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国际传播中的国际化、全球化概念是与本土化概念紧密相连的,而中国期刊市场的发展潜力至20世纪90年代以来,一直被众多国际期刊集团视为新的利润增长点。这些品牌杂志从落地中国开始,一直将本土化问题视为品牌杂志推广的重要策略,它们在中国市场所采取的不同传播模式与运作方式,不仅使这些品牌期刊已经成为中国期刊市场上名利双收的重要期刊,而且也成为传播国际流行消费文化的重要载体。 相似文献
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在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。 相似文献
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日益复杂的多品牌市场环境,对于企业营销策略来说,悉心洞察消费者心理,不放弃任何发展和强大的机遇才能真正地赢得市场,尤其是金融危机背景下,充分发现消费需求,选取品质媒体资源抢占传播制高点,才能够在这场没有硝烟的市场营销战中抢占先机。企业如此,媒体经营亦如此。齐鲁电视台就是一直站在发现客户需求,实现媒体价值的理念上,从实效策略,文化策略,整合资源策略上,全力打造客户服务体系,构建与客户实效沟通体系,全面提升竞争力。 相似文献
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21世纪是消费者主宰市场的时代,品牌将成为商家最关注的传播策略。成功的品牌不是与生俱来的,是源于精准的定位、独特的营销和有效的品牌传播。本文以中国移动的动感地带品牌为分析对象,重点解读其品牌传播策略,在实例中总结经验,为整个通信行业的差异化经营做一些探索。 相似文献
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世界经济一体化的深入发展,中国市场内的国际商品越来越多,消费者在琳琅满目的品牌面前选择众多,广告成了众商家使其产品进入消费者头脑的快捷途径.然而,中国消费者有着自己的消费习惯和文化心态,与一些国际品牌的母国文化完全不同.如何适应中国的消费群的需求以推广自己的产品、树立自己的品牌形象,是国际品牌在广告策略中首要考虑的问题,本土化策略则是他们的首要选择. 相似文献
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化妆品作为日常生活中不可或缺的消费品,正朝着天然化、功能化、科技化的趋势发展。一直以来在欧美盛行的天然化妆品,正逐渐获得中国消费者的关注。对在国际和中国化妆品市场均占有相当份额的雅诗兰黛集团旗下"悦木之源"品牌的品牌传播策略进行分析,旨在为未来进入天然化妆品市场的本土化妆品公司提供一些借鉴。 相似文献
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正听过"七度妹"、感受过"七度文化""奇趣、可爱"的业内人士都知道,七度空间一直以与众不同的人格化沟通来作为营销的核心,这种方式确实为品牌注入了无限活力,良好的消费者洞察,诞生了很好的产品体验,年轻化的品牌策略聚合了无数铁杆的七度粉丝!让其在国外品牌林立的卫生巾市场中卓然超脱,而这样的品牌奇迹、这样的营销手法在卫生巾行业一直未被超越。我们发现,七度空间的传播策略也与众不同,这个 相似文献
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我国美妆产品从先秦开始,经过漫长的发展,积累了丰富的美妆制作理论知识,形成了“脂”“泽”“粉”“黛”等完全不同于西方的美妆体系,但由于西方美妆产品的创新优势,全球美妆市场被欧美产品占领多数份额,国货美妆产品市场占有率一直在低位徘徊。不过,近年来,随着中国经济的崛起,中国传统文化也随之推陈出新,革故鼎新,在时代的碰撞中不断发扬、传承和创新,成为当下流行的文化元素和导向之一。INTO YOU,作为一个新锐国潮美妆品牌,将自己定位为“年轻、时尚、有态度”的新时代美妆时尚开拓者,立足国潮文化,深入挖掘消费者内在需求,进而快速成长破圈。该品牌与传统文化相结合的营销经验值得本土美妆品牌借鉴与思考。 相似文献
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出版文化品牌建设是加快实现出版高质量发展、落实文化强国战略的重要举措,而品牌营销策略安排关乎品牌发展路径创新与效能变革。文章从SICAS消费者行为模型出发,回顾梳理我国出版文化品牌在内容、服务、运营维度上的营销路径,分析出版文化品牌建设面临的现实困境和存在的发展空间,进一步从价值共创、技术驱动、社群矩阵、知识付费、联合传播五个角度提出未来出版文化品牌营销策略的建设方向及启示。 相似文献
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21世纪后中国国际地位不断提升,国际竞争实质是经济与文化等实力的较量,品牌恰属于这两个范畴交界范围内.首先研究相关文献,概述品牌与品牌国际化的定义,品牌国际化的形象策划与经营管理理论;再分析中国品牌内忧外患的现状与亟需拓宽市场的问题;后结合国际品牌成功的启示性案例对中国品牌国际化总结出合理布局培训与文化运用推广策略的营销方式补充,主要基于内外软实力运用框架.希望对中国品牌国际化提出恰当的营销策略,有助于企业发展盈利与中国地位提升. 相似文献
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21世纪以来,我国政治环境逐渐稳定,经济实力快速提高,文化水平稳步上升,我国市场经济确立以后,在市场经济和经济全球化的影响下,各行各业竞争压力增大,各行各业都面临这生产和发展的重要难题.在这种大环境下,我国新闻媒介通过寻求改革之路取得了很大的成功,我国的新闻媒介以展示新时代新风采作为传媒目标,在激烈的竞争中取得优秀的成绩.我国媒体产业空前繁荣,我国广播行业也通过自身创新,深入市场,逐渐成为市场文化的一部分.广播作为传统媒体,品牌经营是主要手段.介绍广播传媒品牌经营的时代背景和重大意义,这也是我们选题的意义所在,介绍广播传媒品牌的构成,最后,提出广播传媒品牌开发的最佳途径. 相似文献
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随着生活水平的不断提高,对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要,跃至文化的需要,酒已成为人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种感性商品。近几年,国内白酒行业的竞争达到了白热化——既面临洋酒分剥消费群的压力,又要面对行业内的弱肉强食。文化策略的使用,引导了白酒广告一个新方向,运用文化资源,赋予品牌特定的文化品位,文化精神和文化魅力。中国的白酒品牌推广之路,必须先要对自身品牌有清晰的文化定位,把文化注入品牌中,才能在市场上保持不败之势。 相似文献
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把握三、四级市场机遇的根本在于了解多元的消费文化和量身定制的品牌建立及推广策略。跨国公司在进入中国高端消费市场的发展中,市场战略的重心集中在结合跨国公司的全球一体化和本 相似文献
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在中国的日化行业,宝洁等国际巨头一向以成熟的营销和传播手段占据市场的制高点和较大市场份额。本土品牌往往只得屈居于中低端市场,做跟随者或模仿者。但在卫生巾市场,恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌,除得益于自身独特的营销策略和营销能力外, 相似文献