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运用文献资料法、逻辑分析法对我国体育明星价值的变化进行梳理,认为我国体育明星的价值会随社会和经济的发展呈现不同的阶段特征:体育明星在建国初期是意识形态下的民族英雄;在改革开放初期是全民偶像;在经济转型期是过渡化的偶像;在全球化时期是商业宠儿。在整个价值的变化过程中,人们对体育明星社会价值的关注远高于个人价值,在体育回归本位的大环境下,要更加注重实现体育明星社会价值和个人价值的协调、可持续性发展。 相似文献
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体育明星价值的社会学审视 总被引：7，自引：0，他引：7
体育明星是当代重要的社会现象,从社会学角度对其价值进行审视,体育明星可以推动体育事业的发展,带来巨大的经济价值,促进文化的传播和交流,带动社会审美的整合、社会道德的提升和社会行为的重塑,同时也指出了体育明星的反价值现象不容忽视。 相似文献
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在市场经济的大环境下，体育明星价值的开发正在成为我国体育产业发展中一个极富潜力的新增长点。体育明星蕴藏着巨大的商业价值。但是我国体育明星所能掌握的个人形象宣传、个人品牌价值开发等方面的信息非常有限。文章着重分析体育明星商业价值的影响因素，运用价值工程原理对明星的商业价值进行剖析并提出开发对策。 相似文献
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阐述体育明星效应的概念,研究体育明星效应产生的5种动力要素,包括运动项目、情感共鸣、传播媒介、比赛成绩、体育明星形象,探究体育明星效应在这5种运力要素方面和其他方面的价值体现,以及其对自身和青少年群体的负面影响。 相似文献
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运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。 相似文献
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体育明星危机公关管理策略 总被引：7，自引：1，他引：6
陈永军 《武汉体育学院学报》2005,39(6):17-19
危机公关是体育明星公共关系管理的重要方面。通过负责、有效的危机管理,公众将对体育明星有更深的了解和更大的认同,良好的社会形象便会脱颖而出。通过对田亮、刘翔、高峰等在危机出现后采取的应对措施,说明了快速反应和危机公关的重要性。同时也表明,体育明星对危机事件的不当处理会给他们的形象和发展带来不利影响。 相似文献
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江福云 《体育成人教育学刊》2010,26(2)
体育明星的符号价值内涵十分丰富,在不同的历史时期,体育明星的价值表现形式和影响力不同;体育精神具有传承性、指导性和发展性;体育明星对中华体育精神的形成、传承与发展起到了重要作用,对体育文化的发展、传播起到了积极的推动作用. 相似文献
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体育明星是体育精神的象征,是偶像时代的群体,具有很高的公众关注度和社会影响力。从"李娜效应"探析中国体育明星对大学生的人文教育价值对大学人文教育具有重要意义。 相似文献
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采用文献资料法,分析体育明星的商品意涵以及外延层次意义,并在体育明星形成过程的剖析基础上,提出体育明星的形塑对策。体育明星是社会集体价值的表征,能够创造认同并凝聚社会情感;体育明星的形成除了明星本身具备的素质,还需要广大体育迷的支持与崇拜,以及展演舞台;应将体育明星与民族情感、社会认同高等外延意义做结合,使得体育明星变成一种个特殊的文化商品;企业也可利用给这些意义将本身的产品做一种人与物的意义连结。 相似文献
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采用文献资料法和逻辑分析法，探讨职业体育俱乐部球星运作的重要性及其运营方法。指出，我国职业体育俱乐部要成功实现自身的盈利能力，应重视对球星的运营。 相似文献
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随着竞技体育的发展,竞技体育正在逐步实现职业化、产业化、社会化,运动员的竞技体育价值、商业价值、社会价值也日益体现出来。＂体而优则商＂,运动员在体育界一旦成为名人或获得一定成就便投身商界,或参加各种商业活动,追求竞技体育价值和商业价值的同时忽视了社会价值的开发,而参与公益事业是体育明星实现其社会价值的一个主要方式。通过文献资料法对体育明星参与公益事业的现状进行了全面解析,结合当前具体的国情,提出了观点和建议：体育明星的竞技体育价值、商业价值、社会价值相辅相成,当三者共同实现时,利己、利人、利社会、利国家,有效地推动体育事业和公益事业和谐有序的发展。 相似文献
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柴红年 《天津体育学院学报》2005,20(4):44-45
在查阅相关文献资料的基础上,对运动项目推广中的形象代言人进行研究,认为在选择形象代言人时,要充分考虑普通大众的想法和意见,运用科学的方法选择运动员形象代言人,充分展现运动项目的精神理念;选择明星运动员、有潜力的运动员和普通人作为形象代言人;选定形象代言人后,就要对其进行全方位的包装宣传和约束管理;我国各运动项目管理部门需要对运动项目的资源进行充分调查,有意识地选择合适的运动员形象代言人,促进各种运动项目在我国的发展。 相似文献
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为了维护冬季运动项目体育明星的良好形象,针对冬季运动项目体育明星负面社会影响因素进行分析,从体育明星的荣誉和责任二者的关系中,对推动冬季运动项目发展,树立正面形象、发挥榜样作用,履行诚信文明竞赛、坚持国家荣誉为本等冬季运动项目体育明星的社会责任进行审视,明确冬季运动项目体育明星履行社会责任和避免不良社会影响的途径和举措,纠正冬季运动项目体育明星思想和行为的误区和偏差,促进我国冬季运动项目人才队伍的健康发展。 相似文献
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体育明星营销影响力因子结构分析 总被引：2，自引：0，他引：2
随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同，给消费者留下的可信度不同，营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明，由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。 相似文献
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中国体育明星对大学生的影响及人文教育价值 总被引：1，自引：0，他引：1
大学生崇拜体育明星,既有心理因素,也有社会环境因素。崇拜心理包括情感投射、榜样认同、审美认同等;社会环境因素包括共同利益、社会环境影响等。体育明星象征成功、健康、强壮、快乐、豁达、平等、自由、善良、竞争和爱。他们对大学生的影响包括社会公信力、激励作用、政治认同、社会文化心理等。借用体育明星的励志作用,开展大学人文教育,是体育明星反哺社会的方式之一。 相似文献
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体育明星广告市场探析 总被引：20，自引：1，他引：19
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。 相似文献
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体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献