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广告是电视媒体最主要的收入来源,随着传媒经营日趋商业化,电视广告播放的时段不断增多,广告播放时间不断增长,广告形式日趋丰富,但与此同时,电视广告的质量却没有提高,甚至有所下降,让观众对电视广告产生了审美疲劳。 相似文献
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近年来传媒技术手段的多元化和现代化发展趋势为我国传媒专业教育的繁荣提供了广阔的发展空间。伴随着高校改革的推进,我国的新闻传播教育进入了空前的大发展时期。在高速发展的“繁荣”背后,水平良莠不齐、质量难以保证等负面影响开始显现。因此,厘清新闻学与传播学教育的关系、探讨专业教学模式的未来发展趋势等问题成为新世纪传媒人才教育“保持特色、提升质量”的关键。 相似文献
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随着中国媒介市场化的提高以及中国加入WTO后带来的传媒行业竞争升级,媒介急需经营管理人才。高校教育是培养传媒经营人才的基础,是传媒经营人才的基本知识和基本技能的储备阶段。重视和完善高校教育,不仅为传媒业提供了训练有素的经营管理人才,也提高了未来传媒从业人员的整体素质。 相似文献
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随着互联网和信息技术的快速发展,媒体融合成为不可逆转的发展趋势,全新的媒介环境也对传媒教育提出了更高的要求。我国高校传统的新闻传播课程和教学方式已经无法满足当前媒体行业对应用型全媒体人才的需求,传媒教育改革迫在眉睫。工作室模式是当前高校较为常见的一种创新型人才培养模式,将工作室嵌入到传媒实践教育中,通过全新的课程设置、完善的运行机制和科学的考核方式,缓解理论脱离实践的矛盾,培养业界真正需要的应用型传媒人才。 相似文献
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高校广告专业课程的实践创新 总被引：3，自引：0，他引：3
经济全球化和国内社会主义市场经济的崭新社会生态环境,对高校广告教育和广告人才提出了更高的要求.置身于国际广告和国内广告业界的激烈竞争之中,培养能够在国内外从事整合营销、广告信息传播与公关活动、具有多学科知识、不断追求创新的复合型人才,成为广告业界对高校广告人才培养的迫切要求. 相似文献
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随着教育改革的深入开展,我国高校人才培养在不断完善过程中总结出了更多的方法。其中,多种传媒手段融合对于高校人才培养具有非常好的效果。随着我国人力资源机制的日趋健全,高校人才培养的专业化机制在不断完善。人才培养不是简单地提高人才的专业化水平,提高其综合化的专业素质,人才的思想观念和价值取向也要符合我国现代化建设的需求。人才的内涵以及现代传媒的特点人才的内涵随着我国经济建设的加快,各行各业 相似文献
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进入新世纪,随着我国加入WTO,改革开放和社会主义市场经济深入发展,对人才的数量和质量提出了更高的要求。顺应这一形势,我国高等教育办学规模持续扩大,高校学生管理压力日益加大,与此同时,高校毕业生就业也走向了市场化道路。这双重背景都迫切要求高校加强学生管理,提高教育教学质量。 相似文献
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施卓晨 《浙江传媒学院学报》2003,10(1):45-46
电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。 相似文献
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【目的】提出在培养陕西理工院校传媒类双创人才过程中，不同地区、高校、学生都存在着相关的问题，并寻求解决问题的方法。【方法】基于双创教育与人才培养融合发展背景和理工院校传媒类双创人才培养与实践，利用发放问卷与访谈的调查方法在调查理工高校传媒类专业创新创业教育现状的基础上，分析研究双创人才培养实践。【结果】研究出陕西理工院校在培养传媒类双创人时在系统性、针对性、有效性上都存在一定的问题，在双创人才的顶层设计、学校资源的分配，以及学生专业的实践基地几个问题中都遇到了挑战。【结论】理工科院校在培养传媒类双创人才时要做到与时俱进，结合时代要求和行业需求进行差异化培养，要将人才培养的质量和水平落到实地。 相似文献
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当前,我国在推动广播影视业变革的同时,也为中国传媒教育提供了前所未有的机遇.高校传媒实验平台与广播影视业界平台有着较强的相关度,加强二者之间的良性互动,不但有利于传媒人才的培养,也有利于我国广播影视业的发展.本文在分析当前我国高校传媒实验平台与广播影视业界平台的现状和问题的基础上,从提高传媒人才培养质量、促进广播影视业界发展的角度,重点探讨了二者之间互动的方式及互动内容. 相似文献
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电视媒体具有其他媒体无法比拟的发展潜力和优势。数字化时代对电视广告的运营提出了新的要求,本文首先分析了电视广告的优势,基于此论述了数字化时代背景下的电视广告运营创新策略。结果表明,利用数字技术开发新的广告产品、大力发展强档品牌栏目、创新广告经营和服务模式、转变营销模式等策略可以优化当前形势下的电视广告运营。 相似文献
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一、电影短片广告的诞生
没有人会怀疑电视广告的重要性和它所占的广告市场份额,但也不会有人否认电视广告越来越难得到预想的效果,频道众多,广告阻塞严重,受到以网络为代表的新媒体巨大冲击……。欧洲最大传媒公司Publicis集团和英国《金融时报》都表示,全球电视广告在2006年达到了顶峰,从2007年起电视广告在全球广告市场中将进入一个长期下滑期。严峻的挑战面前,广告人不断寻求新的创意、新的表现手法, 相似文献
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智媒时代,生态变革对传媒人才提出了新的要求。高校新闻传播教育应该重新审视传媒行业的人才需求,尊重教育规律,牢牢把握教育发展的内涵:不忘本来,在学科坚守与融合发展中求实创新;吸收外来,在借鉴国外知名高校经验中丰富教育内涵;面向未来,变被动适应行业变化为主动引领行业发展,为传媒业输送高质量人才。 相似文献
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电视广告的机遇与挑战 总被引：1，自引：0，他引：1
姚水君 《中国广播电视学刊》2002,(5):26-27
广告是市场经济的先导产业。电视广告在沟通市场经济信息，指导生产与经营、促进商业营销繁荣、发展商业文化和社会大众文化诸方面，具有特殊的功效。据有关部门抽样调查，有40％的消费者是看了广告后才去购买商品的。现在中国已加入了世界贸易组织（WTO），中国为世界各国各地区提供了一个广阔的市场空间，同时也为电视广告的发展带来了机遇与挑战。一、电视广告的新机遇加入WTO后我国的对内、对外商贸机会大幅度增加，国民经济迅速发展，广告市场因此得以持续扩大，为电视广告的发展壮大提供了巨大空间。第一，基于国民经济持续发展而… 相似文献
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九十年代中期以来,随着传媒市场化、产业化程度的不断提高,经营管理对于传媒的促进作用与日俱增,直接刺激了传媒对经营管理类人才的大量需求。但由于长期以来高校新闻教育偏重新闻采编人才的培养,为传媒培养既懂采编业务,又懂经营管理的复合型人才成为传媒院系人才培养的新课题。本文主要探讨了我国台湾地区高校传媒经营管理人才的培养机制,希望为国内传媒经营管理人才培养提供借鉴。 相似文献
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今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。 相似文献