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由于互联网的开放性和互动性迎合了动画广告传播的特点,其达到的效果是"1+1>2"。两个"1"分别代表着动画广告和互联网,"2"代表的就是品牌传播的张力效应。理念张力首先,动画广告在制作上需要制作者运用动画思维和营销理念,也就是说,要把动画广告当成一件艺术品去制作,然后把它当成商品去营销。只有把消费者的注意力吸引过来,才能让动画广告所传达的信息得到传播。那么,在动画本身的艺术性上就要下足工夫,把 相似文献
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论流媒体时代的挑战与广播生存 总被引：1，自引：0，他引：1
当我们在网络上尽情享受美妙的在线音乐、欣赏精彩的FLASH动画、观看感人的在线电影的时候，“流媒体”已经来到了我们身边。各种流媒体广告、网上广播、在线直播等以其直观、互动、实时等特点，超越传统的字、图片等静态信息载体，吸引了更多网络用户的注 相似文献
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以受众为核心,利用文字、图像、动画、声音、三维仿真、立体投影、虚拟现实等功能形成强烈的视听感受的互动广告,不仅在表现形式上新颖独特,广告内容也在一定程度上淡化商业色彩,更容易获得受众 相似文献
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随着互联网的发展,微博已经融入到人们生活的方方面面,成为当前互联网上增长较快的新媒体。在微博的发展中,微博广告也渐渐发展起来了,各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息,而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式,最直接的原因是互动营销契合了微博广告的很多特点。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展,首先阐述了微博广告的概念及特征,然后分析了微博广告中互动营销的特点,最后提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策。 相似文献
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本文从视觉语言的层面探讨动画广告影像立象与尽意的关系,分析了动画广告影像的意象性特质及其与视觉表现的关联,并从技术角度判断了动画广告影像意象性的发展趋势。本文认为动画广告影像不以逼真描摹现实物象为目的,又不完全背离现实语境,从而给观众一个合理的想象空间去解读其蕴含的内涵,使得动画广告可以自由承接人们内心的想法。 相似文献
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新媒体技术变革带来的动画传播与制作模式的变革为国产动画植入广告的产生带来了契机。以《十万个冷笑话》和《泡芙小姐》为代表,国产动画植入广告经历了诞生和发展时期,如今国产动画的广告植入从形式上和产品类型上都有了突破,融合企业和品牌文化的动画植入广告在未来的整合营销实践中将发挥更大的作用。 相似文献
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本文首先阐述了当前国产动画广告的现状,进而论述了动画广告的创意及其中国风走向。最后论证了中国动画广告的发展需要把中国风与世界语言相结合,并且论述了在结合中需要注意把握的几个关系。 相似文献
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<正>随着社会的进步和动漫事业的发展,动画在公益广告中的运用逐渐增多。本文以《爱的表达式》为例来探析动画运用到公益广告中的优劣势。2005年,第39界世界广告大会加设了动漫广告板块。该板块的主题明确指出,动漫与广告的结合,将成为一种新的大众文化传播形式。近些年动漫广告的发展也印证了这种说法。据吴来光对从2001年到2009年《IAI中国广告作品年鉴》(影视广告DVD)的广告的分析得出,动漫广告占528个,占样本总数的29.19%,而公益宣传类占了56个,在所有的动画广告中位居第三。由此可见,动画广告逐渐成为公众的新宠,而动画公益广告无疑是佼佼者之一。L 相似文献
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幽默的广告与其他广告相比,能更直接迅速地吸引人们的视线,将产品信息通过轻松的方式传达给消费者;幽默广告能够带给消费者愉悦的享受,推进广告信息与消费者需求之间的互动。 相似文献
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本文以动画视频档案的管理和传播为研究对象,分析了动画视频档案的地位、特点和资源开发重点。指出动画视频档案资源管理和传播存在市场定位不清晰、信息遮蔽、资源更新不及时和缺乏用户互动四大问题,并有针对性地提出解决方案,以期为我国动画视频档案资源的管理和传播提供新的思路。 相似文献
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当今社会,广告与文化的融合已经形成了一种冲击力,冲击着我们的日常生活,影响着我们的消费观念。广告与文化的融合更形成了一种时尚观,一种社会亚文化。研究它们之间的互动规律,把握它们的互动关系是广告发布者,特别是广告主们合理利用广告资源,最大限度的发挥广告作用的根本所在。本文从传播的角度分析广告的本质是营销信息的传播,以它们之间互动的表现为例探讨广告与社会文化的关系,从而为广告策略提供相关理论支持。 相似文献
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数字媒体技术的进步,带动着特效动画的快速发展,给人们带来了无限的视觉奇观和美的感受.本文通过分析特效动画在视频广告中的应用,探索特效动画在视频广告制作中的作用,及其对视频广告制作模式和发展趋势的影响,为国内视频广告设计的发展提供理论指导. 相似文献
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论网络游戏的植入式广告经营策略 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络技术和网站形式的发展,网络游戏植入式广告兴起以来,给广告业带来极大的震撼.广告的边界无疑再一次扩大了.植入式广告,因其鲜明而突出的植入特点,将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响,从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高.网络游戏植入式广告,无疑带给广告业界和广告主革命性的新广告思想和广告手段. 相似文献
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悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的.多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征.在新的传播环境下,悬念广告会呈现出怎样的特点?广告策划时如何操作才能使“悬念”效用发挥到最佳? 相似文献
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中央电视台品牌宣传广告《水墨篇》是一部具有里程碑意义的水墨动画广告作品,它为我们水墨动画在广告作品中的运用,开创了全新的制作与设计理念。本文以《水墨篇》为例,通过对其艺术美感、图形符号、水墨动画新技术的运用等方面进行分析,旨在讨论水墨动画与电视广告如何更好地融合,并使其艺术与商业价值得到最大化的展现。 相似文献
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当“互动共享”为标志的Web2.0时代来临时,“受众中心”才真正成为广告传播的逻辑起点.技术赋权使得受众参与信息的生产、传播与共享成为可能,主体意识从未如此彰显的受众迫使广告传播形态必须发生与其行为变化相适应的颠覆性变革.“大众点评网”的消费者评价模式正是这种变革的具象化体现,透视其表象可以看到“受者参与创造广告内容”、“互动共享隐性广告”和“信息服务广告”是网络广告发展的方向与未来. 相似文献