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逆反心理又称逆向心理。受众心理之一种,指受传者在,心理上对某一事物产生的抵触情绪,在大众传播中,指受众对传播内容的反感情绪或抵触情绪^[1]。广告往往是要向消费者传播商品、服务信息或者一种观念,而这种信息和观念又常常是消费者不熟悉的。广告目标受众总是拿着盾牌面对广告的,尤其是在广告诉求与他们既有的观点冲突的时候, 相似文献
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逆反心理,是指人们受到客观外界物的刺激,产生一种反向的心理活动;在电视新闻传播中,则是指观众由心理定势的支配,对传播的内容、信息产生抵触情绪,从传播相反的方向得出自己的结论。通俗地说,就是电视新闻传达肯定的内容,观众却持否定的意向;或者你想否定,观众却产生肯定的判断。 相似文献
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随着信息技术不断发展进步,人们获取信息的渠道日益丰富,“快新闻”呈现出一种碎片化和同质化的传播特点,给受众带来大量信息的同时,增加受众负担,甚至使受众产生抵触情绪。“快新闻”在信息高速发展的时代优势逐渐淡化,发展矛盾愈发明显。与“怏新闻”相对的是“慢新闻”,制作用时较“快新闻”长,但是能够针对某事某物进行深入调查和研究,体现更深层次的内容。 相似文献
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“势能理论”与广告传播中的社会问题探析 总被引：3，自引：0，他引：3
广告信息传播不是一种散发式的传播行为,而是一种具有特定指向型的集约式传播行为,因此广告信息传播具有方向性。广告传播方向是指广告主与广告对象之间的信息流动的方向性。其核心是“谁流向谁”的问题,这是广告传播的核心问题。广告传播方向不仅仅是一个技术性问题,而是一个多元化的流动过程,包括信息流动、利益流动、文化流动等多个方面,这些流动过程共同决定了广告传播问题的产生与发展。 相似文献
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国内外档案博客的发展与影响分析 总被引：3，自引：1，他引：2
网络传播技术的兴起,为档案信息传播带来了更先进、快捷的传播方式,打破了原有的档案信息传播模式,对传统的档案信息载体与传播也产生着重大影响。博客作为一种新兴的网络传播方式,能够及时快速地传播信息,符合现代信息传播的要求,自然受到档案人的欢迎,于是档案博客应运而生。 相似文献
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受众的逆反心理是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响,而产生与传播者的传播意图相反的一种心理倾向.受众的逆反心理主要表现为对传播内容或传播者的不满、怀疑、反感、抵触乃至否定、排斥,是一种对媒介信息做简单的感情的逆向思维和反向理解的心理意识,因而能在传播者与受众之间筑起一道抵御信息的心理防线,使媒介信息的含义扭曲、变形,使信息传播的力度减弱、转向,致使传播受阻甚至产生负效应.受众的逆反心理广泛而长久、渐进而深刻地影响着大众传播的效果.它可使受众对传播信息的接受值为零或负值,即产生零效果和负效果.对此,本文试从传播学、心理学角度予以分析,提出相应的对策. 相似文献
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互动是传播者尊重受众自主选择、接受的心理习惯,将受众对媒介及其传播信息的关注加以表现与传播的方式。而网络作为一种崭新的传播方式,一方面对业已形成的大众传播格局产生强大冲击;另一方面,它又为人们进行传播手段的更新、增强信息传播的实施能力提供了必要条件。网络时代,传统媒体与受众之间的互动也不再局限于传统方式,开始借网络平台进行一种新型的传受互动。 相似文献
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手机短信的传播学分析 总被引：16，自引：0，他引：16
手机短信是一种基于移动通信技术的现代信息传播手段。作为目前人际传播的流行方式 ,手机短信在运行实践中也逐渐担负起大众传播媒介的角色。相对其他媒介而言 ,手机短信较好地实现了“随时随地传信息”的现代传播理想 ,并对传统传播学理论产生了冲击与突破 相似文献
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媒体微博传播的策略选择 总被引：4，自引：0，他引：4
当微博客对网络信息传播及整个传媒格局产生越来越大的影响时,专业媒体必须主动出击,其中,将微博作为媒体的一个新的营销和传播平台,是媒体机构利用微博的一种主要方式.
