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小众传播时代广告战略的选择 总被引：9，自引：0，他引：9
大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。 相似文献
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整合营销传播:从观念到方法的嬗变 总被引：2，自引：0，他引：2
自整合营销传播理论导入中国市场以来，曾兴起了研究整合营销传播的热潮，但目前国内对整合营销传播的研究以理论层面居多并呈现零散化的倾向，而事实上对在中国市场上经营的一些本土行业及跨国公司，整合营销传播已经是一种现实需求并得到一些企业的实践。由于在尝试整合营销传播过程中遭遇失败，便开始怀疑理论本身。一时间在中国市场形成了整合营销传播作为一种观念的认知。本文认为整合营销传播是一个新兴的研究领域，在中国市场正处于不断发展、完善与修整阶段，正处于适应相对比较特殊的中国市场环境阶段，在没有经过大规模的市场实践的前提下，整合营销传播正经历着由观念到方法的嬗变。 相似文献
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据艾瑞咨询的报告预测,中国移动营销的规模将由2011年的24.2亿元激增到2015年的245亿元[1]。整合营销传播(IMC)逐渐取代传统的传播方式,成为营销传播最重要的传播手段。但在移动互联网络领域,尚未建立起关于整合营销传播的应用模式。随着市场环境的变化,建立在移动互联网领域的整合营销传播模式已成迫切命题之一。 相似文献
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整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展.本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望. 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,儿童文化产品作为一种特殊的产品类型,整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了儿童文化产品运用整合营销的现实背景,及如何通过增强媒介力量、内容力量、创意力量来提升其营销影响力。最后分析了长春电视台在引进儿童舞台剧《雪孩子》过程中的成功经验,为儿童文化产品开辟一条具有自身特色的整合营销传播之路提供借鉴和指导。 相似文献
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当美国在19世纪西部大开发时期提出城市品牌化这一概念的时候,我们几乎还无暇顾及以城市为重心的发展。如今,我国已经成为亚洲地区发展最为耀眼的地区时,"城市整合营销传播"的概念开始不绝于耳。本文试图从"整合营销传播"这一概念出发,对城市营销传播进行分析、研究,并通过国内外的经典营销案例的分析、借鉴,力图从中找出适应我国的城市营销传播的特色模式。 相似文献
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整合营销传播模式，不论对广播、电视、报刊，还是网络传播，都是一个崭新的课题。近年来，许多企业或者制造商都在大力推广整合营销传播，他们与广播、电视等媒体频繁接触，以此整合自身的资源、扩大知名度、打开市场、提高销售量。本文试图从广播电视等媒体的角度来论述整合营销传播的应用及其前景。 相似文献
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近日,舜风传播与美国整合营销协会正式签署战略合作协议,舜风传播将作为美国整合营销协会在中国的唯一授权和合作机构,享有美国整合营销协会的先进营销理念和整合传播经验。同时,舜风传播特聘世界整合营销之父、美国整合 相似文献
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整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年.其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势.在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径. 相似文献
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随着传播技术和手段的日益丰富,随着受众获取信息的渠道和方式的日益多样,当今的社会已经进入到了一个整合传播的时代。因此,整合营销传播(IMC)这个观点一经唐.舒尔茨提出,就越来越成为这个时代传播的主旋律和营销的最强音。 相似文献
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新媒体时代高校整合品牌传播的基本步骤 总被引：1，自引：0，他引：1
新媒体时代高校客户有了信息传播的自主权,高校整合品牌传播如何更新思路?笔者借鉴整合营销传播的方法提出了五个基本步骤:识别高校品牌整合营销传播的目标;评估学生、潜在学生、关系利益人;规划整合营销传播的信息以及激励;分别研究短期、长期的投资回报率;IMC方案执行后的小结与持续规划。 相似文献
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本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。 相似文献
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在新媒介的语境下,微博凭借其独特的传播特征与传播方式,为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值,其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销,是一种名人效应的运用和互动话题营销,是一种更好地基于消费者的整合营销传播。 相似文献
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楼宇液晶电视与生俱来的传播优势使之成为分众传播的必然产物。但是,楼宇电视却没能制定出高效的、有针对性的广告传播策略。本文结合整合营销传播理论分析阻碍楼宇液晶电视广告发展的原因,总结经验,探讨适合楼宇电视未来的发展之路。 相似文献