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1.
体育赞助评估方法初探 总被引：3，自引：1，他引：2
孙晓强 《体育成人教育学刊》2005,21(1):30-32
体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段。论述了体育赞助效果评估的方法，包括曝光度的评估、到达率的评估、回忆度的评估、形象评估和销售效果评估等几个方面。 相似文献
2.
随着体育活动国际化和大众化发展,体育赞助成为赞助领域发展最快的部分。由于投入资金的增加,以及从商业利益角度的考虑,赞助企业要求对体育赞助效果进行评估。本文从追踪调查的评估方法入手,对体育赞助效果评估的相关问题进行了理论探讨,分析了在评估中应注意的问题与难点。 相似文献
3.
我国体育赞助发展的阻碍因素及应对策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
葛志刚 《沈阳体育学院学报》2005,24(6):27-28
采用文献资料法和专家咨询法,对我国体育赞助中存在的问题进行了探讨,认为目前我国体育赞助中尚存在以下问题:法律制度限制体育赞助的发展;人力资源极度匮乏;企业对于体育赞助效果评估不乐观;赞助商的合法权益受到忽视;强有力的体育中介机构尚未形成。对此提出以下对策:广开言路,活跃体育赞助的学术研究;健全法制,立法上为体育赞助重新定位;加大体育经纪人的教育培养力度;提高体育赞助的品质。 相似文献
4.
体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策 总被引：4，自引：3，他引：1
刘凯 《体育成人教育学刊》2005,21(4):11-12
为了促进我国体育赞助的发展，要规范体育赞助市场，维护赞助商权益。赞助商要合理定位企业的体育赞助行为，整合营销观念，树立体育赞助的品牌效应。同时应健全体育中介机构，培育体育经纪人队伍，理顺体育与媒体的关系，重视体育赞助的评估。 相似文献
5.
体育赞助的提案决策在整个体育赞助活动中具有重要地位,如何科学地决策提案是决策者面临的重大难题。本文主要论述了决策所应注意的几方面问题,并且介绍了几种定量评估体育赞助提案的方法,为决策者提供一些理论依据。 相似文献
6.
运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾.以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对“赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动”全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考. 相似文献
7.
对我国体育赞助效果评估的研究 总被引：5，自引：0，他引：5
通过研究在我国开展体育赞助效果评估的必要性和可行性,以唤起专家学者对体育赞助效果评估方法研究的重视,推动体育赞助效果评估在实际工作中的开展. 相似文献
8.
采用专家访谈法、文献资料法、实地调研法和问卷调查法调查国内自主品牌汽车企业体育赞助现状,分析企业体育赞助中的主要问题和原因,并对赞助活动进行效果评估,在此基础上提出合理对策。 相似文献
9.
论体育经纪人的体育赞助经纪程序 总被引：1，自引：0，他引：1
从中介方--体育经纪人的角度时体育赞助进行了研究.研究结果显示,体育赞助经纪程序主要分为策划阶段、谈判签约阶段、执行监督阶段、赞助评估阶段4个阶段.其中策划阶段是能否打动目标赞助商,从而最终合作的关键一步;谈判签约阶段是保障合同双方权益的重要阶段;执行监督阶段是对所代理的赞助商的权益的维护和保证的过程;赞助评估阶段为提高自身信誉、建立长期合作关系打下基础. 相似文献
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体育赞助已经发展成为企业行之有效的营销工具,并且其产业规模仍在增长,随着投资的增加,企业开始关注体育赞助的效果评估。运用文献资料法等对体育赞助的目标进行分析,并从企业赞助信息传播的角度建构体育赞助效果评估的理论架构。此理论架构以三方面的体育赞助目标,即认知目标、形象目标以及关联目标为指导,并从信息传播的角度区分出五个评价指标,即曝光、感知、鉴别、态度和行动。以五个评价指标为依据,从理论层面对体育赞助效果评估的重点进行了探讨。 相似文献
11.
论体育赞助的功能及其发展对策 总被引：4，自引：0，他引：4
本文采用文献资料法对体育赞助的功能以及体育赞助中存在的主要问题和缺陷进行了研究.研究结果表明:目前我国体育赞助业不景气,主要是由于政策性和技术性两个方面的原因造成的.伴随着入世和成功申办2008北京奥运会以及体育法规法制的逐渐健全完善,我国体育赞助业将会逐渐步入正常的发展轨道,并会得到快速的发展. 相似文献
12.
