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相关调查机构认为,由于全球市场复苏趋缓,市场采购重心正在从"数量消费"向"品牌消费"转移,中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。本文通过对中国本土企业在品牌建设及传播中所存在的理念及执行误区的介绍,并借鉴引入国外企业在品牌建设中的成功案例,集中探讨中国本土企业品牌建设的可行方法论。 相似文献
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【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。 相似文献
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通过广告学和跨文化传播相关理论,探讨中国元素与品牌塑造在跨文化背景下的相互关系、本文认为,对中国元素的运用应侧重于对塑造品牌．而品牌的塑造要以中国文化价值为背景．得到文化上的认同．本文提出通过建立一个符合中国形象的文化标识．使中国元素能在品牌塑造上体现出更大价值． 相似文献
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本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。 相似文献
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论文从卡地亚档案馆珠宝展览入手,从案例视角分析档案支撑企业品牌建设的丰富表现——支持品牌精准定位和形象塑造,支持品牌延伸和国际化扩张,支持品牌的自我维护、知识产权维护、营销宣传和遗产传承;提出档案支撑企业品牌建设的实施路径——立足档案夯实品牌基础,依托档案维护品牌权益,借助档案塑造品牌文化. 相似文献
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在品牌传播过程中,跨国企业和他们的品牌凭借高知名度和美誉度代表母国文化,并通过丰富多样的营销活动和广告传播,与目标公众展开多维度的情感说服沟通,通过蕴含其内的企业文化基因输出母国的文化价值,形成独具特色的文化外交。"一带一路"背景下的中国文化传播除了需要重视传统的官方渠道还需要重视本土企业的文化传播价值和文化外交潜力,为开拓中国优秀文化传播渠道贡献力量。同时在政策上给予外围支持,而不是直接介入企业营销传播活动。培养具有世界格局眼光的跨国企业家。 相似文献
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品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。 相似文献
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以"中国避暑之都"为核心的城市品牌塑造与传播,为贵阳城市经济与社会发展取得的巨大回报十分明显。然而,由于市场竞争激烈,"中国避暑之都"品牌形象宣传策略受到巨大挑战,总结和诊断自身城市品牌塑造和传播的经验与不足、寻求适合本土运行的城市品牌传播策略,被提上贵阳城市品牌传播的议事日程。 相似文献
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现代社会发展中讲求有序竞争,品牌建设是重要的竞争手段.高校的发展也要注重现代竞争手段的运用.高校品牌的塑造要符合高校的自身文化特点,又要借鉴现代企业传播方法.依据现代企业传播体统架构,可将高校品牌塑造分为功能定位、内部沟通、公众沟通等几个环节.各个环节通力配合才能发挥高校文化优势,塑造良好的高校文化品牌. 相似文献
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对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。 相似文献
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随着中国市场经济的发展,企业越来越成熟,也越来越注意品牌的塑造,越来越多的企业意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性,并且企业找名人代言．在塑造品牌、提高知名度的过程中,获得了实实在在的好处。名人代言便成为众多企业在传播中的一把利器。 相似文献
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互联网的发展使网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道,如何在网络上塑造品牌,已经成为企业亟待解决的问题。本文主要界定了网络品牌的内涵,论述了建立品牌的三大影响因素,并指出在网络品牌塑造中企业与消费者互动的趋势。 相似文献
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一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.要做好一个品牌.不能只看品牌伞下的产品质量如何.还有很多其他关键因素影响：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等.在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战.长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜. 相似文献
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对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。 相似文献
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随着科技发展,社会的进步,大众传媒以及各类新媒体在大众生活中扮演着越来越重要的角色。媒介品牌个性的塑造一直以来也深受学术界的关注。本文从产品品牌个性入手,深入思考它与媒介品牌个性的异同,以期使媒介品牌个性的塑造愈加成熟。 相似文献
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本文以20年的立白广告为主要研究对象,从定位、对象、渠道、内容等角度,对其品牌塑造与传播策略的转变进行深入地分析.立白广告的变化体现在以下几点:从平民化到品质化、年轻化的趋势,从注重曝光率的重复策略到注重传受双方匹配度,从传播商品力到构建品牌力.这些变化既反映了国民需求的升级,又体现了企业品牌成长的规律.当前企业在进行品牌传播应把握消费者需求心理的变迁、提升品牌产品的文化内涵、塑造企业的品牌形象. 相似文献