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随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立健全,出版业也逐步引入市场机制.在市场经济条件下,各行各业都把树立品牌形象、争创优质品牌作为增强企业活力,开拓产品市场的战略举措.从根本上说,出版社也是企业,它销售的产品是图书等出版物,也是特殊的商品.面对严峻的图书市场,树立品牌意识,实施品牌战略已经成为出版社向市场要生存、要效益、要发展的关键之举.出版社的品牌战略必须贯穿于出版物开发和出版社运行的全过程,通过实施品牌战略,去赢得竞争日趋激烈的出版市场. 相似文献
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党的十四大报告明确提出了我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。为了促进社会生产力的发展,我国必须从深层次上对传统的经济体制进行改革,这就涉及我国经济基础和上层建筑的许多领域。图书出版业屑上层建筑的一个领域,无疑也必须遵循社会主义市场经济的规律深化改革。一、出版社经营管理应迅速摆脱计划经济的束缚,强化市场经济意识我国经济改革已有10多年,商品经济的观念已逐渐被人们所接受,出版领域的改革也在逐步深入,出版社在从生产型向生产经营型转化。然而在这种转变的过程中,有些人对图书能不能完全走向市场,在看法上还有很大分 相似文献
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造就复合型图书营销人才 总被引：1，自引：0，他引：1
我国图书出版业经过近几年的快速发展，市场竞争越来越激烈，已经不再是发行地域的竞争拼抢，而是图书出版理念、营销策略、市场营销网络、文化底蕴的全向抗衡．由于我国的出版社长期处于计划经济的体制之下，在图书营销观念方面只强调图书宣传的社会属性，而忽视了图书作为商品的属性，在图书的销售上也习惯用计划经济的模式运作，局限于用降价策略。 相似文献
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一、现代图书出版中出现的新情况对“三审制”提出新要求 坚持“三审制”是图书出版顺利进行的基本保证,也是做好出版工作的基本前提。随着社会主义市场经济体制的建立和改革的深化,出版业出现了许多新的情况和问题,由此对“三审制”也提出了新的要求。 1.出版业因长期受计划经济体制的影响,产品结构单一、出版活力不足、产业布局趋同的矛盾日益凸显。改革开放以后,与我国整体的经济体制改革步伐相一致,出版体制也在不断地进行改革与探索,大部分出版社跳出计划经济的圈子,开始自负盈亏,自我发展。 相似文献
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深化出版社体制改革,是贯彻“三个代表”重要思想、落实《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》的客观要求,对促进社会主义精神文明建设和完善社会主义市场经济体制具有重大的战略意义。然而,由于出版业的特殊性质,决定了出版社体制改革具有不同于国企体制改革的特殊性,把握这些特殊性,对中国出版社体制改革的实践具有重要意义。一、我国出版业的特殊性质1.出版业在社会生产方式中的双重属性。一方面,出版业是我国国民经济中的一个重要部门,每年创造的GDP数额巨大(2004年我国图书的纯销售额为486.02亿元),具有社会经济基础的属… 相似文献
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当前出版业的竞争与合作 总被引：1，自引：0，他引：1
长期以来,由于中国现有的意识形态和政治体制决定了出版业在我国的垄断和特殊地位.随着二十多年的改革开放,越来越多的有识之士已经认识到,出版作为一个文化产业,其本身就是市场化的产物,是市场经济的重要组成部分.图书不仅是知识的载体,也是一种商品,从某种意义上说,商品属性是其主要属性.在经济全球化的进程中,中国的出版业已经融入了改革的大潮之中,深深地打上了市场化的烙印.竞争与合作已经成为当前出版业的两个主要特征. 相似文献
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一、新形势下的图书市场调查 我国正处在由计划经济向社会主义市场经济过渡的时期,建立社会主义市场经济体制这场社会革命不可避免地对出版业的发展产生深刻的影响。影响的实质,是书刊出版活动必须与市场需求变化情况相适应。编印发三个出版子系统,在市场面前各有其调查的重点与对策思路。这里着重谈谈出版社的市场调查问题,并以少儿读物为例谈点体会与想法。 改革开放以后的十多年中,我国出版业快速发展,这是在逐步改变高度集中统一的计划管理模式的过程中,各出版社间初步开展了商品竞争的结果。但最初的竞争并不激烈。原因是十年“文革”首先是革了文化的“命”,出了很少的几本书也是多半属于被批判的,在新时期的头几年,人们对于图书的广泛需求几乎到了饥不择食的程度,也就是说“文革”为出版留下了极其广阔的空白地带有待进驻,而社会的改革开放和科技的普及发展又不断产生着新的知识门类、新的知识体系、新的表达技法,以及新用途、新形式、新载体的图书需求,有待出版社去开发满足。市场一度出现了需大于供的局面。由此形成了以规模数量增长为主要特征的出版业的发展阶 相似文献
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长期以来，在特定的计划经济环境中，我国的出版业在国家特殊政策的保护下，没有风险，没有竞争。就是在改革开放以后，出版社还是被视作事业单位，不过要求实行企业管理。随着市场经济转轨力度的加大，WTO的即将加入，与国际出版业逐步接轨已成为不争的事实。图书出版模式早已出现了从把市场作为被动主体到要主动去适应市场的剧烈变化，出版业这一计划经济的世袭领地也即将成为历史。这就为广大出版界人士提出了许多崭新的课题：从现代出版意识到现代企业制度，从现代出版人才到现代出版体制，从现代营销策略到现代出版手段，众说纷纭，… 相似文献
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近年来,图书市场发生了一系列变化,图书的平均发货折扣越来越低,而退货率又越来越高,出版社库存积压的图书越来越多.图书市场的激烈竞争,加大了出版业的风险,也降低了出版社的利润.目前,除了依靠以量取胜的教材,出版业已步入微利时代,图书生产成本在图书出版流程中的重要意义也日益凸显. 相似文献
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伴随着中国市场经济的发展,出版产业的概念开始被广泛认可和接受,市场营销的诸多理念和手段也越来越多被运用到图书这种特殊商品的市场运作之中,随之衍生出图书营销的概念,那么怎样来理解这个概念?业内的许多理论和实践专家都曾从多个角度撰文详解,笔者也想从出版社营销管理的角度出发,结合图书出版业的实践特点,用图书经营运 相似文献
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图书市场是指图书商品从出版社生产到读者购买,整个图书商品交换关系的总和,简言之,就是进行图书商品交换的领域。随着我国经济体制改革的发展,对外开放,对内搞活,大力发展社会主义商品经济,有力地促进了图书商品的迅速发展。如1978年全国只有200多家出版社,共出版图书8941种,总印数11.5亿册,到了1986年出版社增加到446家,比1978年增长一倍以上,出书品种51789 相似文献
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随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进,图书营销越来越受到从业者的关注,其重要性不断突显.由于出版业竞争的加剧,以及出版业内部和外部的各种原因,我国图书营销中存在的一些问题越来越严重.本文针对我国图书营销方面的主要问题进行分析,并提出一些思考建议. 相似文献
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市场经济的深入发展,使得出版业的竞争日趋激烈.出版社在原有出版领域不断深化选题,做精做细,争夺国内出版领域的同时,还必须向外拓展,对外输出版权,并把出版社放在全球市场上,按照国际市场规划运作. 相似文献
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随着我国经济改革的深化以及社会主义市场经济的进一步发展,出版社也成为市场经济的主体而受到市场竞争的巨大冲击。竞争是多方位多层次的,有地域性竞争,也有图书价格、图书质量、图书品种和书源、信誉、服务等方面的竞争,以及部门之间和部门内部的竞争。据全国新闻出... 相似文献