体育赞助评估体系的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
刘波 《沈阳体育学院学报》2008,27(3):31-33
运用文献资料法、问卷调查法、特尔菲法等,建立了包含3个一级指标、9个二级指标、22个三级指标的体育赞助评估体系,利用层次分析法确定了各级指标的权重,并通过模糊评价的方法建立体育赞助评估体系数学模型.通过体育赞助评估体系来衡量本次体育赞助活动,为赞助活动的下一次进行提供参考.它不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义. 相似文献
13.
张德胜 《武汉体育学院学报》2010,44(7)
中国体育媒体发展到今天,围绕与有关各方合力打造一条集赛事资源、媒体资源、赞助资源、受众资源于一体的媒体体育产业链这一根本性目标,实行制播分离、公司化运作,深化媒体体育报道业务,建立体育媒体同业联盟,实现跨媒体、全媒体、集团化发展,将是媒体改革与发展的总趋势. 相似文献
14.
刘波 《体育科技文献通报》2007,15(1):105-105
1．体育赞助提案决策的定义体育赞助提案决策就是搜集有关信息,对所有的提案进行评估审查,最终决定符合自身利益的赞助活动的过程。2．体育赞助提案决策所应考虑的几个问题(1)是否符合企业自身发展的需要内因是决定体育赞助的基础,外因则是决定体育赞助的条件。因此,首先对企业本身的内部环境和条件进行全面客观的评估,了解企业的发展史、企业文化和形象特征,当前发展的经济实力、生产能力、销售状况、市场占有率、技术水平、企业文化和形象特征等。外部环境是企业外部诸因素的总称,主要指政治、经济、体育、市场、消费群体和竞争对手等与企业特别是体育赞助有关的环境,应据此来选择适合的赞助机会。 相似文献
15.
对浙江省首批体育经纪人进行调查,提出体育经纪人要发展浙江体育经纪业应从体育赞助业、电视转播业、体育空间业、体育赛事和体育组织业入手,并提出建议:体育经纪人应加强交流、广搜信息、不断提高自身素质、政策部门扶持、媒体大力宣传和进行教学科研工作等. 相似文献
16.
我国体育赞助的现状分析 总被引：45，自引：4，他引：41
对体育赞助的概念和作用,我国体育赞助现状进行了分析研究。提出我国目前体育赞助业存在的主要问题有:赞助工作总体状况一般,赞助规模相对较低,赞助对象单一,地区差异大等。对如何发展和规范体育赞助业提出对策建议:健全有关体育赞助的规章制度、加强对体育赞助的宏观规划和调控、加强体育赞助的市场化运作以及教学与科研工作等。 相似文献
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我国体育广告业现状及其对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
刘富生 《体育科技文献通报》2005,(6)
国际广告专家曾经预测 ,到 2 0 0 8年北京奥运会的时候 ,中国广告市场的营业额将超过日本 ,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。本文针对我国体育广告业的现状 ,提出了促进我国体育广告业的进一步发展的合理化建议。1 .体育广告的内涵与作用 :体育广告的内涵是利用体育赛事以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息 ,它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。体育赞助与体育广告是形影相随的关系 ,赞助体育赛事本身就是利用赞助本身进行广告公关活动。体育广告的作用主要体现在 :(1 )树立企业形象 ,提高企业知名… 相似文献
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我国高校校园体育赛事赞助现状及对策研究 总被引：1，自引：1，他引：0
殷飞 《西安体育学院学报》2010,27(6)
运用问卷调查法等研究方法,对我国高校校园体育赛事赞助现状进行研究,研究认为,赞助方式主要是由组织者自己策划营销赞助;赛前都注重对赛事的宣传、包装和策划,方式缺乏创新;资金筹集困难且对赞助资金的满意度不够;受赞助项目的差异性较大;企业投资决策关注的是运动项目和高校知名度;赞助资金和实物占有绝对地位;赞助企业的行业最多的是食品饮料及通讯和体育装备行业;应建立保证校企赞助合作的政策法规;加强诚信体系建设,确实保障赞助商利益;建立中介机构;增强媒体的衔接作用,使赞助体系的各个环节有效互动. 相似文献
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关于发展我国体育赞助业的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料、逻辑归纳等方法,对体育赞助的基本内涵、特点、体系构成、功能等进行分析探讨,揭示了新时期体育赞助活动快速发展对我国体育事业以及对推动经济、文化发展的多层重要意义,指出了体育赞助体系中各子体系在运作中应注意的问题及实施策略,旨在为我国体育赞助业的发展提供指导依据. 相似文献