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分众营销组合策略及其创新研究 总被引：1，自引：0，他引：1
分众营销是建立在营销原理上的一种新的营销理念和营销方式,它将"市场细分层次"这一命题作了补充。采用分众营销策略的企业组织市场营销活动时,应该从分众目标顾客特征出发,以传统营销组合为基础,向分众目标顾客提供分众产品,制定分众价格,建立分众终端,运用分众促销策略。同时,要注重分众营销策略的创新,树立以分众目标顾客为中心的营销理念,努力降低其购买总成本,建设方便其接触的分众终端网络,与其保持良好的信息沟通。 相似文献
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在媒体分众化的时代,广告传播的针对性越来越强,在这种形势下,博客广告应运而生,博客广告发展的模式怎样?它有哪些价值值得我们发掘?这是本文探讨的重点. 相似文献
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本文以手机短信广告为例,分析了分众营销理念下的新媒介广告的运用策略,并探讨了新媒介广告的开拓和创新对分众营销的启示。 相似文献
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以前的传统媒体只有足够实力的商家才可能在媒体上投放广告,而网络把这个门槛降到最低,甚至商家可以在特定的网络媒体上免费投放广告 相似文献
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娱乐营销不再是新鲜词。伴随着一场场娱乐赛事的争锋,各品牌、厂商也开始了广告战。从媒体的选择,到广告的创意,再到广告的内容,可以勾勒出这场PK赛的大致轮廓;从线上广告,再到线下活动,又可以描绘出广告运动的大体流程。这样的银幕PK,受益的究竟是消费者、广告主还是媒体?定论难下,不过不论结果如何,这场广告赛事都已经足够精彩。 相似文献
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随着数字媒体时代到来,广告呈现出信息传播模式由“中心扩散”到“多点互动”、广告营销模式定位精准营销、广告受众消费心理改变、传播终端“便携为王”等特点,与此同时,我国广告教育却相对滞后业界发展,数据时代的广告教育不仅仅需要转变,由此带来“课程设置”、“课堂教学方式”和“实践教学”全方位的全新的思考和创新改革。 相似文献
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最近有关搜狐和奥运会之间的新闻层出不穷,大体说来,作为奥运会历史上第一家以互联网赞助商身份出现的搜狐,在改变了赞助商不允许在互联网上投放奥运主题广告这一"潜规则"的同时,却被指责为垄断——因为解禁之后的赞助商们只能在搜狐网上投放奥运主题广告。且不论这件事情谁是谁非,单单看北京奥组委在整件事情中对于互联两广告的小心翼翼的态度,我们可以得出两个结论:一是互联网广告还没有脱掉"新生事物"的帽子,所以被区别对待;二是有关机构预测2007年国内网络广告收入将超过10亿美元,这一预期数字显然刺激到了很多人,包括奥运赞助商。不过,在现在的广告人眼里,互联网广告这一称呼已经显得有些过时与笼统,他们津津乐道于分众传媒的成功经验、内置广告的可行性、精准营销所带来的长远转变等。事实上,在互联网的冲击下,旧有的广告行业正在解体,新兴的广告人们正在思考如何淘金,从最早的广而告之到最新的精准广告,广告形式也发生着翻天覆地的变化。有人说,这是新广告革命,也有人说,这一切意味着广告正在从内容进化转向形式进化,未来的胜负当取决于谁占据了新的广告平台。或许在这个问题上本没有谁对谁错之分,在尘埃落定之前,评论新广告还为时尚早。我们能看到的,也不过是新广告在前进!前进!前进!!! 相似文献
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针对目前较低的政务信息公开水平,提出引入分众分类用于改进政务信息公开服务.首先从理论探讨和实例分析角度对分众分类在政务信息公开中应用的必要性和可行性问题进行了研究,认为引入分众分类有现实的迫切需要,在技术、方法上也可行.并就分众分类应用的两种模式在政府网站上引入分众分类和将政务信息公开模块放置到分众分类网站中进行了分解论证,对两种模式的优劣势进行了深入的探讨和比较. 相似文献
