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通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升。如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义,"身份"的概念在房地产广告中凸显。房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变。 相似文献
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中国大陆的文化价值观:以2004年网络广告内容分析为例 总被引：5，自引：0，他引：5
目前大多数对中国广告文化价值的研究局限于报纸、杂志、电视广告 ,而对网络广告价值量化和内容分析相结合的研究却非常少见。本文综合采用这两种方法 ,探讨在新形势下作为第五媒体的因特网在广告中所构建和反映的文化价值趋向 ,主要涉及三个方面的内容 :(1)中国网络广告所包含的主要文化价值观是什么 ?(2 )这些文化价值观反映了什么特点 ?(3)网络广告的主要产品种类是什么 ? 相似文献
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广告作为一种经济信息与文化信息的传播活动,已成为中西方文化差异的外在表征。中西方文化价值观念的差异在广告传播中有充分的体现,本文从思维方式的差异、个人主义与集体主义的区别等方面综合观照了各种广告文本和广告活动中中西价值观念显在的差异。 相似文献
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为了研究中国电视广告中体现的文化价值,本文对215个中国的广告进行了内容分析。研究结果表明,中国广告中,情感性价值比实用性价值体现得更多。而与西方的价值观相比,东方的价值观使用得更多。 相似文献
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在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。 相似文献
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略论网络文化的价值取向 总被引：3，自引：0，他引：3
网络文化的衍生与建构,既与通过互联网所传播的内容息息相关,也与互联网这一全新的传播介质密不可分。任何文化都代表着一定的价值观或价值取向,网络文化也不例外。对网络文化表现出的价值取向的分析,似应从内容与价值这两种维度进行,甚至偏重于后者可能更有说服力。麦克卢汉认 相似文献
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媒体融合必须解决文化的融合问题,文章论述了媒体融合进程中的四种文化价值维度——个人主义相对集体主义、权力距离的大小、阳刚相对阴柔、对不明朗因素反应的强弱.文化的融合应该系统推进,价值观的统一是文化融合的核心问题,行为层文化的融合应予以制度化保障,器物层文化融合释放着文化符号力量. 相似文献
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经济全球化背景下广告的跨文化传播已是现实。＂中国元素＂是全球化时代中国经济、政治、文化发展的产物,是历史和现实中中国精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等的综合反映。在跨文化广告传播中充分运用中国元素,重塑中国文化的魅力世界,这是历史的呼唤,更是现实的需要。 相似文献
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中国价值观主要是集体主义,而美国价值观的核心是个人主义,不同的价值观在两国儿童的性格形成中所起的作用不同。本文通过比较中关价值观的差异对两国儿童成长过程中性格形成的不同作用,进一步解释了中关儿童性格不同的原因。 相似文献
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＂蔻＂——社会上兴起的又一股时尚潮流。本文根据这一现象,探讨了＂蔻文化＂的主流价值观与广告策略。本文从解释什么是＂蔻＂与＂蔻文化＂入手,抓住了＂蔻文化＂的主流价值观,并阐述了这一价值观影响下的广告策略及广告表现。但这种价值观影响下的广告策略并不是万能的,任何一个广告策略都有其适用范围和局限性。文中最后根据这些广告策略的局限性,总结了此种广告策略在使用时应注意的问题。 相似文献
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网络广告作为一种经济和文化现象,不仅要符合国家法律法规,还要与社会伦理道德、行为规范相契合。充斥网络的＂失范广告＂和＂问题广告＂,彰显出网络广告传播主体在真实性、价值观和审美标准方面的迷失。网络广告的文明传播要求遵循＂真善美＂的原则,建构和谐传播关系,以达到更好的把握和引导网络广告传播的目的。 相似文献
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社会风气是社会文明程度的重要标志,是社会价值导向的集中体现。改革开放以来,在物质文明建设不断取得巨大成就的同时,社会思想道德领域出现了许多可喜的变化,但也产生了一些值得关注和忧虑的问题。爱国主义、集体主义和社会主义价值观,在一些人心目中淡漠了。与此同时,在西方资本主义价值观与消费文化的冲击下,社会上出现金钱至上的不良倾向,个人主义、享乐主义、拜金主义流行开来,荣耻不分 相似文献
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市场经济时代,广告作为消费的引导者日趋深入到大众的日常生活中,并成为建构人们新的生活方式及价值取向的重要资源。在审美文化的视域下,广告天然地具有反传统美学的属性,其完成商业任务的功利性目标是对经典美学理论超功利、距离、及非物欲说的消解。广告诸如此类的审美实践,也彰显了广告审美文化的后现代特征。 相似文献
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提出在组织中,影响竞争情报人员行为的价值观主要表现在工作价值观上,并阐述竞争情报人员工作价值观的四个维度：自我实现取向、社会价值取向、组织安全取向和安定休闲取向;从组织承诺、组织文化、工作满意度和工作绩效四个方面来研究组织行为对竞争情报人员工作价值观的影响。 相似文献
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一、社会主义核心价值观的内涵与建构
所谓核心价值观,是指能够体现社会主体成员的根本利益、反映社会主体成员的价值诉求,对社会变革与进步起维系和推动作用的思想观念、道德标准和价值取向。核心价值观是一定社会的性质、本质和发展趋向的集中体现。
党的十八大对社会主义核心价值观进行了最新概括,即＂三个倡导,二十四字＂：从国家层面上,提出要倡导＂富强、民主、文明、和谐＂;从社会层面上,提出要倡导＂自由、平等、公正、法制＂;从公民层面上,提出倡导＂爱国、敬业、诚信、友善＂。社会主义核心价值观的表述,从几百字到24个字,更加清晰而凝炼,备受社会关注。 相似文献
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本论文将广告视觉文化纳入消费社会这一语境下进行研究,从不同视角对广告视觉文化发展过程中出现的问题与隐患给予关注和思考。从政治经济学视角来看,广告视觉文化成为商品拜物教的布道者;从符号学视角来看,广告视觉符号在日益丰盈繁杂的同时,日益显现出自身的价值危机;从社会学视角来看,透过广告文本对＂文化平等＂与＂文化民主＂的制造表象,社会文化的深层次隐忧值得我们关注。 相似文献
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电视作为一种传播手段除了传播新闻、信息之外,还担负着社会教育功能,通过文化引导来改变人们的生活方式和价值取向。改革开放以来,由于受西方文化中拜金主义、极端个人主义及其腐朽没落思想的影响,当今一些青年在人生观和价值观上发生了很大变化,出现了西化现象。面对这一问题,作为主流媒体的电视台如何按照国家提出的"建设社会主义文化强国"的要求,充分利用其传播手段打造出特色文化电 相似文献
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编辑的文化价值取向包括两个向度,一为外向扩张,二为内向完善。前者注重缔构生命＂真＂的世界,其中编辑文化价值取向的先导不是出版＂深浅＂,而尊重并突破社会文化价值观念;后者侧重营造生命＂善＂与＂美＂的境界：＂善＂是编辑文化价值取向的根基,＂美＂是编辑文化价值取向的努力方向。 相似文献