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现代社会中互联网成为维系顾客关系与开拓新客源的一个不可或缺的重要工具,互联网的发展使奢侈品消费不再受地域的局限,生活在二三线城市的消费者通过网络也可以选购到心仪的奢侈品。网络营销在奢侈品经济的高速增长中扮演着越来越重要的角色。 相似文献
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2011年微博的强大力量在网络营销领域初露锋芒。在看到国外很多企业利用Twitter等平台开展网络营销并取得不错的成绩的时候,国内的企业也开始进入这一新领域。如何让更多的人愿意通过微博关注企业、企业新产品信息及企业活动信息是一个值得探讨的问题。 相似文献
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奢侈品是一种包含丰富符号价值的特殊商品。数字化时代的到来,奢侈品消费文化也不可避免受到影响。一方面,数字化时代,新媒体变成奢侈品的"品牌放大器",对二者的创新融合带来了奢侈品营销的春天;另一方面,后现代语境中的奢侈品消费也带来"晒"奢侈品网络文化盛行、舆论监督与社会自净、"以次充好"的消费文化和新媒介生态,导致奢侈品符号意义的滑落。未来,奢侈品定义、符号价值将更具多角度、多阶层、多领域的解读,新媒体也将不断改写着人们对奢侈品的认知。 相似文献
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如今,网络营销已成为企业营销的重要手段,网络营销的市场规模也水涨船高.据显示,2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2006年增长54.2%.随着网民数量的快速增长、更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元. 相似文献
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如今,网络营销已成为企业营销的重要手段,网络营销的市场规模也水涨船高。据《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示,2007年中国网络广告整体市场规模增长至76．8亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告）,较2006年增长54．2％。随着网民数量的快速增长、更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121．7亿元。 相似文献
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自拉扎斯菲尔德将意见领袖理论提出至今,该理论被不断地发展和完善。尤其是在网络时代,传播方式的转变也使意见领袖的影响力范围更大,涉及范畴也更多,并且体现出了去身份化、非个人化等新特点。本文以电影的网络营销为例,根据传播者的具体身份特征将电影宣传活动中的意见领袖分为三类:专业型、综合型、跨界型,结合部分网络营销案例,依据网络媒体的特点分析意见领袖对电影的解构、导向等作用,以及在成本和渠道等方面的优势。 相似文献
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互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。 相似文献
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互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。 相似文献
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对于奢侈品品牌来讲,把产品及品牌的触角快速稳健地深入到中国二三线城市市场,是目前的重点战略之一。随着中国经济快速发展,居民消费力日渐强劲,对生活质量、生活品位的追求也在明显提升。来自贝恩的报告显示,2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲增长6%,亚洲有22%的增长,而中国大陆的奢侈品销售增幅达到了30%。预计在2015年中国奢侈品销售额将成为全球最大的奢侈品市场,占比达到20%。 相似文献
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近年来中国一跃成为全球奢侈品消费的主力军之一,即使在经济危机期间,中国的奢侈品消费也未受到太大的影响。中国商务部预测,到2014年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。面对如此强劲的奢侈品消费劲头,我们不得不审视大众媒介在其中所产生的潜移默化的影响,同时也应看到大众媒介在塑造整个中国的消费文化、消费观念和消费环境中所起的作用。 相似文献
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奢侈品是一类用来满足现在拥有相对较高消费实力的中产阶级和比较富裕的消费群体需要的商品。按照世界标准．一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候,就会出现一个奢侈品的消费群体。随着中国经济的持续增长,奢侈品已成为中国消费品的一部分。中国有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13．5％。奢侈消费已是一个不争的事实．奢侈品广告也开始越来越多地在国内的各种媒体上出现,对其广告诉求新特色的研究也就非常关键。 相似文献
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网络营销是信息经济时代企业重要的营销手段,本文从情报的角度剖析网络营销,分析了网络营销活动的构成要素,详细论述了网络营销活动中的竞争情报需求,并总结了获取竞争情报的途径,供网络营销企业借鉴。 相似文献
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本文分析了奢侈品在中国市场的宏观环境,并利用波特的五力模型分析了奢侈品在中国市场的行业竞争力,认为奢侈品在中国市场具有很大的发展潜力,针对奢侈品在中国的发展提出了相关的策略。 相似文献
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中国的奢侈品现状以及消费者消费动机研究 总被引：1，自引：0，他引：1
本文论述了目前中国的奢侈品现状以及对为什么会出现这种情况做出了诠释,从根本上分析了奢侈品的目标消费群体购买奢侈品的动机,以及对这类消费者的特点进行了阐述,并提出建议应该如何来建立中国的奢侈品品牌。 相似文献
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分析了我国网络营销发展的现状和主要问题,阐述了网络技术对网络营销模式、营销理念的影响,提出了网络技术创新下的网络营销对策。 相似文献
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在网上书店成为越来越多的人们选择购书场所的同时,网络营销对于出版社而言也成为销售图书的重要途径。在这样的背景下,出版社如何才能做好图书网络营销? 相似文献