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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人。目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性、加强该品牌的识别度、增加该品牌效益的目的。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人.目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性,加强该品牌的识别度,增加该品牌效益的目的. 相似文献
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品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体,自诞生以来,因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级,虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析,并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实,进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益,旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。 相似文献
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主持人、代言人的品牌化、是一项长期工作,首先要对他们的形象和风格定位,继而通过对他们的推广来为频道服务,树立频道品牌形象,提高品牌影响力。 相似文献
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顺城,显然已经成为昆明时尚气息最浓的一块宝地。这次,小编走进了位于顺城购物中心的ASOBIO,在2010年,国际时尚超模吕燕担任ASOBIO品牌形象代言人,店内吕燕的大幅广告海报让人感觉时尚气息触手可及。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,就是企业或者组织为了赢利性或公益性目的,向消费者或潜在消费者阐释品牌的屙陛、利益、价值、文化、个性等,所聘请或者塑造的特殊人物、虚拟形象. 相似文献
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獐子岛是国内首屈一指的高档海鲜食材品牌,在分销商渠道具有一定知名度。獐子岛品牌面对高档海鲜食材向快速消费品蜕变的趋势,迫切需要扩大在消费终端的知名度,因此运用形象代言人快速切入消费者的心智成为必须。本文从快速消费品的特性出发,对獐子岛品牌形象代言人的选择策略和运用策略进行了分析。 相似文献
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区别于其他洗发水,沙宣一贯给人专业、时尚、个性的品牌形象。如何握紧现有的优势,进一步扩大沙宣的差异化认知,是沙宣和爱奇艺的共同课题。寻找沙宣式"专业、时尚、个性"代言人近年来,刘雯、何穗、奚梦瑶等越来越多的国模在国际T台大放异彩,部分模特也从T台延伸至电视,网 相似文献
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论网络新闻发言人的素质要求 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过比较网络新闻发言人的素质要求与传统的新闻发言人网络新闻发言人的区别,分析了网络新闻发言人出现的背景及工作特点,在此基础上,探讨出了网络新闻发言人的素质基本要求。 相似文献
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利用文献计量法对2001-2010年间,我国有关图书馆文化品牌形象塑造研究文献进行梳理,把相关研究文献分为图书馆文化品牌体系模式、高校图书馆文化品牌建设、公共图书馆文化品牌建设三方面阐述,并在此基础上指出今后该领域研究发展趋势。 相似文献
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论文论述了文化与图书馆文化的概念、图书馆文化品牌的内涵与构建原则、图书馆文化品牌塑造的需求和影响因素,最后提出构建图书馆文化品牌形象体系的意义 相似文献
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李萍 《大学图书情报学刊》2013,31(3):58-60,96
文章阐述了讲座品牌的涵义及价值,并从图书馆学五要素的视角论述了创建讲座品牌的五项基本措施:合理甄选讲师;做好听众调研;打造优秀的讲座团队;组建现代化的信息设备;创新工作方法。 相似文献
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网络广告由于传播范围广而富有弹性,加之互动性、实效性以及精确性对品牌形象传播效果有极大的优势,要消除网络广告品牌形象传播效果的误区,培养起用户的忠诚度、促进我国网站和企业增强市场竞争力。 相似文献
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在文化消费视域下,作为文化品牌的图书馆具有鲜明的符号价值与象征意义,图书馆品牌化的过程就是对特定符号价值与象征意义的生产和消费过程。图书馆品牌承载的形象、故事、情感、价值观成为文化消费的对象,以及图书馆从工具性到文化性定位转型的关键要素。文旅融合背景下,以"悠·图书馆"为代表的城市社区图书馆通过赋予图书馆的象征价值和体验价值,并通过品牌个性、传承文化资产、开发美学价值、讲述品牌故事等品牌意义重构的实践破解城市社区图书馆发展困境。"悠·图书馆"作为重构的城市社区图书馆品牌,通过品牌象征意义、价值观、形象、故事4个层面的符号重构策略,实现城市社区图书馆品牌创新与传播。 相似文献
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将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。 相似文献
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[目的/意义] 通过对国外阅读推广品牌化运作特色的分析,为我国阅读推广品牌化建设提供借鉴与参考。[方法/过程] 使用网络调研法和文献调研法,基于品牌化视角,对国外阅读推广典型案例进行分析、梳理和总结。[结果/结论] 国外阅读推广的品牌化运作具有下列特点:良好的品牌形象设计、清晰的品牌定位、全方位的品牌传播和相应的品牌维系措施。借鉴国外阅读推广品牌化运作模式,推进我国阅读推广的品牌化建设,需要强化阅读推广的品牌化意识,并从品牌的设计、定位、传播、维系方面进行系统化运作,从而实现我国阅读推广层次与水平的提升。 相似文献
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论科技期刊品牌建设中的形象传播 总被引：8，自引：0，他引：8
尽管科技期刊已形成品牌建设的强烈意识,但在如何创建方面仍存在轻视形象传播的弊端。形象传播是品牌建设的重要组成部分,肩负着劝说广大受众、促进品牌最终形成的重要使命。科技期刊应从办刊理念、媒介产品、附加服务、主办活动等层面入手,灵活运用定位策略、内容策略、媒介策略、诉求策略、创意策略等相关策略,实现品牌建设的最终成功。 相似文献
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本文认为,深度报道能从权威性、思想性、人文关怀和可读性等方面塑造强势的品牌形象。而媒体所处的现实环境、媒体的品牌定位及竞争对媒体的深度报道具有一定的规制作用。 相似文献