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在文献综述的基础上将低碳营销创新划分为渐进式低碳营销创新、以技术为基础的变革型低碳营销创新、以市场为基础的变革型低碳营销创新三种低碳营销创新方式,并将服务/市场配适、服务传递品质和营销沟通效果作为中间变量构建了低碳营销创新方式与营销绩效的关系理论模型,以国内261家服务业企业为样本,对模型进行实证检验。研究发现:渐进式低碳营销创新对营销绩效的直接正向影响不显著,但可以通过服务传递品质和营销沟通效果对营销绩效施加间接正向影响;以技术为基础的变革型低碳营销创新对营销绩效的直接正向影响不显著,但可以通过服务/市场配适、服务传递品质和营销沟通效果对营销绩效施加间接正向影响;以市场为基础的变革型低碳营销创新对营销绩效有显著的直接正向影响。 相似文献
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传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。 相似文献
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全媒体出版协同传播立体化营销对科技期刊的启示 总被引：1，自引：1，他引：0
刘清海 《中国科技期刊研究》2012,23(5):859-862
数字出版的研究热点慢慢转向了"全媒体出版"、"协同传播"、"立体化营销"等主题。我国的科技期刊正处于对全媒体出版立体化营销的尝试与探索当中。在应对全媒体出版浪潮时,科技期刊必须注意从选题策划开始的全流程同步策划,产品出版与传播时则应注意全媒体协同传播策略,营销时则应注意时间与空间的立体化配合与媒体类型的搭配策略,其中空间的选择不但指选题的地域性,而且指传播媒体的地域性。 相似文献
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李宁公司营销沟通组合策略 总被引：1，自引：0，他引：1
根据李宁公司的品牌定位,对其营销沟通组合策略进行了理论上的分析;根据该公司的产品和相关市场的特点,实际考察了其在广告、销售促进和店员推销、公共关系和直效营销5个方面的沟通和传播效果,对李宁公司的营销共同组合策略进行了评价并给出了建议。 相似文献
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市场营销是指通过产品、价格、渠道、促销、服务等手段对营销对象进行的有偿活动,从而达到完成市场经营目标的目的。沟通是一种人与人之间的思想和信息的交换,是实现共同目标的手段,能够使信息广泛的传播。营销沟通是与对方进行双向的信息交流,建立共识,从而达成价值交换的过程。市场中的竞争就是人才的竞争,销售成功的关键是要选择优秀的、德才兼备的、具有营销理念的、有胆识的营销人员。营销人员要科学、合理的调研市场,面对不同的客户群体要采取不同的有效措施,对不同的客户群体实行差别化和个性化的服务,我们在挖掘未来客户群体的同时也要维护现有客户资源的稳定性。 相似文献
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针对当下"微信是营销利器"的相关研究,本文从微信的本质、圈子中的"熟人"关系网络,圈子的规则等方面对微信营销热进行观察,认为微信的使用是通过先进的工具满足传统需求的一种途径,交往与沟通是微信的生存逻辑;随着熟人社会向"半熟人"社会变迁,微信所复制的"熟人网络"并非营销福地;网络"虚拟熟人"影响信息交流但很少推动行为的改变;强关系连接导致信息高度同质化不利于营销;圈子内外的相关规则对微信营销多有限制,技术设计固化了用户对非社交行为的过滤。因此本文认为微信营销前景并不明朗,学界和业界都需冷静看待。 相似文献
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围绕U盘的市场潜力、目标受众的人口统计特征、消费者的购买行为、信息传播的主要工具、网络用户对移动U盘网络广告的态度、目标受众最关注的U盘信息等几个方面展开调查,论述了如何运用营销沟通努力来加快新产品的扩散。 相似文献
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企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。 相似文献
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博客营销应用经验借鉴 总被引：1，自引：0，他引：1
博客营销的基本思路是借助知识传播实现营销信息传播,通过影响消费者的思想影响购买行为.在此认识的基础上通过对博客营销在国外企业的应用特征分析,总结出博客营销的主要应用,包括消费者沟通、品牌打造、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、化解公关危机等方面,进而分析了国内企业应用博客营销的四个特征,即博客意见领袖的营销价值不够显著,博客广告的价值有待于进一步挖掘,博客以个人为中心的营销模式将对企业产生重要的影响,博客将成为企业进行知识管理的有效手段等,并指出国内企业可以从国外企业的经验中汲取教训,发挥后发优势,获得快速发展. 相似文献
