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本文主要运用理论演绎和实践分析相结合，宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯、耐克部分国外著名体育品牌公司从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究，提出在华国外知名体育品牌营销本土化对我国的影响。 相似文献
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关于"李宁"品牌营销策略的新思考 总被引：1，自引：0，他引：1
何振强 《体育科技文献通报》2005,13(12)
目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人… 相似文献
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奥运会是一个全球关注的体育盛事,国内外知名的体育用品品牌,都想借助2008北京奥运会提高自己的品牌影响力,扩大市场份额。着重分析＂李宁＂公司在奥运会举办的机遇下开展的营销策略,并将之与＂耐克＂和＂阿迪达斯＂进行比较分析,来指出李宁营销策略的成功之处,旨在进一步完善体育营销理论。 相似文献
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对比分析国内知名体育品牌的广告语,得出其语言直白务实,讲究语言形式的对称性,注重伦理性和理念化等特点。国内体育用品广告语言创作盲目模仿西方广告语言的形式和思维方式,忽视了体育广告语言创作的本土化。建议在广告创作中加强对本民族文化的注重,使我国体育品牌走向国际化。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(3):3-5
目前,全球体育产业总值高达4000亿美元,并保持着20%以上的年增长速度,随着2008年北京奥运会的临近,中国体育产业达到空前的繁荣。而近几年,国外体育用品公司为占领市场,纷纷加强在华投资经营活动。在这种环境下,以李宁品牌为代表的中国民族体育品牌,在加强自主研发的基础上,大力开展外部合作,提升品牌的“含金量”,另一方面运用差异化的营销策略,塑造了极具国际竞争力的李宁品牌形象,其最新推出的“飞甲”系列篮球鞋,更是打破传统设计观念,在现代时尚设计理念中融入东方古典元素—李——“宁”正在以自己独有的方式,探索着中国体育品牌的发展道路。 相似文献
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中国自主体育品牌现状分析及对策研究 总被引：6，自引：0，他引：6
通过分析中国自主体育品牌的现状,并与国外有显著代表性的公司进行对比分析,找出中国自主体育品牌的问题,并提出改进对策,试图为国内体育用品商进行品牌提升、参与国际竞争提供一些帮助. 相似文献
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文章以文献研究为主，在概览欧美及日本的一些先行研究的基础上进行了整理。以体育旅游概念构筑的本土化为本研究的目的，对于体育旅游概念的界定和内容的分类做了初步的尝试。可以看到国外体育旅游的理论框架构建工作是走在我们前面的，但是由于国情或社会经济发展阶段的不同，我们不能一味照搬，还需要理论联系实际，加强一些本土化的研究工作。 相似文献
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在全国文化文化经济大改革、大繁荣的背景下,在山西省文化产业大力发展背景下,如何将山西省传统体育＂挠羊赛＂这一具有国家级非物质文化遗产典范的项目打造成山西体育文化产业知名品牌,成为亟需解决的问题。山西知名文化产业品牌示范效应、丰富的旅游资源相匹、高水平的专业人力资源的技术指导、山西省政府的重视和大力支持,为＂挠羊赛＂打造成山西体育文化产业品牌提供保障和有利环境;为此我们应通过好的创意、成功的市场攻略、合理的开发和保护、走国际化和民间并行输出的道路等策略,最终将＂挠羊赛＂这一传统体育项目打造成山西省知名体育文化产业品牌。 相似文献
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基于经济视野下的体育营销与品牌策略的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献资料法、逻辑分析法阐述了在经济视野下体育营销对品牌的影响，提出了打造中国体育品牌的策略，旨在为中国体育品牌在2008年奥运会后走向世界提供参考。 相似文献
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体育教学中有效合作学习的实施策略 总被引：7，自引：0，他引：7
体育是实施合作学习的理想教育情境，但是在实施过程中存在合作学习形式化、自由化、单一化和虚假化等问题。从国外有关体育合作学习的经验和发展走向入手，对构成合作学习的基本内涵和实施有效合作学习的基本策略进行了深入的探讨。 相似文献
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十五年积淀李宁公司争创全球领先品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
