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企业利用名人代言的利与弊 总被引：1，自引：0，他引：1
名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜.而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售,这是基于"晕轮效应"和"意见领袖"的作用.名人代言是一把双刃剑.对企业有利也有弊,企业必须做出慎重选择.本文从名人代言的心理学理论支持及名人代言的利与弊方面进行了分析,以期对企业的选择有所帮助. 相似文献
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随着市场经济的发展,明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力,逐渐成为广告业的时尚.但同时,明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来.文章从民法理念的角度,以民法基本本原则为依据,通过分析"明星虚假代言"的民事责任,试图寻求解决问题的途径. 相似文献
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李愚 《大科技．科学之谜》2011,(1)
美国法律是不允许总统为商品代言的,但奥巴马却频频地作为商家们的代言人见诸报端。原来,他代言完全免费!奥巴马就任美国总统不到两年的时间里,已经充当了很多品牌的免费代言人。在美国,以奥巴马为主题的商品铺天盖地,仅网络零售商WholeSale.com一家所销售的商品中,与奥巴马有关 相似文献
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基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应。体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度犬、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险。亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点。充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径。 相似文献
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《大科技．科学之谜》2016,(1)
正认识"干脆面君"上世纪90年代,一款由浣熊"代言"的干脆面风靡一时,所以这种小动物在民间人气很高,被大家亲切地唤作"干脆面君"。"干脆面君"有进食之前先将食物放在水中浣洗的"洁癖"习惯,所以得名"浣熊"。很多人会把浣熊和小熊猫混淆,它们虽然沾亲带故,却不是同一种动物。小熊猫周身遍 相似文献
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近年来,明星代言商业广告越来越普遍,由此引发的虚假广告和产品质量纠纷事件也越来越多,一时之间,社会舆论将矛头指向明星,纷纷谴责不负责任的代言明星。然而,我们在谴责代言明星与商家一起来欺骗、误导消费者的同时,更应思考我国的法律体系构建。 相似文献
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本文采用文献资料法对我国体育明星代言存在的问题进行了分析和总结,从我国竞技体育的体制、体育经纪人制度,以及运动员的受教育的情况分析,得出体育明星在代言问题上还存在很多问题。通过分析得出相应对策与方法,旨在改善我国体育明星代言的市场,促进我国体育事业的发展。 相似文献
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"山寨明星"代言是在山寨文化的盛行下,催生出的广告宣传现象,从广告专业发展的角度看,这种现象反映了我国广告道德建设的缺失和不完善,广告道德的高低是衡量广告业发展的重要指标,应该引起专业人士的高度重视。 相似文献
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《大科技．科学之谜》2016,(5)
正俗话说"看人先看脸,看书先看题",在注意力经济时代,标题成了争夺眼球的关键。编辑们为了吸引读者,常常毫无底线地写出些标题,比如"李湘在大街上被人强行拖行"、"‘淡定帝’无视大楼垮塌继续表演",但内容其实严重不符,前者实际上是一张路人拖着印刷了李湘头像的代言宣传纸袋;后者不过是一个男子表白不成,伺机报复的刑事案件。不过,读者们 相似文献
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话题背景
三鹿奶粉事件成为了今年能和汶川地震、北京奥运会并列的话题,其中原因自然是因为毒奶粉和毒牛奶直接祸害了下一代的生命和无数人的健康。于是,往常早已被人诟病的广告明星代言也由于此次毒奶粉事件,又被猛烈地推向了前台。只不过,此次有明星提出要退回代言费用,而又有明星表示代言费用不需退, 相似文献
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聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式“一致性假说”在旅游研究领域的适用性。研究发现：①名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;②名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。 相似文献