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【目的/意义】“互联网+”时代病毒营销面临新的机遇与挑战,如何准确了解新环境下病毒营销信息传播特
性及演化机理十分重要。【方法/过程】本文结合传播动力学模型,构建互联网+环境下病毒营销信息传播模型,探究
新环境下影响营销信息传播的主要因素、传播特点及阈值。【结果/结论】实验结果表明,本文提出的改进模型可以
有效的模拟新环境下病毒营销信息传播活动,其中在一定条件下市场规模、信息吸引力等因素的增加对病毒营销
活动有促进作用,而用户的信息免疫率、隔离率等因素则呈现抑制效果;营销策略方面多策略组合较单一策略会在
某种程度上提高营销活动的有效性。 相似文献
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本文构建了基于知识整合的关系营销导向和营销创新关系模型,并解释了关系营销导向各维度和关联市场在知识获取和整合基础上对营销创新的影响。研究结果表明,顾客、供应商、内部市场等关联市场是企业创新知识的重要来源;实施关系营销导向战略的企业运用信任、承诺、沟通和互惠等手段加强与各关联市场的联系,能帮助企业了解顾客,积极获取市场信息;企业通过知识整合对获取的顾客知识和市场信息进行有效的整理、加工,有助于营销创新的成功。 相似文献
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我国移动通信业发展迅猛,全国手机用户已经超过5.74亿,我国移动通信业面临新的发展环境和机遇。本文深入分析了我国移动通信产业的发展现状,指出当前移动通信市场所面临的问题和挑战,进一步提出了移动通信市场的营销对策:存量与增量市场并重的营销策略、客户需求导向的个性化营销策略、基于数据挖掘的精确型营销策略。 相似文献
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电影新媒体营销是我国电影业发展的历史要求,是区别于传统媒体介质而存在,利用现代新媒体科学技术创新为载体,借鉴传统营销理论,采取易于接受的各种有效的传播,以双向沟通方式,寻求公众对信息认同和支持的工作体系。电影新媒体营销模式的特征就是以现代新媒体科学技术创新为载体,以传统市场营销理论为基础,以双向的传播和沟通为主体,以真诚为信条,以互惠为原则,以长远为方针,提高企业经济效益,创造新的利益增长点。 相似文献
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服务营销观念作为营销界的新兴之秀,随着服务业的发展和产品营销中服务活动所占比重的提升,显得越来越为重要。中国第三产业的发展和产品营销中服务活动的日渐突出决定中国导入服务营销的必要,而且发展服务营销的条件也已成熟。自服务营销进入中国至今已有了一定程度的发展,面对遇到的问题,提出解决方案,促使服务营销在我国更好的发展,更好的推动我国经济不断向前发展 相似文献
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韩超 《内蒙古科技与经济》2016,(4):63-64
本文从病毒营销的定义入手,分析了"互联网+"环境下高校图书馆实行病毒营销的必要性,又从病毒营销的宏观布局、制作病毒营销母体、病毒信息的渲染和加工、定位适宜的感染人群、选择适当的传播工具等方面论述了高校图书馆病毒营销的方法。 相似文献
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硕士研究生的就业问题随着研究生规模的扩张,逐渐成为大家关注的话题。本文分析了高校硕士研究生就业工作中存在的问题,围绕高校作为为教育服务的提供者,如何面对顾客,提供更好的服务工作这一主题,引入市场营销学4C和4R营销组合理论,从满足顾客需求、关系营销、有效沟通、服务接触、就业成本,直接营销几方面对运用营销组合理论提高高校研究生就业工作的适切性与实效性进行了探讨。 相似文献
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工业旅游体验营销对游客认知度影响的实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
《软科学》2014,(9):109-113
针对目前我国工业旅游在产品开发和市场营销两个方面存在的问题,将体验经济与体验营销的理论引入到工业旅游研究中,构建了传播、视觉和语言标识、服务流程、人员、空间环境、联合等工业旅游体验营销组合和游客认知度关系的理论模型,通过天津市工业旅游示范点实证检验发现,广告和宣传品、事件营销、操作体验、主题口号、政府支持等因素对游客认知度具有较大程度的正向影响。 相似文献