本特征;我国选择承办国际体育大赛的目的、任务与基本原则以及不同国际体育大赛在我国推广所处的具体阶段差异与我国体育市场发育水平.认为可将国际体育大赛划分为科技主导型、经济主导型、文化主导型和政府介入型体育赛事,进而探讨了不同主导性质国际体育大赛对促进举办城市发展的作用差异. 相似文献
14.
通过收集、整理大量文献资料，对美国体育商务过去十年的高速发展进行分析和研究，从体育、政治、经济、文化等方面探讨美国体育商务发展的动因，对比分析我国体育商务发展状况，探讨我国体育商务发展机遇及对策，为我国体育商务发展提供理论支持。 相似文献
15.
从产业与文化的互动关系论我国休闲体育产业的发展 总被引：2，自引：2，他引：0
罗林 《北京体育大学学报》2006,29(12):1645-1647
从西方经济发达国家的发展来看,休闲体育产业逐渐成为体育产业的支柱,它对体育产业乃至国民经济的发展都起到了重要的支撑和推动作用.休闲体育是一种文化,产业与文化发展的互动关系决定了休闲体育产业发展必须遵循文化学的原则. 相似文献
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中国体育选择非均衡发展战略具有历史的必然性.在回顾中国体育非均衡发展战略实践的基础上,指出中国体育非均衡发展战略是通过奥运战略、体育社会化、体育市场化三种方式确立的;中国体育发展的非均衡主要表现为区域体育发展不均衡、城乡体育发展不均衡、竞技体育与群众体育发展不平衡以及竞技体育内部发展不平衡;中国体育实施非均衡发展战略,必须警惕发展失衡;必须按照科学发展观的要求对体育非均衡发展进行调控. 相似文献
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伴随着社会主义市场经济体制的日趋完善,特别是行政许可法的颁布实施,对我国体育事业的政府管理职能进行了新的界定.宏观的社会背景要求政府管理职能发生转变,实现政企分开、政事分开,并且要求政府部门应依法行政.新时期政府职能应指向体育公共品的生产与公共服务,对体育市场实行经济监管,而群众体育与竞技体育的管理架构也将发生新的变化. 相似文献
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许华琼 《山西师大体育学院学报》2005,20(2):29-31
体育赞助是2l世纪最有效的市场推广工具之一，它有助于提升企业的形象和品牌知名度．使企业达成商业目标。本文首先分析了我国企业进行体育赞助的必要性，然后针对我国企业目前在体育赞助中存在的问题，提出了如何使我国企业有效进行体育赞助的一些对策。 相似文献