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澳大利亚是西方较早运用体育赛事进行城市营销、发展旅游业的国家之一。其利用大型体育赛事作为城市形象塑造和品牌推广有相对较长的历史,在体育赛事的开发利用方面有很多可以借鉴的经验和可以吸取的教训。文章通过对其开展的赛事主办地城市营销实践进行回顾和梳理,并归纳总结经验教训,为我国更好更科学的利用大型体育赛事这一手段进行城市品牌营销与形象塑造提供参考。 相似文献
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国内外“体育赛事与城市营销”问题研究现状 总被引：1，自引：0，他引：1
为理清“体育赛事与城市营销”理论研究的发展脉络,帮助利用体育赛事进行城市营销寻找切入点,本文通过分类和归纳,以“体育赛事对城市的影响或作用”和“如何利用体育赛事进行城市营销”两个层面为线索,对国内外相关文献进行综述,并提出未来研究方向的建议. 相似文献
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源于大型体育赛事的资源稀缺性、影响的广泛性、价值的多元性、媒体社会的高关注度之特性,鉴于大型体育赛事在资源配置中容量最大化和结构、秩序最优化之效能,及其在城市形象提升、城市品牌塑造、城市核心竞争力的提高等方面的之价值,已成为国内外许多城市进行"城市产品"营销的一个有效手段。同时城市也应根据本城市的资源状况及文化特色,基于明确的城市营销战略及目标,选择性地开展大型体育赛事来提高城市的竞争力。 相似文献
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城市形象作为一个城市利益的重要组成部分,在新时代被赋予了文化战略的高度。大型体育赛事品牌不仅是一个城市文化战略发展的重要力量,还是塑造一个城市形象的有效手段。如何通过大型体育赛事品牌构建及塑造城市形象,研究其具体路径有着重要议程。 相似文献
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以城市形象、城市体育形象要素结构等理论为基础,采用文献法、访谈法、问卷调查法、结构方程模型等构建城市体育形象评价模型。研究表明:城市体育形象评价模型内在品质和外在品质良好,评价模型潜在变量、观测变量间回归路径系数大小各异,对城市体育形象的型塑力和影响力不一。晋江城市体育形象总体属于高知名度、低美誉度类型,具有一定显示度和专属性体育产业人、事、物等资源是晋江城市体育形象的核心品牌,是体育城市形象塑造、传播和营销的城市品牌。 相似文献
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对国内外体育赛事与城市营销案例进行考察,从系统的角度探讨了如何借助体育赛事开展城市营销。以城市发展愿景为出发点,提出借助体育赛事开展城市营销的系统模式,其核心内容包括:城市发展愿景、赛事规划、组织和执行、赛事控制,及协调。 相似文献
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体育赛事和城市文化均属于文化概念视域下的一种文化现象,体育赛事促进城市区域文化的发展,城市区域文化形成独具特色的体育赛事。以城市文化建设的内涵为出发点,研究了体育赛事对城市文化建设的支持作用,研究认为：体育赛事首先作为一种文化丰富了城市文化的内涵;其次,体育赛事文化效应促进了城市其它文化的繁荣。具体体现在体育赛事对城市市民素质、城市形象文化、城市历史文化资源、城市教育科技和艺术、城市文化产业、城市群众文化活动的支持。 相似文献
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研究中国举办大型体育赛事存在问题的目的在于分析存在问题的原因,找出解决问题的对策,为大型体育赛事的可持续发展和中国今后举办体育赛事提供可资借鉴的理论依据。存在的主要问题:1、夸大体育赛事对社会的影响,包括政治、经济和文化等方面的影响。2、政府对举办赛事大量投入,包括各种隐性支出。3、体育赛事市场营销收入不高。4、动用过多的人力参加赛事组织工作。5、安保方面投入大量的人力、物力和财力,影响举办城市市民和观众的日常生活。6、大量体育场馆赛后闲置,增加赛事组织者和举办城市的经济负担。解决存在问题的对策:1、客观评价赛事对举办城市的社会影响,把办好体育赛事放到首位。2、加强政府对赛事的政策性支持,增加政府对赛事支出的透明度,减少隐性支出。3、建立专业化的市场营销团队,打造赛事品牌,增加赛事的收入。4、提升赛事的管理水平,核定工作岗位,控制各方面工作人员数量。5、加强对安保工作的科学化管理,赛事安全与举办城市市民和观众在正常环境中生活和观赛同步。6、从观念到行动,提高对比赛场馆赛后利用率的重视程度。 相似文献
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《Sport Management Review》2016,19(3):352-360
The successful hosting of test events in the lead-up to a major event is not only a useful logistical tool and systems evaluation, but also signals to the world that the host city is ready and competent to host the main event. With the intense scrutiny of the media on all aspects of the venue, the city, and the competition, test events offer the potential for a city to establish (or enhance) its reputation as an event host, or to create doubt in its ability to host major events. The case follows the media coverage of the 2014 Pan Pacific Swimming Championships held on the Gold Coast Queensland, Australia, which served as a test event for the newly renovated Gold Coast Aquatics Centre in the lead-up to the 2018 Commonwealth Games. The case considers the implications and impacts of negative media coverage of an international event on the destination image of the host city. The case highlights the need for image recovery strategies for stakeholders within the destination who are concerned with the city's ability to host international sport events. 相似文献
