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二十年来我国广告发展状况的量化分析 总被引：3，自引：0，他引：3
一、改革开放以来我国广告的发展广告业作为国民经济的先导性行业,已成为国民经济发展状况的晴雨表。但由于历史原因,我国在建国后很长一段时间内几乎没有商业广告。十一届三中全会以后,我国的广告业才得到迅速恢复。1979年是我国改革开放的元年,也是我国广告新时代的元年。1979年1月29日《天津日报》率先恢复商业广告,为天津牙膏厂刊登广告,为建国后我国报纸广告的开端;1月10日《文汇报》开始刊登广告。1月28日上海电视台播出了我国第一条商业广告———参桂补酒。3月15日中央电视台播出第一条外商广告———瑞士雷达表。4月15日广东电视台… 相似文献
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对商业广告语言公益化现象的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
文章对商业广告语言公益化现象进行了研究,提出商业广告语言公益化与企业善因营销策略及品牌形象塑造有密切关系,指出商业广告语言公益化是广告创意的有效手段,并分析了商业广告语言公益化存在的问题并提出了解决方案。 相似文献
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重庆卫视＂禁播商业广告＂的举动,在媒体界引起了轰动。重庆卫视禁播商业广告的行为是为了打造媒体公益化,但是笔者对其采取禁播商业广告的策略却有一些质疑,本文试从集团利益、经济角度、消费习惯等对重庆卫视的禁播商业广告进行探讨。 相似文献
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公益广告同商业广告有两个本质的区别:第一,公益广告推销的是观念,商业广告推销的是商品;第二,公益广告是非盈利性的,商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的非盈利性质,也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动的限制性的一般性前提。 相似文献
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商业广告的终极目标是促进产品的销售,然而随着社会经济的发展和传播环境的变化,赤裸裸的以盈利为目的的商业广告越来越受到消费者心理上的排斥,为了降低消费者的抵触情绪,商业广告中也逐渐呈现出"非商业化"的倾向。 相似文献
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当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。 相似文献
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企业公益慈善活动与商业广告关系辨析 总被引：1，自引：0，他引：1
随着我国经济、社会、政治、文化的全面进步,越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业.笔者认为,企业出资赞助社会公益事业、慈善事业的种种公益慈善活动,同企业的其它经营活动一样,具有企业自身的功利追求.企业公益慈善活动在一定程度上是企业的一种更为高明、更加艺术的商业广告,其本质是企业商业广告和品牌营销方式. 相似文献
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为了更好地与消费者进行沟通和交流,许多商业广告在传递商业信息的过程中融入人文关怀的理念,在广告中关心人、爱护人、尊重人,力求为消费者构建一个和谐的消费空间。本文主要分析了我国商业广告中的人文关怀的类型、独特性及问题,并提出了一些对策性意见。 相似文献
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研究生教育是我国教育结构中最高层次的教育,为社会培养和输送具有创新精神、实践能力和科研潜力的高水平人才。因此,研究生的学术诚信直接影响高校学术诚信制度的建立,也对我国未来科研诚信体系的建设具有巨大的影响~([1])。近年,当政务诚信、商务诚信、社会诚信,尤其是学术诚信成为当前我国社会的焦点问题时,社会各界已对学术诚信高度重视,通过制度建设、系统维护等各种手段预防和处理学术不端行为。高校建立研究生学术诚信档案,有助于建立和完善我国高校学术诚信体系,标本兼治地预防与治理学术不端行为,提升研究生整体教育质量~([2])。 相似文献
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在商业广告无孔不入的今天,高校校园也不能例外。同时,大学生对商业广告信息也有巨大的需求,因此,对商业广告进高校校园要正确认识。本文认为,对商业广告加强规范管理,使其在高校校园正常有序地存在,为大学生提供产品信息,从而为高校校园文化建设做出独特的贡献。 相似文献
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公益化主题成为现代商业广告策划的核心创意点,企业的"社会效益"成为商业广告策划的终极目标。本文试图阐释现代商业广告策划的公益化趋势,探讨其原因及其对媒介的影响。 相似文献
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根据中国消费者协会刚刚结束的一项关于“广告公信度”的网上问卷调查显示,当前虚假违法广告虽屡经整治,仍随处可见;广大消费者因受其误导,合法权益屡遭损害。调查发现,超过2/3的网民对商业广告表示不信任,超过2/3的网民受过虚假违法广告的损害。在这里,社会舆论以置疑广告公信力的形式,对广告业完善行业规范,重建广告诚信提出了紧迫的要求。 相似文献
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长期以来,学界和业界在图书能否刊登商业广告这一问题上存在较大的争议.在我国大陆地区,除了年鉴和地图类等特殊图书,商业广告植入大众图书的做法尚未常态化,这其中有国家出版政策的原因,有图书本身属性的原因,也有各方观念意识的原因. 相似文献
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民国时期商业广告中的女性形象是那一时代中国社会大变革的记录和缩影。本文通过对民国时期商业广告中女性形象的解读,揭示了其所承载的丰富而深刻的文化价值内涵。 相似文献
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唯有加快电台商业广告节目的改造,以新的定位、新的形式、丰富的内容吸引受众,提高电台的公信力,使商业广告节目公益化,才能使广播商业广告节目走出一条可持续发展之路,从而使电台进入良性发展的正确轨道。 相似文献
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我国商业企业诚信档案管理的现状与发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
商业企业的诚信档案是近年来在企业管理领域形成的新的档案种类,由于其记录了企业在产品生产、商品营销、货币信贷、合同履行、售后服务等方面的诚信记录,因此受到企业和社会公众的广泛重视。本文从当前我国商业企业诚信档案管理的现实背景入手,着重分析目前我国企业诚信档案管理的现实困境及其成因,并提出今后我国商业企业诚信档案管理的基本思路。 相似文献
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商业广告作为一种信息传播活动,不但能促进经济的发展,对我国的社会文化也有着直接或间接的推动和引导作用。但目前我国的商业广告业没有充分认识到商业广告的重要性,以致出现了传播违背道德规范、违反相关广告法规等不良影响的虚假广告,危害了和谐社会的构建。这是一个值得我们深思的问题。无论是广告制作方、媒体刊播方还是公司企业方在广告活动中都要具有强烈的社会责任感,要充分认识广告的文化传播作用,让广告在传递商品信息的过程中,产生积极的文化影响。 相似文献