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品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。 相似文献
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胡姬花古法小榨花生油品牌传播案例令人倍感振奋,它融合了当代品牌传播和市场营销的诸多新思维和新元素,可谓食品行业品牌与营销策划的奇葩。笔者认为该案例在如下三方面做得非常出色。以文化筑就品牌个性笔者曾发表过一篇论文《本土企业品牌个性塑造的出路》,认为本土企业在品牌个性塑造上与国外著名企业相比尚有差距,但中国文化中的勤劳、智慧、坚韧、神秘都是几千年来被世人认可的优势文化。这些丰富的民族文 相似文献
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媒介品牌主要包括三个方面的内容:媒介产品、媒介品牌的个性、媒介品牌的稳定性。新闻图片在视觉消费时代的驱使下成为一股"不可遏制"的势头,媒介管理者和媒介工作者也应顺着这个势头把新闻图片这个重要环节做大做强,把新闻图片作为打造媒介品牌的一个支点。在国内,北京的《竞报》、上海的《东方早报》以新闻图片作为媒介的品牌战略起点取得成功,他们的成功经验就可以成为媒介发展和生存的借鉴。 相似文献
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媒介融合时代,期刊通过不同媒介的传播方式和传播内容的相互借用,实现媒介功能重新组合和媒介资源重新配置是期刊品牌发展的必然方向。期刊品牌影响力的网络化延伸就需要运用先进的信息技术,将互联网、新媒体和传统媒体对接,通过采用新媒介出版策略、整合资源营销策略、自主网站形象策略,个性增值服务策略、宣传策划推广策略等,不断探索传统期刊原创内容优势和新媒体数字化传播优势的结合,推进期刊品牌影响力的网络延伸。 相似文献
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五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。 相似文献
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目前,电视传媒为应对媒介格局变化正在进行体制与机制的转型,其需要进行各相关领域多方位的机制变革与管理创新,其中的重点内容之一则是品牌主持人的塑造。本文通过对南京广播电视台主持人李东升主持轨迹的分析,就电视转型期品牌主持人的塑造做一探讨。 相似文献
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一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.要做好一个品牌.不能只看品牌伞下的产品质量如何.还有很多其他关键因素影响：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等.在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战.长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜. 相似文献
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在当今媒介过剩、供求失衡的背景下,电视已经进入到一个经营品牌的时代。作为电视节目主要形态之一的新闻节目自然要积极参与到品牌竞争的行列中来。鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。而建立品牌个性的唯一方法就是创新。节目形态 相似文献
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报纸品牌符号的设计、包装对品牌资产管理及凸显品牌个性,具有重要作用。品牌建设,是当下报业生存发展的关键。作为品牌建设的重要一环,品牌标识的构建——报头(LOGO)、版面的设计、包装,在快速阅读的图像时代显得尤为重要。《广州日报》的品牌标识构建,与其品牌定位、品牌核心识别建立、品牌修改塑造等环节一样,具有 相似文献
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詹成大 《浙江传媒学院学报》2004,11(1):32-34
市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程. 相似文献
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对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。 相似文献
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本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。 相似文献
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随着城市化进程的加快和城市间竞争的加剧,为了能在诸多城市中占有一席之地,我国的城市开始逐渐走上了品牌化的道路。上海作为中国的代表性城市,也是国际化的大都市更需要塑造一个强势的城市品牌,以保持自己的领先优势。本文从品牌个性的角度切入,对受众心中理想的城市品牌个性和受众感知到的上海城市品牌个性进行实证研究,比较二者的差异,并结合受众对上海城市定位的感知来进行上海城市品牌定位的诊断。并对上海城市定位提出建议:将时尚、现代化的发展进取作为上海城市定位的核心点;辅以突出丰富的教育资源和机遇以及传统的海派文化。此外,上海还需要积极进行城市内的改革,继续提升市民素质和城市的便民性、宜居性。 相似文献
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<今日美国>资深记者凯文·曼尼在其著作<大媒体潮>中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是新兴媒介品牌对传统介品牌资源的争夺,还是同类媒介品牌之间的竞争,都将会使媒介市场更加不平静.媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量.以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,已成为十分有效的媒介竞争手段. 相似文献