据体育业务集团(Sportbusiness)的数据显示,到2010年,中国体育市场价值可增至2400亿元。许多外国商人相信,中国这块乐土人口众多,只要每个人买一件商品就能赚得盆满钵溢。诸如耐克、阿迪达斯等西方体育品牌抱着同样的梦想纷至沓来,兴起一股东方“体育淘金”热。在各国“联军”的经济入侵下,本土品牌与洋品牌之间的“暗战”,必将决定产业的发展的潮流和趋势。面对外来的压力,力主民族品牌李宁公司,并没有被吓倒,而是采取主动“走出去”的策略,然而李宁公司并没有以低价倾销的策略占领市场,而是以“品牌国际化的战略”切入,颇具大家风范。不久前,李宁公司在庆祝成立十五周年的时候,将“打造全球领先的体育用品品牌公司”确立为新的公司愿景。李宁公司真的准备好了吗? 相似文献
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日本竞技体育发展策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
胡启林 《武汉体育学院学报》2017,51(6):95-100
21世纪日本实施了一系列竞技体育发展策略并取得显著成效，基本策略包括运动员训练与比赛补助机制、对举办国际赛事的地方团体资助机制、重视体育指导者的培训和国外进修、构筑运动员培养与选拔的一贯指导系统、发挥科技医学情报信息作用。分析和总结21世纪日本竞技体育发展策略及其优势，对改革转型期的中国竞技体育制定适宜的发展策略有重要参考意义。 相似文献
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《西安体育学院学报》2020,(1):10-16
基于全球价值链重构视角,探讨全球价值链重构下我国体育品牌的战略地位以及突破低端锁定的发展策略,旨在为我国体育品牌实现突破性发展升级提供理论指导和管理启示。我国体育品牌突破全球价值链低端锁定的升级路径主要有:一是通过品牌国际化、提高品牌自主创新能力、发展体育服务业、实施跨国并购等途径,以提升我国体育品牌在全球价值链中现有战略地位;二是利用"一带一路"倡议构建区域体育品牌价值链体系,并发挥政府主导作用,创建战略性新兴体育产业集群品牌,以构建由中国体育品牌主导的自主区域价值链。 相似文献
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5月29日至6月1日,2008(第22届)中国国际体育用品博览会在中国国际展览中心拉开帷幕,Nike、李宁等知名综合体育品牌,Dunlop、K·SWISS、HEAD、Slazenger、Bonny 等国内外知名网球品牌悉数登场。运动服装呈现出明显的时 相似文献
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经过近20多年经济的快速发展，中国体育产业正在蓬勃兴起。随着体育企业队伍的壮大和国外著名体育品牌的介入，在发展过程中，遇到诸多困难和问题。本文从企业文化角度来谈一谈体育企业民族品牌的建设问题，并提出一些建议和措施，旨在促进我国体育产业的健康发展，为体育企业的品牌建设提供一些可借鉴的参考。 相似文献
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深入分析体育全球化与本土化之间对立与统一的辩证关系,认为体育全球化与本土化之间存在对立统一的关系。针对体育全球化与本土化的冲突,提出对立中寻找对话的途径、失语时寻找发声的平台、怀旧仍然不忘积极应对现代化的挑战等关系调适方式,并结合我国体育的历程和发展现状,提出我国本土体育应对全球化进程的相应发展策略。 相似文献
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《西安体育学院学报》2016,(6):673-679
通过对原产地和消费者行为文献的剖析,讨论了国货意识、品牌原产地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌联想等)、消费者特性(如文化导向、从众倾向、调节定向等)、体育品牌偏好(本土体育品牌和境外体育品牌)和体育品牌购买意愿(本土体育品牌和境外体育品牌)等变量之间的关系。主要结论:第一,国货意识对本土体育品牌或境外体育品牌偏好与购买意愿产生影响,国货意识越强,对本土体育用品品牌越偏好,也倾向于更多选择去购买本土体育品牌;第二,品牌原产地印象对消费者本土体育用品品牌偏好与购买意愿产生影响,消费者越是认为境外体育品牌优于(如在技术和质量上)本土体育品牌,就越偏爱境外体育品牌;第三,体育品牌特性、消费者特性对消费者本土体育品牌偏好与购买意愿产生影响。研究不仅在理论层面对品牌原产地的相关研究本土化有所贡献,在实践层面则对中国体育用品企业制定合理有效的品牌策略、有效开展品牌定位具有一定的指导作用。 相似文献
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股份回购在西方发达国家的上市体育公司中应用普遍,是上市体育公司进行资本运营的重要手段之一.从中国上市体育公司和体育产业资本市场投融资两方面分析了股份回购的重要作用和意义,力图为中国上市体育公司股份回购策略的实施提供理论参考. 相似文献