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通过文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国城市马拉松热现象问题进行研究分析。研究认为:我国城市马拉松热现象主要体现在赛事数量、参赛人数与举办城市持续“井喷”,赛事规模不断扩大,申办赛事城市居高不下等。究其原因:提升城市形象、城市美誉度和城市知名度等发展营销诉求;提升城市体育产业发展诉求以及马拉松爱好者超越自我诉求三者共同催生了我国城市“马拉松热”。存在不足:我国城市马拉松赛事还存在着粗放管理、风险管理不足以及参赛人员猝死等问题。建议:提升赛事管理能力,探索符合城市自身实际的城市马拉松赛管理模式;加强赛事风险管理,强化赛事安全保障机制;加强赛事医务监督,构建全程移动救助体系;同时跑马者亦需加强自我保护,量力而行。 相似文献
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在全球化和商业化不断发展的今天,城市营销作为一种新的城市管理理念已经越来越受到城市规划者的重视。在城市通过各种手段营销自己的过程中,不可避免得将于体育发生关系,而现代城市的发展不仅仅为现代体育的发展提供了条件,同时也在享受着现代体育发展所带来的好处。本文通过现代体育和城市营销相互作用以及两者之间存在的协同风险几个方面的阐述研究了现代体育与城市营销之间的协同关系。 相似文献
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ABSTRACTProponents often claim that bidding for and hosting sport events have an overall capacity to generate a variety of benefits for cities and regions. Despite limited empirical evidence to support these assertions, cities continue to vie for hosting rights. In an effort to maximise the benefits of hosting, host cities have adopted a strategic approach to event planning and management referred to as event leveraging. A critical concern raised in the leveraging literature is how event-related strategies fit with the broader tourism development agenda of cities and regions, and how they are implemented. This paper uses Urban Regime Theory (URT) to understand how and why cities seek to host events, and how the process of leveraging is undertaken to maximise the benefits of hosting. Viewing events and strategies in the context of regimes, highlights why some cities and regions have been successful in leveraging sport events for tourism gain over time and, importantly, why some have not. This paper synthesises the existing body of work on tourism-based sport event leveraging, identifies three ways academic research has explored leveraging, and uses regime theory as a lens to further our understanding of the leverage process in host cities. 相似文献
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实现我国体育赛事与举办城市共生发展的理论初探 总被引：1，自引：0，他引：1
王婷婷 《哈尔滨体育学院学报》2010,28(1):53-55
以共生理论为基础,探讨体育赛事与城市发展的共生关系,认为城市应具备安全有保障、体育设施齐全、交通与通讯设备先进、有较深厚的文化艺术底蕴以及有成功举办体育赛事的经验等基本条件。政府支持、选择与城市特点具有匹配性的体育赛事、注重城市与体育赛事的特色、实施科学的赛事规划是实现体育赛事与举办城市共同发展的基本措施。 相似文献
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上海体育赛事的发展路径 总被引：3，自引：2，他引：1
通过对上海体育赛事发展现状的概述，分析了体育赛事在提升城市形象、促进经济发展、增强城市竞争力等方面对上海产生了积极的影响，但其发展同样面临着机遇和挑战，并提出发展战略、 相似文献