媒体微博有三个主要功能,即形象塑造、关系建设和公共信息服务.实现这三个目标,可在以下策略中进行相应选择与组合:
形象塑造策略
微博所营造的是一种社交性信息传播,社交活动与信息传播活动紧密结合,甚至彼此融合.但在很大程度上,社交是信息传播的前提,如果没有好的关系,再好的信息都不能实现有效传播. 相似文献
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新闻道德是指新闻信息的传播者在采集、发布新闻信息的过程中,与人与社会处理关系时的行为规范。作为一种社会意识,这种行为规范是在一定的历史时期和一定的社会条件下逐渐形成并不断得到充实的。在近代新闻事业产生以前,新闻信息的传播形态既无固定的信源和信道,也无固定的信宿,而且所传信息的质量较差,存在着明显的无序性,更没有专门的信息传播人员。在这种情况下,显然是不可能产生系统的职业道德规范的。但是,正如任何一种社会性活动都必然会有一定的行为规则一样,自人类社会有了对信息的需求并开始传播活动之时起,就根据人们的共同利益和实际的经验对信息传播行为自觉或不自觉地加以选择和评价。而这种选择与评价则是以是否对社会群体的“有利”和“有害”为其基本标准。因此,这种情况的普遍存在,就在人类社会的早期新闻活动中,实际上形成了一种特殊的行为要求和人们共同恪守的行为准则。这种行为要求与行为准则,在新闻信息的交流与传播尚未形成稳定的职业活动以前,仅是作为一种行为惯例或社会风尚与社会公德融为一体,或者只是以相关职业的道德规范体现出来。正由于此,我们在探寻新闻道德产生的历史渊源时,就只能从历史文献中所反映出的有关文字对其作一简略的梳理和大致的勾勒。 相似文献
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作为大众传播的一种主要形式,电视承担着解释、说服、娱乐等多项功能,对现代信息社会产生了广泛的影响？电视受众是一对多的传播活动的对象和受传者,受众心理是受众在接受媒介传播的信息时产生的心理现象和心理过程,是媒介传播内容这一客观存在作用于受众大脑而产生的主观反映。受众心理由媒介传播所触发, 相似文献
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试从网民心理角度论“人肉搜索”的成因 总被引：1，自引：0，他引：1
自2001年网络社区“人肉搜索”登场以来,在我国网络信息传播领域,其独特的组织形式创造了一个又一个信息传播的奇迹。从本质上讲,人肉搜索是一种人际传播,不仅是网络社会与现实社会之间的信息传播,更是网络间人与人之间的信息传播。对于这一现象,学界更多地是从法学的角度对“人肉搜索与公民隐私权”、“人肉搜索与网站法律责任”以及“人内搜索与舆论监督”等方面加以研究。在本文中笔者另辟蹊径,试图从网民的心理角度对人肉搜索产生的原因进行分析和探讨。 相似文献
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传统市场结构中,营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路,卖方在发出信息的同时几乎没有任何反馈信息。信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流,这是市场多元化走向在传播中的一种必然结果。在此基础上产生的新型营销传播模式,改变了传统营销传播中信息发送者和信息接收者地位,使营销者与顾客的角色可以互为转换,减少了营销传播中单一维度和反馈迟延所造成的信息流失和信息歪曲。 相似文献
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从社会学的角度而言，传播是一种社会现象，表现为人的传播行为。这种行为和人的其它行为一样，有两个方面：物质（存在）的和精神（意识）的。例如，两个人谈话是一种传播行为，张口发声是物质的，器官运动，推动空气，产生声音；而通过声音和形体交换的信息、思想则是精神的。由此可见，传播有物质的传输也有精神的传通。这种传输与传通是不是一种力，要看它是否具有某种功能，发挥某种作用。两个人谈话，声音对对方的刺激会引起反应，交流的信息和思想也会在双方头脑中构成新的信息结构、产生新的想法，并对双方的态度、情感、进一步的互动产生影响。可见，传播是具有某种功能的。它具有人际交往、社会交往的作用。因此我们说传播能够产生一种力，传播力是一种客观的存在。 相似文献
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王京山 《图书馆理论与实践》2010,(4)
文献传播是人类信息传播行为的一种,肯定具有或隐或显,或大或小的传播效果。社会政治、经济、文化教育、科学技术等各种社会因素都会对文献传播效果产生影响。 相似文献
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"拍客"影像的传播特点
迅捷性
"拍客"以图片信息为主,借助网络传播平台,强调感知的当下性、瞬间性和冲击力.相比之传统媒介对理性分析与思考的注重,"拍客"以图片为主的传播形式强调一种影像化的视觉传播路径.
"拍客"之所以能成为目前较普及的信息传播方式,是由于它比传统媒体文字传播更快捷、更生动和更形象,但这一信息传播方式并不是凭空形成的,而是随着现代科学技术的不断发展而产生的.没有网络的完善和普及,就不可能产生"拍客"群体;同样,"拍客"作为一种信息传播方式也促进了网络发展,使之日益成为现代化信息传播的重要途径. 相似文献
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档案信息传播效果研究 总被引：2，自引：0，他引：2
档案信息传播效果是指档案信息传播活动对受众及社会所产生的一切影响和结果。对于长期具有封闭色彩的档案信息而言,对其传播效果的关注本身就意味着一种进步。档案信息传播效果研究的目的在于,使档案管理者真正关心档案信息传播的实际结果和档案信息价值的实现,同时探索获得理想的档案信息传播效果之途径。由于档案管理的集中性和专业性,档案馆是面向社会传播档案信息的主体,所以档案馆的档案信息传播效果成为本文研究的重点。一、档案信息传播效果的构成及特点一般来说,传播效果都是通过传播活动作用于受众心理,在受众认知、情感及行为乃… 相似文献
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