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随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。通过对武汉光电子企业的品牌建设现状分析,运用品牌创新理论,提出了武汉光电子企业品牌创新的相关策略。通过借助外部创新环境,积极加强企业自身的创新能力,从产品创新、技术创新、管理创新和传播方式创新等方面进行企业品牌创新,以提升武汉光电子企业品牌资产价值和品牌竞争力。 相似文献
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基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示:(1)品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度,并且存在特定的内部结构;(2)品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用;(3)品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。 相似文献
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近年来,消费者“支持国货”热情日益高涨,跨界创新成为老字号企业重新焕发品牌活力的重要策略。本文基于认知一致性理论,通过三个心理学实验探究了跨界创新方式匹配企业类型影响消费者品牌态度的内在机制。实验结果表明：老字号企业实施跨界创新能够获得积极的消费者品牌态度,且单一品牌型企业进行渐进式创新、多元品牌型企业进行突破式创新更能激发消费者感知企业创新性,进而使消费者品牌态度更为积极。在这一过程中,消费者品牌熟悉度发挥正向调节作用。本文研究结论厘清和完善了跨界创新影响消费者品牌态度的关键路径,也为老字号企业实现营销升级、获得新一代消费者青睐提供了管理启示。 相似文献
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从耗散结构理论的角度重新界定了品牌危机概念,指出品牌危机是一个过程,是企业进化的诱因,对企业来讲未必不是一件好事.同时结合熵和负熵的理论,分析品牌危机产生的原因和品牌危机的管理思路,提出了品牌危机促使企业进化的机理.旨在引导大家对品牌危机有个全新的认识,树立一个全新的危机观念,以提高品牌危机管理和组织适应的能力. 相似文献
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沈大山 《内蒙古科技与经济》2011,(12):18-18,20
通过对戴明理论的梳理,结合当前我国企业管理的现状分析了戴明理论对企业管理的重要启示。将戴明理论应用到企业管理中,可以提高企业质量管理效益,提高企业领导人对产品重要性的认识,进而提高产品质量,促进企业可持续性发展及我国品牌企业的创立,这在美国和日本很多企业中已得到了充分验证。 相似文献
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品牌危机事件发生后,势必伤害到品牌资产。本文认为,当品牌危机平息后,企业一方面要分析品牌危机发生的原因,总结经验教训,对品牌危机暴露出来的企业基础管理、品牌管理方面的问题进行调整与优化,从企业内部杜绝品牌危机发生的原因;第二,企业可以通过广告、公共关系、销售促进、品牌接触与品牌消费体验等品牌传播活动来修复或重塑品牌形象,恢复与提升品牌资产。 相似文献
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浅议我国企业品牌经营与管理 总被引：1，自引：0，他引：1
提出当今我国企业品牌发展历程及在国际市场上所处位置,以及我国企业对知识产权的重视与保护,阐述了品牌经营是一个漫长的成长历程,诚信是企业发展的基础和保障,强调企业品牌的经营与管理要“以人为本”,给出了企业品牌实现可持续发展的方法和策略。 相似文献
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文章探讨了企业知识产权资产概念,对企业知识产权资产管理进行了定义,从相关理论探讨了进入知识经济时代企业知识产权资产及其管理的地位作用,提出企业知识产权资产是知识经济时代企业最重要的资产,是企业的战略性资源,企业知识产权资产管理将推动企业知识产权管理升级,是我国知识产权运营向纵深发展的战略方向,是我国知识产权强国建设的基础性、关键性具体环节。研究分析了目前我国企业知识产权资产管理若干主要问题和障碍,分析其中的深层次原因,提出了我国企业知识产权资产管理发展若干对策。 相似文献
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【意义/目的】降低企业运营成本,优化企业业务流程,有效管理企业数据资产以及激活企业数据商业价值。
【过程/方法】在分析数据治理能力维度基础上,借鉴数据治理框架建立数据治理机制,构建企业数据治理能力模
型。以制造业企业为例,设计制造业企业数据治理平台。【结果/结论】该模型帮助企业建立起符合自身业务特征数
据治理体系,帮助企业实现数字化经营,赋能业务应用场景。【创新/局限】仅从主数据管理、元数据管理、数据质量
管理、数据安全管理以及数据标准管理等方面探讨制造业企业的数据治理。 相似文献
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企业人力资源管理外包发展既有其客观必要性又有其现实意义,促进企业人力资源管理外包的发展不仅对发包至关重要,对承包企业和社会同样重要。人力资源管理外包的发展只有立足于发包企业的观念转变、管理能力的增强、外包流程的优化和承包企业的品牌建设、创新能力的提高等才能实现更好的发展突破。 相似文献
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传统共享单车企业所面临的两大难题阻碍其共享模式的大规模推广。新型共享单车企业对经营管理模式进行创新,通过将车辆投放成本转为营销成本,解决了市场投放成本高的第一大难题;而闲时周转率低这第二大难题也通过以用户为中心再造共享交易的全流程得以破解。然而,缺乏核心技术、市场准入门槛低是新型共享单车企业所面临的新难题。媒体化转型不仅能有效应对这些新难题,而且有助于进一步拓展企业的盈利空间,可为共享单车企业带来两种盈利模式:一种是将单车分时租赁业务作为基础性盈利模式,通过媒体化经营为用户提供有价值的骑行策划,以此提高单车的周转率及品牌忠诚度;另一种是将广告业务作为主要盈利模式,以此拓展媒体化经营之路。 相似文献
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科技型企业在产业市场的生存方式,决定了它打造的品牌属于产业品牌。对于创业之初的科技型企业,品牌打造不仅非常有必要,而且在这个阶段打造品牌还具有一些特殊优势。创业之初的科技型企业可以采用一些简单的方法,使品牌建设更加卓有成效。 相似文献
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从影响企业经营的产品创新和企业品牌形象的建立来阐释设计管理的主导作用,并根据设计管理与企业经营的关系进行了分析,解析设计管理在促进企业产品创新、整合人力资源以及保障产品质量中的应用,同时指出了设计管理是企业品牌形象持续发展和子产品形象设计的主要执行手段和规范机制。 相似文献
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企业规模制约因素分析 总被引：3，自引：0，他引：3
以提高资源配置效率为理论基础,用企业总资产度量企业规模,从企业可控和不可控的角度分析制约企业规模的重要因素;将制度安排、管理者才能等因素纳入分析范畴,提出企业规模影响因素的指标分析体系,为进一步的理论研究和企业管理者决策工作提供参考。 相似文献