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1.
广告传播的意义系统结构 总被引：1，自引：0，他引：1
刘泓 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2009,(2)
在整个社会经济文化系统当中,广告传播的意义可以说是被建构在各种社会权力、利益体制相互纠缠基础之上.因此,对于广告的意义系统的把握,可以从营销学-传播学-社会学的多重角度进行剖析,形成广告意义系统结构的三个层次:营销意义、传播意义与社会意义.而从社会意义传播结构的系统视角去观照广告运动,特别是思考广告运动和社会生活系统之间的互动关系,是重新把握广告的重要坐标,也是具有中国本土特色的广告研究理论体系建构的目标要求. 相似文献
2.
李丽 《辽宁教育行政学院学报》2010,27(4):174-174
广告已渗透的到我们生活的所有层面,它的传播媒介以各种形式存在.它来源于社会并服务于社会,因此把广告作为一种社会现象来分析非常重要.本文试图从英文广告的两种社会学特点进行阐述. 相似文献
3.
罗勋章 《四川师范学院学报》2005,(5):115-118
广告在我们的生活中扮演着越来越重要的角色,作为一种文化现象,广告文化是一种社会亚文化,但是作为一种文化影响,广告文化正向社会大文化泛化,其趋势已由广告在现代社会中越来越重要的影响力所显示.大众文化的生产表明,广告在很大的程度上决定着各种文化的走向和出发点.深刻认识广告文化的这一特点,有利于我们充分利用和发展我们的社会大文化体系,健全文化的发展格局,为我们的社会生活创造一个更优化的人文环境. 相似文献
4.
赵立无 《当代教育理论与实践》2009,1(4):94-96
广告是经济全球化和信息时代一个重要的社会现象,国家经济、企业发展、市场开发、对外贸易、人民日常生活无一不和广告密切相关,事实上,广告无处不在,成为现代生活的一个重要组成部分。鉴于广告的重要作用,越来越多的专家、学者给予广告日益密切的关注,语言学家也从不同角度对广告的最重要的交际因素——广告语言进行研究,旨在探索广告语言的基本规律和理论指导,从而使广告语言设计方案更科学,最终帮助广告实现其应有的目的。本文简要回顾了预设的研究历史,以预设和广告语言各自的概念、功能为切入点,通过理论分析、举例阐释了广告语言中预设的特征及其在广告中的积极功能。 相似文献
5.
6.
王嘉嘉 《辽宁教育行政学院学报》2010,27(6):78-79
广告作为经济发展的产物和社会文化的映像无时无刻不在影响着各国之间的贸易往来和人们的消费生活.因此,可以以社会符号学理论为基础,研究并探讨影响广告翻译成败的因素及其相应的解决策略,从而提高广告翻译的质量并推动产品在市场上的销售成果.因此,可以说广告翻译的研究对于国家和人民都具有重要意义. 相似文献
7.
王天岚 《吉林广播电视大学学报》2013,(11):28-29
现代社会已经进入了全民“情感经济”的时代,人们的消费已经不再停留在获得物质的满足,而是希望寻求获得更多情感上的个人体验.在众多广告中人们在关注企业的商品信息的同时,更关注广告的人性化、感性化的表达.因此,在平面广告创意中,把情感的投入贯穿于广告的整个创作过程中,关注人们的生活方式和心灵情感的变化以及人们生活态度和价值取向,必能达到理想的广告效果. 相似文献
8.
本文从符号学的角度,揭示广告中人物符号本质上是一种复杂的象征符号,并深入到广告符号系统内部.从微观的角度,结合具体的案例,研究人物符号的意义是如何在特定的广告符号系统内生成的,即研究在广告符号系统内人物形象符号的意义生成机制. 相似文献
9.
广告是一门浓缩的、综合的艺术,在现代社会里发挥着举足轻重的作用,在很大程度上影响甚至塑造了人们的生活。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用而有了自己独有的特点,因此引起了各个领域的广泛关注。Geoffrey Leech对广告文体进行了细致研究的《广告英语》,可谓广告语言研究的先驱,为之后广告英语的研究奠定了基础,如从修辞角度进行研究、从文化角度进行研究、从心理学角度进行研究、等等。再者,近年来随着系统功能语法的兴起,出现了很多针对某一特定语篇的人际意义的研究,如Sultan对医生诊断报告的人际意义研究;李战子对个人自传中实现人际意义手段的论述等等。然而,从系统功能语法的角度出发研究广告英语尚未深入。 相似文献
10.