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近年来,广告娱乐化发展迅速,本文从受众、内容、运作的方面分析了广告娱乐化的特征,从作品、载体、投放的角度分析了广告娱乐化的表现。 相似文献
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最近有关搜狐和奥运会之间的新闻层出不穷，大体说来，作为奥运会历史上第一家以互联网赞助商身份出现的搜狐，在改变了赞助商不允许在互联网上投放奥运主题广告之一“潜规则”的同时，却被指责为垄断——因为解禁之后的赞助商们只能在搜狐网上投放奥运主题广告。且不论这件事情谁是谁非，单单看北京奥组委在事件事情中对互联网广告的小心翼翼的态度，我们可以得出两个结论：一是互联网广告还没有脱掉“新生事物”的帽子，所以被区别对待；二是有关机构预测2007年国内网络广告收入将超过10亿美元，这一预期数字显然刺激到了很多人，包括奥运赞助商。
不过，在现在的广告人眼里，互联网广告这一称呼已经显得有些过时与笼统，他们津津乐道于分众传媒的成功经验、内置广泛的可行性、精准营销所带来的长远转变等。事实上，在互联网的冲击下，旧有的广告行业正在解体、新兴的广告人们正在思考如何淘金，从最早的广而告之到最新的精准正在从内容进化转向形式进化。未来的胜负当取决于谁占据了新的广告平台。或许在这个问题上本没有谁对谁错之分，在尘埃落定之前，评论新广告还为时尚时。我们能看到的，也不过是新广告在前进！前时！！前进！！！[编者按] 相似文献
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现实数据库中的相关信息总是表现为不同的媒体形态，传统的多媒体信息检索只是集中于单一媒体类型的检索以及关键词匹配方式的检索，为用户充分收集相关信息造成了很大的不便。本文以三国历史知识检索为例，探讨了一种基于OWL本体的多媒体信息描述方法与融合检索方法，使得一次检索并获取多种媒体类型信息，并且这些信息是通过本体推理得出。 相似文献
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<正>2011年的6月20日,从郭美美炫富微博开始,迅速发酵并最终引发一场网络风波。一些人认为,网络风波撬动了改革,促进了社会组织特别是公益慈善组织的透明度提升;还有一些人认为,尽管这是一个没有数据和事实支持的故事,但由于新型媒体而产生了放大效应,使得社会组织的公信力受到了巨大的挑战。网络风波应该引起我们所有人的关注和深思,这是在整个中国大的转型背景下,社会组织和公益组织发育成长过程中的一个代表性案例。 相似文献
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提出一种直播服务器设计方案,媒体接收端根据节目链接访问媒体源,获取媒体数据流;媒体数据缓冲区是一个双循环缓冲区,循环缓存媒体接收端获取的媒体数据流;媒体服务器发送端根据媒体数据缓冲区建立子会话,生成访问该节目的直播服务器链接,终端通过链接访问直播服务器,直播服务器从媒体数据缓冲区中循环读取媒体数据发送给终端。设计方案具有适合多种网络、架设过程简单、可多台服务器级联等特点,并且成本低廉,可扩展性强。 相似文献
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随着我国自主创新企业的迅速发展以及消费者观念的转变,企业广告也经历了由单一广告到隐性广告再到联姻广告模式的演变。由于不同模式的广告具有不同的优缺点和受众群体,目前自主创新企业中正在形成多种电子媒介广告模式共存的局面。随着广告模式的进一步发展,融合广告作为自主创新企业间的一种创新广告合作模式正悄然形成。 相似文献
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为了推进智慧城市建设和管理中公众参与的进程,提升公众参与的层次和深度。基于公众参与理论和众包模式内涵,借鉴成功的众包实践案例,融入社会化媒体优势,本文构建了社会化媒体环境下公众参与智慧城市管理众包的概念模型。该模型包含了政府部门、众包项目运作方、社会化媒体平台和参与公众四大构件,通过社会化媒体公众平台实施,具有较好的实践性和可操作性。论文最后对模型进行了阐释。 相似文献