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新浪微博、天猫、Facebook等一批新兴互联网公司崛起,庞大的用户群体以及大数据的基础已经在颠覆传统的广告模式。传统企业是时候要考虑在哪里找到自己的用户?如何将广告以更精准、更有用的形式,推送到自己的用户面前? 相似文献
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信息交互已经成为当下视觉传达设计领域发展的推动力,是信息设计、交互设计与用户研究领域的交融,其结果取决于传达效果的评价.新媒体广告以此为核心,通过交互性用户研究方法,从视听、情境等多元层面对广告信息进行设计,构建精准、互动、智能的感知体验,以实现新媒体环境下广告信息的有效沟通. 相似文献
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大数据背景下精准传播作为信息传播的新形式,对传统信息传播思维和模式产生深刻影响,传播主体依托大数据进行数据分析,为每位用户个性化推送算法新闻、定向广告,让服务更加精准化、个性化。现如今,数字化、智能化已经成为信息传播的重要特征,在信息技术不断革新的背景下,利用大数据进行精准传播的信息传播方式越来越广泛。本文以大数据为研究背景,以精准传播为研究对象,以算法新闻、定向广告为研究案例,探析大数据背景下精准传播的传播策略与效果,从而促进精准传播更加科学健康的发展。 相似文献
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从公众感知质量角度实证研究政府数据开放平台的信息服务质量,能够揭示政府数据开放平台信息服务中存在的不足和问题,为政府数据开放平台提升用户满意度提供参考。参照前期研究构建的政府数据开放平台信息服务质量评价体系,以上海市、深圳市、贵阳市政府数据开放平台作为研究对象,使用实验法调查分析三地的信息服务质量水平。从数据感知质量、数据易用性、数据安全性、互动反馈、工具利用、用户体验6个方面分别进行比较与讨论,就优化我国地方政府数据开放平台信息服务质量提出对策建议。 相似文献
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互联网交互性技术呈现了众多种类的社会化媒体平台,用户在使用的过程中沉淀了众多的用户数据,这些信息组成用户信息数据库。通过数据挖掘和分析,商家可以洞察目标消费者的需求,识别目标消费者人群,这为商业组织的精准广告营销传播提供了可能。本文不同于传统的对春秋航空低成本营销的研究,而是以春秋航空的社会化媒体营销方式为研究对象,解读用户大数据对精准化广告营销所能起到的作用。 相似文献
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<正>社交媒体是这一两年媒体领域最热的概念,Facebook在不但9年的时间里就积累了近10亿用户。它的用户是全球分布的,无疑,Facebook已成为当之无愧的"跨国媒体平台"。我们知道,通过新媒体进行国际传播,是基于特定的概念诉求与问题分析,对 相似文献
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数字媒介生态下,随着电商平台用户的激增以及用户对于手机的依赖程度提高,电商平台广告推送成了用户手机推送的主力军。大数据的不断发展造成了广告推送更加精准和定向。在这种形势下,电商平台广告推送不再是单纯的商业手段,而是变成了对用户隐私的窥探和揭露。同时,用户对于电商平台广告推送的反应也在不断发生变化。电商平台用户对于个人信息保护的看重和察觉到隐私被窥探后产生的惶恐感使得用户开始进行自我重塑,从而适应于数字媒介生态所带来的信息“浪潮”。 相似文献
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最近,宝马、VIVO和可口可乐三个微信朋友圈广告在手机上掀起了一场广告狂欢。用户对此大概有两种态度,一种认为社交媒体通过广告谋求商业化无可厚非,另一种声音则是斥责微信的"强盗逻辑"。国外的Facebook和Twitter无不将广告作为重要的收入来源。Facebook在2014年广告收入超过了55亿美元,且移动端广告收入占比超过66%。微信朋友圈广告的年收入在100亿元人民币左右。可以说广告是微信商业化的必经之路。进入2015年,微信的商业化还体现在微信红包和微信搜索上。微信搜索框除了对朋友圈、文章、收藏内容的搜索外,搜索附近餐厅的新功能被加入进来,整合了大众点评的 相似文献
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广告是一种典型的传播行为,它是一种传达产品信息和概念的工具,以求达到广告内容最大限度的表现和与公众最彻底的沟通,手机这种新型的媒介形式更是如此;手机网页广告推送模型综合了包括广告内容与网页信息的相关性、广告类型以及广告的诉求方式在内的影响广告推介决策的多重因素,本文将从信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈、等信息传播过程的几个要素分析提出了手机广告建模,分析针对个性化受众的精准、有效的广告传播,说明个性化广告推送决策流程能够使得用户、广告主和平台运营商三方都受益。 相似文献
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许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给少数人看,而是要让合适的人看到合适的广告,所以真正的精准营销不是窄众,而是个众。毫无疑问,在互联网技术和手段快速发展的今天,精准有效的传播是大家关注的焦点。对于精准的认识很多人存在一定误区,国内有许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给 相似文献
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注册用户的激增使得微博跃升为极具广告开发潜力的媒介平台.本文从微博的即时信息发布、人际网络构建与网络应用服务三大功能入手,提出了基于各项功能的广告服务模式:关键词竞价与信息排序、精准广告与数据库营销以及付费网络应用,并对各个模式的运作流程与计费方式进行了分析. 相似文献
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伴随互联网信息组织活动发展的三个阶段:分类导航、关键词重组信息和多元化网络应用集成,门户网站、搜索引擎和开放平台先后成为三代互联网的主打产品。在新的网络环境下,图书馆应顺应时代潮流开发开放平台以展现自身的优势资源。开放平台以OpenAPI为技术支撑,实现三大基本职能:(1)以内容为纽带,整合图书馆、数据厂商和互联网上的文献资源。(2)以用户为纽带,联通图书馆各个系统的服务功能。(3)以用户关系为纽带,收集散落于图书馆内部、图书馆之间、区域内乃至更广领域的信息碎片。该文对互联网现有的OpenAPI进行梳理并分类,运用SOA理念设计图书馆开放平台的系统架构,实现了基于OPAC的文献信息集成平台,基于OAuth的用户借阅管理平台和联合目录、文献传递与Google地图的Mashup增值应用。 相似文献
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信息流广告,是在信息流中插入广告的一种新型营销模式,将广告信息混入社交媒介用户注意力较高的信息流区域,即朋友动态消息栏,实现软性植入.这种方式将程序化的广告售卖和高互动性的社交媒介生态结合在一起.信息流广告起源于美国,Twitter在2011年首次采用,之后Facebook、Instagram和我国的QQ空间、微博等社交媒介纷纷使用.2015年1月25日,在微信推出4年之后,以宝马汽车、VIVO智能手机、可口可乐饮料为代表的首波信息流广告登陆微信朋友圈,引发了全国性的话题讨论.本文以拉斯韦尔提出的传播过程的五种基本要素为框架,对微信朋友圈信息流广告进行分析. 相似文献
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随着科学技术的飞速发展,依托大数据进行的数据分析与信息推送,让信息服务越来越精准,麻省理工学院尼葛洛庞帝教授预言的信息服务“个人日报”模式已经成为今天的现实,新媒体可以根据用户的信息需求喜好,为每一名用户量身定做一份“我的日报”.在个性化的信息服务为用户带来愉悦的信息体验的同时,随之而来的“信息茧房”效应却值得我们反思和探讨. 相似文献