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利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。 相似文献
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王眉 《中国广播电视学刊》2004,(5):80
广告,是我们几乎每天都要接触的,它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里,广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识:广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点,广告公司相信这一点,零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。 事实果真如此吗?美国社会与传播学教授迈克尔·舒德森在他的《广告,艰难的说服》中提出了一个似乎有些离经叛道的观点:广告对劝说消费者购买商品以及对社会的影响都很有限。 相似文献
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语言具有模糊性。我们常利用语言的模糊性制造特定的语境效果。广告在商业信息传播中起着重要作用。为了树立公司形象、吸引消费者和提高销售量,模糊语经常被使用于英语广告中。本文试图通过对英语书面广告中形容词、动词、副词、名词和代词的模糊性的分析,以研究模糊语在英语广告中的语用功能。 相似文献
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正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告 相似文献
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在不确定性条件下如何预测图书保本销售量 总被引：1，自引：0，他引：1
一、问题的提出保本销售量是指产品不亏不盈时的销售数量。由成本 -销售量 -利润之间的关系 ,可知销售收入 =销售单价×销售量成本 =单位变动成本×销售量 +固定成本总额在产品不亏不盈时 ,销售收入等于成本 ,此时的销售量称为保本销售量。经整理 ,得保本销售量Ｑ =固定成本总额销售单价 -单位变动成本销售单价、单位变动成本和固定成本总额一经确定 ,保本销售量也就随之确定。但对于图书来说 ,单位变动成本是一个不确定的量。现在假设销售单价、单位变动成本和固定成本总额是随机变量 ,在这种情况下 ,如何预测图书保本销售量是本文将要探讨… 相似文献
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对中西广告差异的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
一、中西广告的差异在哪里?通过研究大量的中西广告作品我们不难发现,中国广告目前的主流还是一种创意的表层模式,就事论事,以产品/服务为中心,即使出现消费者,也多是直接推荐,此模式的最大特点是重视合理性,干脆利落,直传信息。西方广告则不然,它以使用商品/服务的人为中心,往 相似文献
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从产业组织角度研究广告产业是广告学研究的重要转向.研究广告产业不可能不研究广告产品差异化问题,但是从中国知网检索到的冠以"广告产业"或"广告业"之名的众多论文中,还没有找到讨论广告产业产品差异化的文献.不过围绕广告服务同质化的讨论还是不少,但这些都不是规范的经济学阐述.广告产品差异化是指广告产业内各企业提供的广告产品所具有的不完全替代性,或者特定企业的广告产品具有的可以与同行业其他企业产品相区别的特点. 相似文献
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(记者 李萍)打开电视、报纸、杂志、网络总是能见到五花八门的广告,这些广告吸引了不少消费者的眼球。图书是否和其他产品一样,投入大量广告就能提高图书销售额?出版社投放图书广告又是如何选择适当的媒体组合?大众媒体与专业媒体投放比例如何? 相似文献
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《高新技术产品市场交争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文二广告是营销传播和信息沟通的一种方式,广告信息的有铲传播是广告产生效果的前提和充要条件,是消费者对品牌发生兴趣,进而产生购买行为的基础。成功的广告传播是针对消费者个人的个体传播和针对相关群体的有效整合传播。在制定广告策略之前,必须进行一些基本而又重要的准备工作。在许多情况下,这些准备工作决定了广告的成败,了解广告传播是这些工… 相似文献
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广告业务员到企业与客户洽淡广告业务，不是经常被客户要求“有好的广告词、有满意的广告，才签合同”吗?不是有一掷千金来寻觅一条广告语的做法吗?其实，这些做法不仅仅是追求一种宣传效果、商业效果，实在是透露出对广告精品的追求。作为商家都有强烈的精品广告意识，那么，广告从业人员更应树立广告精品意识。 相似文献
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广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场,从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做"智慧广告",成效如何? 相似文献
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在现代社会经济转型的背景下,符号在现代社会中占据重要地位。符号和观念控制的基础使得文化产业得以成为经济领域中的一个重要产业。广告不仅是文化产业中的一个重要组成部分,而且广告还不可避免地嵌入到了各类文化产品的制作中。因此,广告与民族文化产业关注的核心及重点正是将广告看作民族文化产业发展中的一种典型类型,探讨在民族经济的发展过程中,文化要素何以能够被运用、如何被有效运用、以什么方式来运用、以及这些文化要素如何为民族文化产业的发展开辟一条新的发展道路等问题。这一研究视角能够清楚展示广告和民族文化产业交织在一起的社会语境,无论理论探讨,还是实践层面的思索,都具有较强的理论价值和参考意义。 相似文献
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《广告审查标准》第三十条规定,儿童广告是指儿童使的产品或有儿童参加演示内容有关广告。[1]其包含了两个方的内容,一是专供儿童使用的以儿童为主要消费对象的产品告,如儿童玩具、儿童食品等二是虽非宣传上述产品,但却广告中由儿童形象来担当主要示角色的广告,这些产品并无定的范围,只需广告创意中适 相似文献
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《新闻界》2016,(11)
数字传播背景下品牌主设计各式各样的数字营销活动激励消费者参与品牌传播,然而现实当中难以实现。那么是何种因素阻碍了消费者在线生成广告行为,这些因素具有如何的作用路径?本研究通过立意抽样方式,选择当下用户较多的三种社交媒介(微博、微信、秒拍)中的消费者进行深度访谈,通过扎根理论的编码方式对初始访谈材料进行分析与研究,最终建立消费者在线生成广告行为阻碍因素模型。模型表明,特定的在线社会网络联结与氛围、相关负面经验、低安全性因素以及消费者感知社会风险、感知心理风险、感知功能风险与感知安全风险是阻碍消费者在线生成广告行为的主要因素,并提出每种因素具体的作用路径以及16个具体的实证研究假设。 相似文献
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随着传播手段的多样化,广告在人们的生活中占的比重越来越大.不管是在疾驰的地铁上,还是在等待视频缓冲的间隙,精明的销售者都会见缝插针地抓住机会,用广告来填补短暂的时间空当,极尽所能地激发和诱导消费者的消费欲望,以达到扩大产品销量的目的.成功的广告作品对产品销量产生的影响往往能大大超出销售者的预期目标,因此,很多企业不惜投入巨大的金钱和精力去创造产品广告.那么,什么样的广告才能称为成功的广告?成功的广告创作是否具有一些共通之处?成功的广告创意背后,也存在某些普遍性的原则.一、简单原则随着传播技术的进步以及传播环境的日渐放开,人们获取信息变得越来越容易,从手机、电视、互联网再到随时随地如影随形的移动媒体,人们无时无刻不面对着各种杂乱的信息.因为资讯获取的便利,这些信息就显得格外廉价,甚至退化成受众脑中的噪音逐渐消退. 相似文献
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消费社会和消费文化的盛行,导致人们在消费心理、消费观念和消费行为等方面发生了变化。作为广告的一种表现形式,影视植入广告该如何在现有的发展状况中保持自身的优势,突破先天的限制性因素继续向前发展?影视植入广告的价值取向发生了何种变化?植入广告新兴类型与影视植入广告如何并存发展?这些都是影视植入广告需要考虑的问题。 相似文献
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广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对。因此,广告创意实际上是连接产品的一条艺术路径。这条艺术路径成功与否不仅要看艺术的底蕴与沉淀,还要看广告创意是否把握住了目标群体的需求。 相似文献