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微博对整个传媒格局已产生深刻影响,传统媒体为抢占融媒时代制高点,竞相将微博作为传统媒体一个新的营销和传播平台,扩大自身影响力。截至2012年3月21日晚24时,"@人民日报"新浪官方微博已发布7344条微博,粉丝数量超过了500万,刚开博8个月,已成为所有在新浪微博上进行实名认证 相似文献
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数字时代,传统媒体集体发＂微＂。140个字,使得微博新闻传播迅速、发布便捷;朋友圈,让微信资讯更易于分享、互动性增强。可以说,借助于微博、微信等＂微＂平台,媒体的影响力得到进一步的提升。譬如：人民日报,新浪微博粉丝2084万;南方都市报,新浪微博粉丝614万;楚天都市报,新浪微博粉丝389万;（数据截至2014年6月5日）但在运营中,一个奇怪的现象出现了：一家媒体的＂微＂平台,如果播发所在媒体的稿件越多,那么其转发和评论就越少．在影响力榜单上的排名就会下降;反之,一些摘录的心灵鸡汤以及生活常识,更容易提高转发和评论数量,影响力排名也会上升。 相似文献
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在新浪微博的平台上产生的群体心理和新浪微博的品牌传播有着密不可分的关系。通过品牌传播活动,新浪微博形成了群体心理,而这些群体心理又作用于新浪微博的品牌传播,这些作用有的能正面、积极地促进其品牌传播,但是也会造成负面影响。 相似文献
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微博,即微型博客,一般字数以140字为限.自2009年8月新浪网首先在中国推出微博以来,至今已有数千万人在使用微博.至2011年4月,新浪微博排行榜分类中,与出版相关的媒体排行榜上,名列第一的“头条新闻”的粉丝数已经超过了200万人.许多出版社和出版人也纷纷开设了微博账户,开始“织围脖”.那么,出版行业该怎么通过微博来进行相关的营销、宣传呢? 相似文献
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2011年,河北音乐广播开通新浪微博后,广受"粉丝"喜爱.目前,河北音乐广播的官方微博@河北音乐广播已经拥有73万"粉丝",在《2013年新浪媒体微博报告》中,以544的影响力跻身"十大电台微博排行榜",在音乐类广播微博中排名第二且是唯一入选的地方性音乐广播媒体微博.@河北音乐广播取得如此好的成绩离不开其优秀的营销策略. 相似文献
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传统媒体如何开微博?——媒体微博应用的战略和战术 总被引：2，自引：0，他引：2
2010年,微博成为众多公共事件的重要舆论信息传播空间.微博使用者迅速增加,截至2010年10月20日仅新浪微博用户数就达5000万①.微博建立了一种新的传播平台,任何用户都有可能在这个全新的平台上,获得覆盖全国用户的传播机会.新浪微博中的草根微博"冷笑话精选"有170万粉丝(关注者),其每条微博的转发量以数千计. 相似文献
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微博,正以其传播的快捷性、低成本性、交互性强等特点成为网络世界的主流媒体之一,来势日益凶猛。根据最新发布的统计数据,目前新浪微博注册用户已突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条。腾讯微博用户也突破1亿。研究表明:传统媒体至少要几年才能传播到5000万,而微博(特指新浪微博) 相似文献
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2013年1月,腾讯微信宣布用户数超3亿.因为其精准传送的特点和功能的优化,微信已成为新浪微博之后又一大移动通信社交工具.大量传统媒体通过腾讯微信的公共账号,进行资讯传播、网络互动和商业运营.
作为浙江省首家百万发行量的大报,钱江晚报自2012年7月开始尝试使用微信公众账号进行新闻传送、资讯服务和网友互动,并集中对微信的声音传播进行了多项活动策划和尝试.事实证明,网友对声音互动反映良好,粉丝数也大幅增加.2012年11月,钱江晚报微信粉丝突破万人大关,2013年5月1日粉丝超过2万. 相似文献
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企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。 相似文献
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微博作为营销利器,已在全国乃至全球范围内广而推之。本文选取微博上影响力较大的图书发行企业为案例,对微博在图书营销方面的应用与效益进行探析。一、图书微博营销的兴起与种类截至2012年12月底,我国微博用户已达3亿,其中新浪微博用户突破1亿。基于此,本文的相关数据分析均以新浪微博为例,探讨微博作为图 相似文献
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论微博客的新媒体特征 总被引：5，自引：0，他引：5
2009年号称微博元年,在这一年里,iphone手机上Twitter被《时代》周刊评为2009年最潮的事情,新浪微博成为中国微博第一品牌,搜狐微博、网易微博进入内测,国内微博网站已超过30家。笔者试从传者受者、传播内容、传播途径、传播速度、传播模式、传播效果六个方面证明微博客不仅仅是一种互联网形态,更是足以引领传播革命的新媒体。 相似文献
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互联网时代娱乐产业的去中心化发展趋势,"颜值"经济的兴起推动了时尚行业的蓬勃发展,爱美成为一种潮流选择.在新浪微博上经营较久的时尚类微博主粉丝庞大,受到众多时尚品牌的青睐,不仅为品牌带来显著的经济价值也为自身谋求了丰厚的利益,甚至影响时尚界的品牌推广方式.本文主要以新浪微博的时尚类博主为研究对象,考察具有影响力的微博大号,分析他们使用的传播方式、传播策略以及这些传播内容产生的影响. 相似文献
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《爸爸去哪几》是2015年第四季度最热门的综艺娱乐节目,在播出之前并未大肆宣传,也获得了巨大的关注度。本文以《爸爸去哪儿》新浪官方微博为例,从营销传播角度探讨该节目的微博营销策略及传播效果。 相似文献
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新浪微博的品牌接触点研究 总被引：1，自引：0，他引：1
新浪微博从开始内测就广受追捧,如今更是吸引了5000多万用户的加入。新浪微博成功的原因在于它在传统营销师手段的基础上创新地采用了新型营销手段,在与用户的接触点上深度挖掘。本文着重探讨新浪微博通过不同的接触点管理模式实现成功营销的途径。 相似文献
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随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。 相似文献
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新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。 相似文献