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事件营销作为一种高效的市场推广手段,日益受到广告主的青睐。公益广告与事件营销的结合可谓天作之合。本文从事件营销中公益广告的内涵入手,分析了公益广告嫁接于事件营销的原因,并在此基础上指出了事件营销中公益广告应注意的问题并对其未来进行展望。 相似文献
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2013年暑期档,真人秀节目出现了荧屏井喷,在诸多的节目宣传手段中,利用与节目有关的热点话题或事件进行事件营销被各大卫视和宣传机构广泛应用。本文以节目热点事件为例,分析电视节目事件营销的特点、生命周期以及电视节目事件营销的消费心理,解析电视节目频繁进行事件营销背后的文化再循环现象。 相似文献
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事件营销运用策略初探 总被引：2，自引：0，他引：2
本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题. 相似文献
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如何借助事件营销提升企业品牌形象 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过对事件营销的含义及特征的阐述、从事件营销的策划到实施各环节的分析,比较全面的论述了如何运用事件营销提升企业品牌形象,为我国企业品牌的创新和发展提供了参考。 相似文献
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文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略。 相似文献
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事件营销,是通过充分利用造势或者借势来实现四两拨千斤的传播效果的一种营销手段。许多企业非常看重事件营销的"高性价比",也正是因为事件营销具有这种特性,便使众多企业对它趋之若鹜,把事件营销视为提高企业知名度和销量的营销利器。会品如广借 相似文献
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由3-业社会进八信息社会,消费者陷入了信息爆炸、信息泛滥的时代,广告同质化现象也日趋严重。于是,越来越多的商家开始尝试抓住时机,动用在资金投入和社会效应方面性价比更优的事件营销手段,来谋求市场的突破口。本文通过2009年杰士邦借助百年一遇的日全食事件巧妙地进行事件营销的案例,研究事件营销的起源、与其他营销手段相比的独特优势以及进行事件营销操作要注意的几点问题。 相似文献
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本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式.正越来越被国内外企业所采用. 本文从事件营销的含义入手.谈谈图书出版中的事件营销策略.着重探讨图书事件营销的造势策略. 相似文献
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基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,将事件营销和报业广告结合起来,为报业广告拓展提供了新的路径。 相似文献
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网络事件营销成为近年来企业组织最为亲睐的营销手段之一,但其实施存在一定的风险。因此,在网络事件营销的策划和操作中需要遵循公益性、相关性、创新性、系统性、风险控制等原则,以保证网络事件营销的顺利开展。 相似文献
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正赛事营销、色彩营销、北京车展上主打时尚牌的事件营销,和如今牵手新《三国》首次涉足影视营销,长安铃木已全面迈开了多元营销的步伐,走上车企营销的持续发展之路。 相似文献
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近年来,随着市场经济观念逐步深入人心,媒介产业化冲破重重阻力,得到迅速发展,尤其是广播电视产业,其发展的速度之快、规模之大,完全超越了人们的想象。以广播电视为代表的大众媒介在从事业向产业的转变的过程中,电视产品、媒介营销等从经济学中移植过来的概念已经为人们所了解和接受,营销队伍也因此逐步成长为电视从业人员中一股不可忽视的力量和重要的组成部分。在媒介产品的营销策略中,事件营销在近年来受到了广大媒介经营者的高度关注,并得到了广泛的运用,也收到了良好的营销效果。一、事件营销所谓事件营销(eventmarketing),是指企业围… 相似文献
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《时间简史》如何由滞销变为畅销--兼论事件营销在科普图书营销中的运用 总被引：1，自引：1，他引：0
一、事件营销在<时间简史>营销运作中的运用 所谓事件营销,是指围绕既定的主题,利用一起或连环活动的策划与实施,形成公共传播,以达成主题目标之行为. 相似文献
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媒体事件与电视节目营销 总被引：2，自引：0，他引：2
张勤 《中国广播电视学刊》2007,(1):37-38
一、事件营销之“借势”到“造势”2005年的夏天,湖南卫视和蒙牛联手打造的《超级女声》火遍了大江南北,收视率节节攀高,蒙牛的“酸酸乳”更是创下了25亿的销售奇迹。人们再一次见证了事件营销的威力。 相似文献
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事件营销的概念,在企业营销中使用颇为广泛,通常指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象.在媒体竞争白热化的今天,很多报纸也开始运用事件营销来谋求收益、扩大影响. 相似文献
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总结出地方类婚恋专刊地域资源整合、立体营销、事件营销、俱乐部营销的营销策略,以期对报纸挖掘平台价值、开展媒介营销提供有益参考。 相似文献