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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有其特殊性,也有市场商品的共性。以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键。体育图书作为图书市场中的另类,在市场上始终是不愠不火,出版社有必要进行体育图书营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力。 相似文献
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由中国大学出版社协会主办、大学版协发行工作委员会承办的大学版图书订货会从1989年至今已举办了18届.大学出版社作为一支正处于上升阶段的出版队伍,其订货会越来越成为业界关注的焦点.随着出版业改革的深化,处在出版改革前沿的发行领域的变革更是一马当先,大学版图书订货会正是顺应了出版领域改革发展的需要,从最初的以营销活动为主体,逐渐演变成一个具有图书展示、看样订货、工作研究、学术研讨、经验交流、信息沟通等综合功能的大型专业图书订货会. 相似文献
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出版改革莫忘图书质量第一 总被引：3，自引：0，他引：3
如何保证和提高图书质量，是出版改革面临的一个重大课题。图书质量是出版社的生命线，本属老生常谈。今天之所以郑重其事地提出图书质量问题，是因为出现了新的情况。这主要是我们国家实行社会主义市场经济，随之进行了突出市场取向的出版改革，出版社转制，发展出版企业。若问当前图书质量问题发生的原因，要而言之，利益驱动是客观原因，重利轻义是主观原因。 相似文献
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伴随着中国出版产业化的进程，伴随着图书商品化程度的提高，伴随着图书发行的市场化，图书出版营销活动作为市场经济条件下书业出版发行的一个必然结果，越来越受到出版社的重视。毫无疑问，伴随分销市场的开放，出版也和其他行业一样，步入了营销时代，这里再没有政策的保护，也失去了侥幸和万幸，任何守株待兔和滥竽充数的出版行为都将成为历史。如果说几年前一本图书有一方面做得比较完善，如选题好、封面好、内容好、宣传好、发行好等等，这本书就会在市场上有不错的销售业绩，那么，书业发展到今天，激烈的竞争导致对图书选题和出版的苛刻要求，可以说要方方面面都好，还要有营销手段(当然，各方面的完善本身就是营销)，才有可能取得佳绩，否则就会功亏一篑。 相似文献
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《出版参考》1999,(13)
去年图书出版总数上升到13.8万种,印数达到73亿册。图书中内容质量平庸、重复出版和编校差错等问题,还比较普遍。然而一个可喜的现象是,去年重印书继续增长,它与新书出版的比率也在增大,大致重印率为46％。这说明图书出版的文化积累价值在提高。特别是近年来图书出版已经出现一大批精品,引人注目。应该说,出版精品图书已是相当多数出版社的出版战略的重要组成部分。不少出版社从实施精品图书出版战略中,团结与壮大了作者队伍,锻炼并造就了一批编辑、出版人才,从而取得两个效益的丰收。最终必然是出版社的社会形象与读者信誉得到提高。出版社的信誉与形象就是从自己出版的图书(尤其是精品图书)中逐步形成并树立起来的。 相似文献
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随着我国出版体制的改革不断深化,图书出版市场的竞争将更加激烈,出版社要从战略的角度把控图书的市场运营,就必须调整组织结构,按照产品的特点制定市场战略和策略,用终端营销来撬开市场,用合理的预算来保障营销的开展。 相似文献
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图书营销新模式——书媒广告解析 总被引：4，自引：0，他引：4
在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念. 相似文献
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针对文学图书出版营销的难点,出版社必须通过对原有视角加以改变,尝试融入商业操作元素,改变传统的文学图书营销。图书营销,是图书出版中极为重要的一个环节。从20世纪80年代起,文学图书出版随之扶摇而上,当时文学图书主要以纯文学为主。随着图书市场化的进程,近十年来文学图书市场同样产生了巨大的变化。笔者结合近年来文学图书出版的状况,探究了其营销模式上的转变。 相似文献
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为了解决图书行业出版营销发展落后的问题,本文以新媒体为研究背景,对图书出版跨界营销模式展开研究。首先分析了新媒体背景下图书出版跨界营销的可行性,以及图书出版行业在发展中面临的困境。为了解决图书出版社在发展中的问题,提出新媒体背景下拓宽图书出版营销渠道的针对性解决措施,以期通过本文研究为提升图书行业出版营销效果提供一定理论支持和帮助。 相似文献
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本刊讯 (实习记者 石曼芸)营销,如今在图书出版发行过程中,扮演着重要的角色.目前,大部分图书的营销工作,都是由图书出版人士自己来承担,但也有一些图书的营销事务,出版方委托专门从事营销事务的机构来实施. 相似文献
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现今多数出版社往往忽视图书预热阶段的营销工作,图书出版后才进行营销。这样做很容易让出版社对图书的销量过于自信,加大印数,造成了库存;或者过于保守延误了图书和读者的见面时间,错过了最佳销售时机。 相似文献
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图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中. 相似文献
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我国出版发行业现状与图书采访对策 总被引：1，自引：0，他引：1
１我国出版发行业现状分析随着改革开放的不断深入,市场竞争机制的不断发展与完善,我国的出版发行事业有了突飞猛进的发展。从出版社的数量看,１９７８年到１９９５年就增加了４倍,从原来的１０５家发展到５６３家;从出版图书的品种看,截止１９９５年底,全国年出版... 相似文献
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在澳大利亚,照顾出版商利益的职业机构是“澳大利亚图书出版商协会”(Australian Book Publishers Association)。它代表澳大利亚图书出版发行的各个方面。会员包括外国出版社在澳大利亚设的子公司(如英国的企鹅出版社、牛津大学出版社等)和专门代理外国出版社在澳发行图书的澳大利亚公司(如澳大利亚出版公司、澳大利亚和新西兰图书公司等)。图书出版商协会非常重视影印 相似文献
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所谓图书营销过程的“牛鞭效应”,简而言之就是图书营销过程中出现的图书订货需求变异放大现象。目前,它普遍存在于出版社生产活动之中。例如,当出版社只根据各地图书批销店(以下称销售商)的需求信息制定并实施出版计划时,若销售商的需求信息仅依据各零售店上报的逐级放大数,则存在着不真实、不准确现象,而出版社又忽视了这个需求放大变异效应的影响,则会出现出版量比实际需求更高的水平,以应付销售商原本就不确定的订货,由此增大了图书出版、销售的风 相似文献
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在图书出版领域里,策划已被提到越来越重要的位置上。从出版战略的宏观制定到相关选题的运作生产,从图书的营销手段到图书的宣传方式,策划意识贯穿于图书出版的各个环节之中。 一、从出版战略看策划意识 一个出版社就是一个企业,经营运作最终是否成功,其发展规划和实施策略起着决定性作用。出版社发展的成熟与否,不仅仅要看经济效益,更重要的是树立整体的形象,构 相似文献
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图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动.因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动.近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展.@@一、科技类图书营销现状@@目前,科技类图书最常采用的营销模式是在订货会或相关的专业学术会议上发书目、宣传页,或进行图书展示;在相关的杂志上刊登书讯;通过数据库邮寄书目.这些传统的营销模式虽然在出版社与读者之间起到了一定的信息传递作用,但是缺乏针对性,效果不明显,这也严重制约了科技类图书的发展,迫切需要进行个性化的营销来增加销售量,扩大图书的影响力. 相似文献