广告是一种特殊的交际行为,广告的翻译不能够等同于一般意义上的翻译.我们在研究广告翻译时,不能单纯用传统的翻译理论来对其进行指导.本文试图把现代广告的目的及其主要功能与Sperber和Wilson提出的关联理论相结合,通过实例分析,寻求广告翻译的最佳关联. 相似文献
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张琳 《重庆职业技术学院学报》2006,15(3):83-85
目前我国的违法广告现象非常普遍，针对这一问题，有学者主张修改现行广告立法。但笔者以为对现行立法进行修改耗时较长、成本过高。并不能够及时有效地缓解违法广告大量存在的“情况”，故而提出在不修改现行立法的前提下增强广告法干预力度的观点。本文试从我国广告法的发展、干预的理念以及措施等方面进行论证。 相似文献
13.
阿建卓 《廊坊师范学院学报》2007,23(3):29-31
网络广告作为区别于传统媒体广告的一支新生广告媒体的代表,正在不断壮大和完善,并且广受赞誉.网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优点,且已经受到众多用户的青睐.网络广告的核心是网络广告的策划,只有经过工作人员精心的策划,才能将网络广告的效果完美地表现出来,最终达到最大程度吸引消费者的目的.作为一个新生事物,网络广告由于自身缺陷和相关法律的不完善,还存在许多问题,这就需要政府和监管部门加强网络建设,加大监管力度,以促进网络广告的健康快速发展. 相似文献
14.
黎泽潮 《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》1999,(2)
开拓广告创意研究的视野,把广告创意作为一种广告表现战略,从广告活动系统的宏观角度对广告创意的定位策略及其有关问题进行多层次、多向度的研究 相似文献
15.
随着国际互联网络媒体的兴起，网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机，为人们的生活和经济发展带来极大的变化。 相似文献
16.
当今世界是信息的世界,巨大的信息量如同洪流般向人们涌来。广告作为传播信息的理想途径,已经和人们的日常生活关系越来越密切。一则成功的广告包括画面、音响和文字三个方面。广告的效果主要来自于广告的语言文字。基于此,对俄语广告文本的语言特点进行心理语言学分析,以期进一步认识广告语言在广告作品中的举足轻重的作用。 相似文献
17.
何冬平 《海南广播电视大学学报》2011,12(2):29-35,43
随着社会的发展,经济日益繁荣,商业竞争也日趋白热化。POP这一便捷、高效、廉价的广告直销员得到了前所未有的发展。但是,市场中很多POP广告基本还是不重视整体策划,缺乏创意,只注重表现和制作,缺乏对POP广告在整个营销手段中的重要地位和作用、消费受众对自己广告的感受、竞争对手在整个营销过程中使用的广告手法和策略、最终自己的广告要达到什么样的目的等等多方向的研究和分析。任何形式的广告设计都有策划,POP广告策划相对比较简单和随意,表现为及时性、便捷性、灵活性。 相似文献
18.
从生态学的角度审视现代商业广告设计,是一种超越人类自身狭隘利益的价值思考,是可持续设计观的关键所在。生态商业广告设计必须是功利、审美和伦理的和谐统一,是广告设计商业性、社会性和文化性的多维度体现,只有几个维度之间的关系调整到最适合人的生存状态和可持续发展时,商业广告设计才可能是生态文明的。 相似文献
19.
张虹 《淮南职业技术学院学报》2007,7(4):55-58
阐述了广告创意的内涵及广告创意在实现广告战略中的作用、地位和价值;针对目前我国不少企业在制定广告创意战略过程中存在广告定位不明确;只追求短期的经济利益,未能建立长期的品牌资产;媒体的选择未与广告创意相契合;不重视整合营销传播,缺乏科学统筹的营销战略等问题,就如何制定一个能够打动人们的广告创意战略提出具体的建议与对策。 相似文献
20.
朱柳敏 《辽宁教育行政学院学报》2007,24(7):138-140
目的论认为翻译是人类行为的一种有意识、有目的的行为,这种行为发生在一种特定的环境下,同时它又反作用并修饰这种特定的环境。广告汉英翻译是一种目的性非常强的跨文化交际行为,因此在跨文化的广告翻译交流中必须坚持目的论原则,避免语音翻译歧义,确保语音翻译通畅,避免语义差异,正确处理广告汉英翻译中语言文化间的差异,在此基础上实现广告汉英翻译的语言再创新。 相似文献